易观分析:2016年第1季度 唱吧和全民K歌用户渗透率保持领先 直播加注网络造星新体验

收藏当前报告 王传珍 行业数据 2016-06-27 文化娱乐 >   直播 1771

根据Analysys易观发布的《中国移动K歌市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示,1季度,中国移动K歌市场的用户规模为5701.6万人,较上一季度环比增长5.8%。移动互联网高速发展带给移动K歌市场的人口红利明显被削弱,移动K歌应用的用户规模及市场格局已趋于稳定。移动K歌应用以满足用户的K歌需求为核心,精准的K歌工具属性赢得众多唱歌爱好者的追捧。

根据Analysys易观发布的《中国移动K歌市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示,1季度,中国移动K歌市场的用户规模为5701.6万人,较上一季度环比增长5.8%。移动互联网高速发展带给移动K歌市场的人口红利明显被削弱,移动K歌应用的用户规模及市场格局已趋于稳定。移动K歌应用以满足用户的K歌需求为核心,精准的K歌工具属性赢得众多唱歌爱好者的追捧。凭借手机K歌便利性以及丰富的扩展功能,移动K歌应用的业务形态及商业模式已愈加成熟。基于平台现有用户流量及音乐属性UGC内容的积累,以唱吧为代表的移动K歌平台已开启直播加注网红造星的新体验。

从中国移动K歌应用用户渗透率情况看,20163月,唱吧以65.2%的用户渗透率继续保持领先地位。全民K歌的活跃用户渗透率为46.3%,位居行业第二。酷我K歌和天籁K歌分别以11.6%11.1%的渗透率排在第三、第四位。其他移动K歌应用的用户渗透率相对较低,以唱吧和全民K歌为代表的头部K歌应用,用户渗透率数据远高于其他应用。

唱吧于2012年产品上线,基于手机K歌功能及娱乐社交氛围聚集了大量的忠实用户。作为一款社交K歌应用软件,唱吧于20151月底推出了主播视频在线直播+粉丝围观送花模式的独立应用—唱吧直播间。20161季度,唱吧取得芒果传媒的投资并成为湖南卫视2016《超级女声》、《我想和你唱》的线上官方战略合作平台。与湖南卫视的合作,承载了唱吧输出平台网络草根的“造星”布局。

全民K歌是腾讯在20149月推出的K歌应用,是腾讯基于QQ音乐拓展音乐领域的布局产品。上线初期,凭借QQ、微信等腾讯旗下渠道资源及独特的趣味调音、好友擂台、社交分享等产品功能俘获大量用户。20161季度,在QQ音乐多元孵化造星模式中,借助天籁K歌的在线直播+全民公投+线上聊天室的形式推进“校园好声音”的新人选拔。全民K歌现阶段处于产品导向型发展阶段,初入市场的发展初期,盈利模式相对单一,是腾讯开展网络造星、娱乐O2O的重要布局。

酷我K歌是酷我音乐于2013年推出的移动K歌工具,基于海洋音乐集团的正版音乐版权,结合酷狗音乐、酷我音乐的专辑推广或秀场、电台产品,联合推出K歌大赛,便于用户在各产品形态间的导流与关系维护。20161季度,酷我K歌也是《我想和你唱》的报名通道之一,此外,酷狗音乐、酷我音乐还获得《我想和你唱》歌曲的全部音频版权。

天籁K歌成立于2007年,是一家拥有多项音、视频发明专利的技术型公司,天籁K歌于2014年初便上线了服务于用户互动的视频直播房间。20161季度,天籁K歌针对K歌爱好者的使用需求推出天籁 K歌智能麦克风,进军家庭K歌场景。

相较于唱吧的独立直播应用,酷我K歌、天籁K歌、爱唱在K歌应用强化了音频直播间的k歌功能。进入直播间后,用户可享受排麦演唱、邀请好友、公聊、私聊、赠送礼物等功能。移动K歌应用的直播间主要依靠用户自发创建,这类直播间与秀场直播模式相比运营角色介入相对较少。K歌应用的直播没有主播角色,用户通过排麦(排队演唱)获取平等的展现机会。为贴合用户熟人唱 K 的需求,部分K歌应用支持对房间做不同级别的隐私设置。比如,演唱会房间只允许房主排麦,歌友会房间只允许房主所关注的人排麦以及只允许视频排麦的排麦限制等。K歌直播间的去中心化 + 实时互动,核心是带动用户的参与感以维持平台用户粘性。K歌应用多是异步社交,直播模式的嵌入使得移动K歌应用“实时互动”的社交功能与K歌体验相得益彰。

                                                      

移动K歌应用成就了移动互联网时期的K歌娱乐新玩法,用户只要拥有一部安装有K歌应用的手机就能享受到在KTV包厢里才能享受到的K歌体验。移动K歌应用里只要有足够数量的曲库伴奏和便捷的可操作性,便抓住了以歌唱来抒怀表达和排解情绪的用户。以K歌爱好而集结在一起的庞大的用户基数,优秀的原创土壤以及实力不俗的草根群体,移动K歌应用在音乐线上社区化方向上具有天然优势。据易观千帆产品监测数据显示,移动K歌用户与各直播形态领域有着较高的重合度。

从单纯的K歌工具发展为服务于用户多元需求的泛娱乐社区平台,直播模式的嵌入让移动K歌应用的实时互动提升了用户的K歌体验。Analysys易观分析认为,移动K歌应用的业务形态及商业模式已趋于成熟,直播加注的移动K歌应用即提升了用户K歌体验,也为网红明星的养成与输出提供了良好的社区氛围与围观窗口。唱吧作为移动K歌的先行者和领先者,在推出唱吧麦颂KTV、唱吧麦克风等商业变现的尝试后,在2016年借助湖南卫视的媒体资源开启红人经济的商业化探索。在312日启动的2016年超级女声唱吧直通区总决赛上,唱吧以超女集训直播形式的唱吧超女练习生25名优秀的唱吧超女进行分组集训,并以淘汰、复活的赛制PK。整个比赛晋级的过程,以及选手们的日常生活、集训等将在唱吧直播间进行直播。唱吧作为一个以音乐为核心的社交互动平台,通过直播加注“明星养成”的粉丝粘性,开启网络造星新探索。同时,也为平台用户围观“明星养成”带来了移动K歌的新体验。

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