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易观评论:团购用户增速放缓 高粘性用户成团购网站核心资源

易观评论:团购用户增速放缓 高粘性用户成团购网站核心资源

350732 2015-03-11
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分类:易观分析
据Analysys易观智库监测数据显示,2012年团购购买人次达4.7亿次,较2011年增长42.1%,增速有所放缓。Analysys易观智库分析认为,在团购用户规模增速放缓的大势下,高粘度的用户资源成为团购网站的核心资源。加之团购产品同质化现象严重,用户转移成本低等因素影响,如何提升用户粘度成为对团购企业的考验。

事件回放:

截至2012年底,全国团购网站累计诞生总数高达6177家,累计关闭3482家,死亡率已达56%,尚运营中的有2695家。团购竞争进入白热化,从用户资源到商户资源的争夺,从一、二线城市到三、三四线城市的再次抢夺,团购巨头们的竞争无处不在。

易观分析:

Analysys易观智库监测数据显示,2012年团购购买人次达4.7亿次,较2011年增长42.1%,增速有所放缓。Analysys易观智库分析认为,在团购用户规模增速放缓的大势下,高粘度的用户资源成为团购网站的核心资源。加之团购产品同质化现象严重,用户转移成本低等因素影响,如何提升用户粘度成为对团购企业的考验。

值得注意的是,在团购用户粘度低的大背景下,糯米网用户停留时长长期位居第一名,且遥遥领先于其他团购网站。根据易观智库•中国数字消费者监测系统显示,糯米网的人均页面停留时长高峰值接近30分钟。这说明糯米网对用户的吸引力较大,用户愿意花更多的时间浏览页面商品。在团购网站同质化现象严重的情况下,糯米网能够获取较高的人均页面停留时长,将提升其今后的竞争力。

从用户访问深度来看,根据易观智库•中国数字消费者监测系统显示,糯米网的人均页面浏览量远高于其他团购网站,甚至领先于苏宁易购、当当等综合性B2C网站。这说明,糯米网在页面设计、产品呈现、品类覆盖等方面对用户吸引力较大,用户愿意浏览更多的网页。

Analysys易观智库分析认为,伴随着团购市场竞争的白热化,用户的流量获取成本将进一步升高。一方面,团购企业面临获取新用户难的压力,另一方面,团购企业面临用户流失率大的挑战。因此,获取新用户很重要,提高用户粘性,让用户不断沉淀下来更为关键。

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文章来源:易观智库
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