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易观评论:游戏平台竞争白热化精细化运营策略得以凸显

易观评论:游戏平台竞争白热化精细化运营策略得以凸显

371888 2015-03-11
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分类:易观分析
Analysys易观智库研究认为,中国移动游戏市场在2013年上半年进入爆发式增长阶段,主要得益于安卓游戏市场的迅速扩大。在此背景下,各家移动游戏研发厂商竞相进入安卓市场,优秀产品不断涌现,但产品曝光率逐步降低,从而导致平台渠道商在其中也扮演着越来越重要的作用。

事件回放:

    百度多酷于近日宣布获得华清飞扬开发的策略卡牌手游《三国战计》国内独家代理权,包括此前百度多酷公布的《斗斗堂》和《武林盟主》,百度多酷本月已公布了3款独家代理手游。

易观分析:

Analysys易观智库研究认为,中国移动游戏市场在2013年上半年进入爆发式增长阶段,主要得益于安卓游戏市场的迅速扩大。在此背景下,各家移动游戏研发厂商竞相进入安卓市场,优秀产品不断涌现,但产品曝光率逐步降低,从而导致平台渠道商在其中也扮演着越来越重要的作用。

1、在众多安卓游戏平台中,百度多酷作为百度旗下子公司,在平台竞争可以依据百度自身的资源。,包括百度搜索、百度助手、百度贴吧、百度视频、Hao123等在内的众多业务,为其平台的产品推广带来巨大流量和价值。通过交叉推广,百度多酷能以更低的营销成本获取海量用户,从而吸引更多优秀的产品在其平台上投放。

2、移动游戏市场的日趋成熟,移动游戏精品化趋势逐步显现。精品游戏不仅仅是移动游戏研发商不断追求的目标,也受到平台渠道商亲睐。此次百度多酷欲通过独代产品上发力,在其原有资源基础上,进一步扩大了其在平台产品的竞争优势,通过控制产业上游研发环节的品质,与其自身运营推广产生合力,打造可持续的移动游戏产业链。

3、移动游戏之间的竞争,本质是产品之间的竞争。经过2013年上半年的一轮爆发式增长,移动游戏行业面临着整合和洗牌,移动研发商在渠道面前的话语权日趋式微。研发商在选择平台发行渠道上将考虑更多综合因素。而百度多酷作为产业链中分发环节的重要参与者,为中小型研发公司提供了完整的运营推广服务,使研发商专注于产品的创新和提升,从而更好地适应市场发展,对整个产业的健康发展同样具有积极的意义。

对于百度多酷来说,在市场中面临着大量的竞争,360助手、91无线、UC等等均建立起各自的优势所在,多酷依靠产品的独家代理,进行产品的精细化运营,以便实现其在市场竞争中的差异化策略。随着平台集中度的不断走高,各主要移动游戏运营平台的可利用资源有限,独家代理产品将得到更多倾斜。在产品的精细化运营方面的策略,将被更多的移动游戏运营平台所选择。

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文章来源:易观智库
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