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易观评论:中国手游精品化趋势成型 下半年业绩或驱动股价上扬

易观评论:中国手游精品化趋势成型 下半年业绩或驱动股价上扬

385963 2015-03-11
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分类:易观分析
易观智库对此认为,中国手游在2013年准确把握移动游戏市场变化,迅速组建为以智能机游戏为主的研发、发行体系,在经历转型阵痛之后未来或将进入收获期,业绩前景看好,股价未来上升空间较大。

易观分析:

今年以来,随着中国移动游戏市场的全面爆发,A股市场手游概念相关个股表现突出。以掌趣、中青宝为代表的上市游戏企业股价连续翻番,受到市场广泛关注。与此同时与手游相关的并购事件持续发生,进一步推动市场炒作,手游相关个股平均PE倍数超过70倍。

市场对手游概念的追捧并非为中国特有,移动游戏在全球范围内的爆发性增长支撑着手游概念兴起的外部因素,许多上市手游企业在明星级产品的推动下,股价也随之攀升。但相比之下海外市场对手游概念表现整理来看仍较为理性,股价多数情况仍是业绩经营情况的直观反映。

能够抓住移动游戏热潮的上市企业普遍能够博得较好估值。例如日本著名移动游戏企业Gungho在过去一年中凭借《智龙迷城》单款产品,日收入超过500万美金,股价上涨60倍,市值从2亿美金增至144亿美金。而国内游戏公司海外上市大多为端游企业,随着端游增长的放缓,整体估值趋于稳定。

作为首支在美国上市的手游概念股,CMGE中国手游日渐受到关注,其2013 年第二季度,手机游戏收入超过千万美元,较一季度增速接近100%。得益于旗下千万级产品的增多,其营收规模未来将进一步扩大,但从目前的股价来看中国手游仍处于较低水平。中信建投发布的上市公司深度报告也于近日将中国手游评级变为买入。

易观智库对此认为,中国手游在2013年准确把握移动游戏市场变化,迅速组建为以智能机游戏为主的研发、发行体系,在经历转型阵痛之后未来或将进入收获期,业绩前景看好,股价未来上升空间较大。其驱动因素有以下几点:

1、移动游戏发行市场处于领先地位。当前移动游戏产业链中,发行商和渠道商地位逐步强势,不仅对内容提供方而言需要更具竞争力的产品创意,对于发行商而言也提出了更高的要求。而中国手游在这方面有着对优质游戏产品的甄选能力、自主拥有优质的渠道资源、以及有着良好的渠道关系,其产品在第三方渠道上表现非常出色。中国手游在拥有极强的导量能力之余,还拥有对移动游戏的营销能力,成功运作行业内较有影响力的营销案例。目前其已拥有包括《武侠Q传》、《龙之召唤》和《怪兽岛》等多款产品的成功发行案例,其中《武侠Q传》和《怪兽岛》等多款产品月流水超过千万,并且在下半年有多款优质产品陆续发布,在游戏发行业务上拥有非常大的潜力和爆发力。

2、顺应市场变化,加速业务转型。以智能机游戏为主的手游行业搭乘移动互联网的快车道,行业步入理想发展环境与时机发展,中国手游除游戏发行业务外,自主研发手游产品上也取得了不俗的成绩,进而进一步增大其市场的占有率和盈利能力。2013年,CMGE中国手游确定了研发15款游戏,并且有3款月收入过千万游戏的目标,截至6月31日,有一款已过千万,一款已接近千万。

3、未来中国手游将继续完善的其研发、发行与运营体系,树立精品旗帜,推出更多千万级流水产品,有望成为中国移动游戏市场的中坚力量。 

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