易观 > 行业分析 >

易观评论:移动互联网用户低频长尾需求突显,Light APP或成为主流

易观评论:移动互联网用户低频长尾需求突显,Light APP或成为主流

359936 2015-03-11
阅读: 1135
分类:易观分析
5月14日,百度2013年Q1发布了《移动互联网发展趋势报告》(原文:http://developer.baidu.com/report),报告呈现了目前移动互联网的三大趋势:1. PC互联网加速向移动端迁移;2. 浏览器的入口地位正被削弱;3. Native APP面临两大长尾困境。基于上述趋势,报告提出利用应用精准推荐改善长尾“分发困境” ,利用Light APP Service解决长尾“使用困境” 的观点。

事件背景:

514日,百度2013Q1发布了《移动互联网发展趋势报告》(原文:http://developer.baidu.com/report,报告呈现了目前移动互联网的三大趋势:1. PC互联网加速向移动端迁移;2. 浏览器的入口地位正被削弱;3. Native APP面临两大长尾困境。基于上述趋势,报告提出利用应用精准推荐改善长尾分发困境” ,利用Light APP Service解决长尾使用困境” 的观点。 

易观分析:

用户行为呈现低频、长尾特征

目前移动互联网用户的行为逐渐呈现低频、长尾特征。主要体现在两点,一是需求上的长尾性,二是使用上的低频。首先,用户对阅读、影音、生活服务、购物、任务、生活信息、游戏等多角度信息均有不同程度上的需求。用户需求分散、多样,长尾特征明显。其次,由于用户需求的多样,导致用户对单一APP的使用呈现低频特性。据百度《移动互联网发展趋势报告》数据显示,六成的Native APP被下载安装后的一周内并未被使用,其中又有约1/3在一个月内都未被使用。可见用户在下载APP后,使用率并不高。用户行为呈现低频、长尾特征。

Native APP安装、更新成本高;Web APP受到用户体验限制,短期难以实现突破

虽然应用商店每天都有大量的APP产生,但过多的APP并未能给用户带来更好的用户体验。Native APP的使用模式是用户登录应用商店,查找,下载,安装使用应用,过程繁琐。当用户需求的低频和长尾遇上Native APP高成本的安装和更新,导致用户对Native APP的使用热情有所降低,大量低频、长尾的的Native APP逐渐被用户所淘汰,更多的用户开始热衷于使用移动搜索来满足低频需求。

       Web APP是近期比较受关注的APP形式。Web APP无需安装,只需要通过XHTMLCSSJavaScript就可以在任意移动浏览器中执行,对碎片化的适应能力优于Native App。这种种特性使得Web APP被业界所看好。但受限于用户体验较差等因素的限制,Web APP短期突破较为困难。

Analysys易观智库分析认为,Web APP是一种趋势,但要想彻底颠覆Native App,在Web技术没有达到本地应用的效率和体验之前,仍需要时间。

Light APP或将成为主流

由于低频和长尾需求,用户开始更热衷于通过移动搜索替代一部分低频应用,这为Light APP模式提供了广阔的发展空间。

Light APP是依附于已存在的App进行开发的插件或服务。其优点在于开发难度低,但可以实现与一般App差不多的功能。面对用户低频和长尾的需求,Light APP可以满足一些轻需求,而不需要再用厚重的APP去满足。

目前,微信的自定义菜单的对话即服务模式,以及百度提供的Light APP快速生成工具、分发机制和运行平台搜索即服务的模式,都在致力于在移动互联网上建立起一个基于APPLight APP之间的生态系统。

Analysys易观智库分析认为,未来Light APP简单轻便的使用形式,配以等同于Native APP的丰富功能和交互体验,或将成为APP市场主流。

 

    欲了解移动互联网市场更多内容,请访问Analysys易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715

 

本文版权归易观所有,转载请注明来源: https://www.analysys.cn/analysis/trade/detail/4535/
依照易观转载说明,凡注明"来源:易观"的所有文字、图片和音视频资料,版权均属北京易观智库网络科技有限公司所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明"稿件来源:易观",违者本网将依法追究责任。
文章来源:易观智库
一键收藏
千帆试用
专注移动应用和评级3天免费试用 立即申请