易观智库:2015年第3季度中国B2C市场3C家电品类交易规模达1472.5亿元 阿里入股苏宁 家电电商格局生变

收藏当前报告 王小星 行业数据 2016-07-01 电子商务 >   网络零售 1882

Analysys易观智库分析认为,目前线上3C家电市场已形成京东、天猫、苏宁易购、国美在线四大平台,其它竞争对手已难以进入该市场。阿里与苏宁易购的深度合作,将冲击京东目前的优势地位,而国美在线或被边缘化;同时,线上3C家电市场或再次迎来2012、2013年的价格战。

根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2015年第3季度》数据显示,2015年第3季度,中国B2C市场3C家电品类交易规模为1472.5亿元人民币,同比增长36.5%

3季度3C家电市场波澜不惊,虽有苏宁“818”大促,但阿里283亿元人民币入股苏宁的消息则更为重磅,此次战略投资,或将改变整个线上家电零售市场的格局。

从市场格局来看,京东在3C家电品类中居统治性地位,占据近一半的市场份额,达49.8%,特别在3C数码领域,优势更为明显;天猫市场份额达34.3%,其优势集中在小家电领域;苏宁易购继续保持排名第三的市场地位,国美在线居第四位。

目前的线上3C家电市场竞争异常激烈:3C数码领域,京东处于领先地位,其已发展成为国内最主要的手机、数码、智能设备首发渠道,及重要的销售渠道。在家电领域,则呈现“百花齐放”的态势,天猫电器城在大、小家电领域保持总量优势,京东、苏宁易购、国美在线也保持较快增长。

3季度,阿里和苏宁开展深度战略合作,苏宁易购将入驻天猫电器城,Analysys易观智库分析认为,阿里与苏宁的战略合作,将冲击线上3C家电市场的现有格局,特别是对京东,将产生持续的压力:苏宁易购将依托天猫电器城获得线上流量的支持,天猫电器城也能通过引入苏宁易购旗舰店,补充商家数量和商品品类,更能将苏宁物流纳入菜鸟体系当中,丰富资源配置。

Analysys易观智库分析认为,目前线上3C家电市场已形成京东、天猫、苏宁易购、国美在线四大平台,其它竞争对手已难以进入该市场。阿里与苏宁易购的深度合作,将冲击京东目前的优势地位,而国美在线或被边缘化;同时,线上3C家电市场或再次迎来20122013年的价格战。

 

研究定义:

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。 

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