易观:2016年第4季度中国搜索引擎运营商市场规模为205.4亿元人民币

孙书帛 易观分析 2017-02-09 新媒体营销 >   搜索引擎 2485

搜索引擎运营商市场规模下降,很大程度上是受到了政策影响。由于其互联网入口地位,对于搜索引擎兼顾商业价值与社会价值提出了较高的要求,广告位减少以及广告主的重新审核势必会对收入造成影响。

易观分析:

根据Analysys易观产业数据库近期发布的 《中国搜索引擎市场季度监测报告2016年第4季度》数据显示,2016年第4季度中国搜索引擎运营商市场规模为205.4亿元人民币,相较于2016年第3季度下降2.9%,同比下降4.4%

搜索引擎运营商市场规模下降,很大程度上是受到了政策影响。由于其互联网入口地位,对于搜索引擎兼顾商业价值与社会价值提出了较高的要求,广告位减少以及广告主的重新审核势必会对收入造成影响。另一方面搜索引擎市场相对成熟,网民红利消失导致流量增长放缓,影响以关键字为主的广告收入增长放缓。但是与此同时,广告主仍然认可搜索引擎的营销价值,看好搜索引擎营销的转化能力,搜索引擎的营销服务在市场中仍有较大的需求空间。易观分析认为:图片搜索、语音搜索等新技术应用与变现模式成熟,将对于搜索引擎运营商收入提升有较大帮助。一方面,新的技术应用与新的服务出现将产生更多的流量进行广告变现;另一方面新的交互方式对于用户体验的提升将间接促进广告转化效果,提升单位流量的价值。

2016年第4季度,在未含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中,百度占到79.62%,谷歌中国为11.11%,搜狗为5.71%,其他为3.56%

2016年第4季度,在含渠道及海外收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中,百度占到76.07%,谷歌中国为10.61%,搜狗为8.09%,其他为5.23%

2016年第4季度,在不含渠道及海外收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中,百度占到84.16%,搜狗为6.36%,谷歌中国为5.56%,其他为3.92%

随着互联网技术带来的信息爆炸,用户对于信息的需求更加的个性化。传统的搜索引擎大而全的信息内容与更加准确、深度的内容需求形成矛盾。因此内容与用户精准连接并提升用户的搜索体验,成为现有搜索引擎产品功能突破的关键。

百度进一步加强搜索引擎的信息分发能力与百度内容生产循环互补效应,以搜索引擎技术和手百信息流为基础,通过“搜索+推荐”的方式分发百家号等自有内容和联盟内容,提升内容与用户的适配度和广告的转化能力。搜索引擎信息分发能力升级的背后是实时的匹配计算与动态建模,而这些功能依赖的是搜索引擎丰富的用户标签积累、自然语言处理以及深度学习等技术的应用,搜索引擎技术基因将成为信息分发能力升级的关键因素。

谷歌加强移动搜索引擎对于信息、用户、服务之间的连接作用,根据用户的搜索食品的请求,前置食谱等相关信息,并且与周边餐厅的线下服务相结合提供O2O服务。在移动互联网时代,用户获取信息更加碎片化与场景化,搜索引擎将通过用户的搜索行为,打通用户的需求与实体服务,激活搜索引擎更大的价值。

2016年第4季度,搜狗搜索发布APP5.0升级版,继续加深在垂直搜索布局,推出漫画垂直频道及“看漫画”卡片功能,接入大量优质漫画资源,同时搜狗APP升级积分体系,培养用户的使用习惯,尤其是在微信、小说阅读等垂直搜索使用习惯。在医疗领域,搜狗推出的“搜狗明医”,优先维基百科、知乎社区、学术期刊、丁香园以及专业机构的内容,降低用户搜索过程中,由于信息不对称造成的风险。中国搜索引擎市场格局固化,厂商深耕垂直搜索有助于搜索引擎在各类垂直内容领域提升入口地位,增强用户的搜索体验,提升市场份额。

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