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易观评论:糯米引入百度投资价值有限 未来前景堪忧

易观评论:糯米引入百度投资价值有限 未来前景堪忧

378139 2015-03-11
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分类:易观分析
百度于23日正式宣布投资人人网旗下的糯米网,根据此前的消息,糯米网的估值大约在3-5亿美元之间。易观智库分析认为,此次百度与糯米网的战略合作,带给百度的价值将远高于带给糯米的价值。

事件回放:

百度于8月23日正式宣布投资人人网旗下的糯米网,根据此前的消息,糯米网的估值大约在3-5亿美元之间。

易观分析:

易观智库分析认为,此次百度与糯米网的战略合作,带给百度的价值将远高于带给糯米的价值。对于百度来说,此次入股糯米网将给百度带来以下价值:

首先,收获高质量的本地商户资源,加速百度地图的商业变现。百度拥有成熟的搜索技术和地图服务业务,但是百度地图一直没有找到清晰的盈利模式,缺乏变现途径。百度地图拥有海量用户,并且掌握了大量用户行为路径,同时拥有本地商户精准的地理信息,但是由于缺乏商户交易资源,所以很难参与到交易环节,实现变现。而糯米网积累的高质量本地商户资源,无疑弥补了百度商户资源的短板。

其次,糯米网高效率的线下运营经验,将弥补“百度团购”业务经验的不足。20132月初,百度上线了自己的团购频道——“百度团购”。百度团购业务由于缺乏线下运营经验和团队,自营团单相对较少,前期主要扮演流量分发角色,给独立团购网站倒流量。线下运营经验和团队正是糯米网的优势所在。从2011年主流团购企业均单利润来看,糯米网位居首位。此次百度与糯米网达成战略合作,糯米网的线下运营经验恰好可弥补百度自家团购的短板。

表4-1 2011年主流团购企业均单利润


对于糯米网而言,此次引入百度投资,短期内有助于缓解糯米网的资金压力,为糯米网带来更多流量。但是,并不利于糯米网的长远发展。首先,团购企业同质化严重,带给商户的价值有限,因此商户对团购平台的忠诚度低。糯米网与百度达成战略合作,若对百度开放商户资源,很容易造成商户的进一步流失。其次,团购用户粘性低,流失率高。百度团购频道在为独立团购网站导流量的同时,会强化用户对团购导航网站的依懒性,弱化对独立团购网站的依懒性,进而弱化独立团购网站品牌。因此,糯米网如果不能借助百度的流量资源加强自身的品牌建立,未来将会沦为百度团购的供应商,丧失糯米网自身的品牌。

从目前团购市场发展现状来看,团购市场马太效应凸显,第一阵营团购企业与第二阵营团购企业差距拉大。百度此次入股糯米网,是跨界巨头进入团购市场的开始。未来,团购市场洗牌将加速。

 

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