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易观评论:PPLink电视棒抢占多屏产品过渡时期概念意义大于市场意义

易观评论:PPLink电视棒抢占多屏产品过渡时期概念意义大于市场意义

382531 2015-03-11
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分类:易观分析
Analysys易观智库研究发现,多屏已成为2013年热门关键词之一,随着网络环境的逐渐优化和智能设备的普及,用户被多样化的屏幕所包围,覆盖了用户碎片化的时间与不同的生活场景。随着多屏时代的到来,作为无论是内容还是终端设备层面,网络视频企业和传统电视企业的都开始做出了各自的战略转型,对屏幕的争夺越发激烈。面对7月份刚刚发售的乐视超级电视S40和9月份即将推出的爱奇艺盒子产品和智能电视,作为电视周边产品的PPLink避开了与这些巨头们在产品形态上的直接竞争。

事件回放:

2013年8月23日,继5月份推出机顶盒产品PPBox之后,PPTV再次推出硬件产品PPLink,上午11点1000台产品在PPTV官网正式开始售卖,价格为199元。 

易观分析: 

Analysys易观智库研究发现,多屏已成为2013年热门关键词之一,随着网络环境的逐渐优化和智能设备的普及,用户被多样化的屏幕所包围,覆盖了用户碎片化的时间与不同的生活场景。随着多屏时代的到来,作为无论是内容还是终端设备层面,网络视频企业和传统电视企业的都开始做出了各自的战略转型,对屏幕的争夺越发激烈。面对7月份刚刚发售的乐视超级电视S40和9月份即将推出的爱奇艺盒子产品和智能电视,作为电视周边产品的PPLink避开了与这些巨头们在产品形态上的直接竞争。此次PPLink的推出有以下几点特点:

1.从PPLink产品本身来看,过渡期产品特征明显,概念意义大于实际市场意义。从目前的多屏化发展来看,智能电视的普及程度还没有到达一定的规模,需要类似盒子、电视棒这样的周边产品作为一个过渡,此类产品的推出能够让用户对于多屏化的概念有一个更加直观清晰的认知,同时也起到了教育市场和培养用户多屏观看行为的作用。但从产品本身来看,一方面,作为电视棒产品,PPLink可通过无线传输方式将移动端的本地及第三方应用视频内容推送至电视屏进行播放,与2012年快播推出的快播大屏幕和7月份谷歌刚发布的电视棒产品Chromecast异曲同工,创新不足;另一方面,与同样为过渡产品的盒子相比较,电视盒子更加直接的为用户提供了内容源,而电视棒尚需手机、PC 等联网终端作为内容供给,电视盒子更加便捷,商业模式挖掘空间也相对更大,从价格角度来看,相对于300元的电视盒子,200元的PPLink的价格也缺少足够的优势。综上所述,此次PPLink的推出,虽然能够取得一定程度的市场关注度,但是其多屏化产品的概念意义要大于真正的市场意义。

2.从PPTV自身的多屏化战略来看,PPTV意在继续发力抢占客厅屏幕,推动多屏互动娱乐战略布局。PPTV从2011年开始就明确提出“一云三网多屏”的核心战略,2013年1月,PPTV发布新版iPhone客户端,在网络视频行业内首先实现了全平台多屏互动,PPTV可以算得上是网络视频多屏化发展的市场领跑者之一。当下,随着多屏化的竞争加剧,客厅已经成为网络视频企业的必争之地,PPTV继推出盒子产品之后,继续发力电视棒产品,不仅是期望能够在客厅屏幕的争夺中抢占一席之地,也是作为PPTV所要打造多屏娱乐互动平台战略的一个关键环节。

3.从整个行业来讲,多屏化进程加快,视频企业加速抢滩入口布局。2013年是多屏概念爆发的一年,而作为多屏展现内容的主体,视频企业在多屏化发展中首当其冲。各个视频企业纷纷推出多屏相关的各种硬件设备。互联网电视盒子产品,包括乐视C1S、PPBOX均取得了较好的市场反响;智能电视领域,乐视推出了超级电视S40和X60,爱奇艺也将在9月份智能电视产品,而优酷也透露将在智能电视领域有所布局;在多屏周边设备领域,2012年推出的快播大屏幕和此次的PPLink都是过渡期的衍生产品。在多屏化快速发展的当下,用户已经逐渐代替内容成为多屏时代的主体,视频网站的关注重点也开始从关注内容布局到抢占用户生活场景的各个联网入口上,各种终端硬件设备的推出都开始围绕用户的需求展开。视频网站对电视屏幕周边市场的争抢仍将继续,而多屏设备领域也必将会经历新一轮洗牌。

网络视频企业布局电视周边终端产品


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