易观:2016年第4季度度假旅游市场交易规模达到165.7亿元 温和增长预示市场进入量变到质变的新阶段

收藏当前报告 朱正煜 易观分析 2017-02-27 行业互联网+ >   旅游行业 1977

Analysys易观分析认为:中国旅游市场正经历量变到质变的新阶段,旅游与金融融合共生发展提升利润水平,并促进整体消费。一方面旅游行业具备大额资金流转,提高资金利用效率、扩充经营资金来源、降低资金成本成为旅游与金融结合的根本需求。

易观分析:

根据Analysys易观产业数据库发布的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2016年第4季度》研究显示,2016年第4季度,中国在线度假旅游市场交易规模达到165.7亿元人民币,同比增长27.5%

因季节性因素,2016年第4季度在线度假旅游市场交易规模较第3季度环比下降;与去年同期相比,增幅达到27.5%,行业进入温和增长阶段。Analysys易观分析认为,中国在线度假旅游市场在两年高速增长后,用户规模已达到较高水平,流量竞争效率降低,市场竞争核心将从渠道端转向资源和服务端,粗放型增长转型为精细化运营,未来中国在线度假旅游市场将进入以打磨服务能力、多元化产品体系为主要特征的新阶段。

2016年第4季度市场主要发展特征表现在:

1、旅游与金融业务融合程度深化

2016年第4季度携程推行出境游“信用担保”服务,为消费者减少保证金支付压力;景域集团与丰盛控股等集团共同发起成立众邦金控,在大旅游和大健康领域进行投资;同时景域集团与华夏人寿达成战略合作;上海银行联手携程等多家公司成立上海尚诚消费金融股份有限公司;中国建设银行与同程旅游达成产业金融和个人金融多层次的战略合作;途牛亦筹备成立集团化公司,打造旅游和金融生态圈。

Analysys易观分析认为:中国旅游市场正经历量变到质变的新阶段,旅游与金融融合共生发展提升利润水平,并促进整体消费。一方面旅游行业具备大额资金流转,提高资金利用效率、扩充经营资金来源、降低资金成本成为旅游与金融结合的根本需求;另一方面个人征信系统和社会信用体系的不断完善保证消费金融健康发展,蓬勃的旅游消费热情推升消费金融市场空间,金融业务带来新的利润点。

2、境外旅游政府机构重视中国市场,推动政企合作

匈牙利政府首席国家旅游特使代表团访问携程,寻求旅游合作;携程与澳大利亚旅游局达成战略合作,开展专项推广;英国旅游局与马来西亚旅游局分别与阿里巴巴签署战略合作协议,整合飞猪平台上的旅游国家馆的产品;新加坡旅游局入住蚂蜂窝平台,并达成战略合作。Analysys易观分析认为,中国出境游客数量居于全球首位,消费能力较强,同时,整体游客素质显著提升,受到旅游目的地国家欢迎,境外旅游政府机构对中国游客持积极态度的比例显著提升,大幅简化中国游客出行手续。在中国出境游市场仍保持高速增长、出境目的地多元化的背景下,在线旅游平台推动政企合作,为用户提供高性价比、个性化的出境产品选择和高品质服务将成为企业核心竞争力之一。


    

2016年第4季度,途牛和携程市场份额仍分列一二位,分别为26.51%23.86%,较其他厂商具备明显领先优势,居于第一梯队。同时,途牛和携程合计市场份额占比过半,市场集中效应明显。

其中,途牛2016年第4季度交易规模为43.9亿元人民币,同比增长29.1%,保持强劲增长,市场份额由2015年第4季度的26.18%增长到2016年第4季度的26.51%2016年第4季度,途牛持续加强上游资源端合作,一方面途牛与国内外多家航空公司开展全面战略合作,包括打造联合“假期”品牌、“航司品牌日”、“机+X”深入打包、专区营销等合作模式;另一方面加强国内外酒店覆盖,“酒+X”产品发展快速,形成差异化竞争优势;同时,途牛在会员体系上加速升级,发布“会员战略”,进一步提升会员服务能力;201610月,海航再次宣布增持途牛,持有股份超过26.61%Analysys易观分析认为,途牛在产品和服务体系上强化精细化运营,并通过影视、金融等形成差异化“旅游+”服务,提升用户体验。

携程2016年第4季度在线度假旅游交易规模达到39.5亿元人民币。2016年第4季度,携程在出境游目的地、金融和客户服务等多方面加强投入。在出境目的地方面,携程与匈牙利旅游局、澳大利亚旅游局达成战略合作,政企合作共同整合当地旅游资源,在美国市场上,携程与旗下纵横集团、海鸥旅游、途风共同打造联动协作机制;在金融方面,携程推出出境游“信用担保”服务,为用户出境保证金提供替代方案,同时与上海银行等企业合作筹建消费金融公司;在客户服务上,携程全球购与日本最大免税连锁企业Laox达成合作,丰富全球购产品,并推出“全程X计划”一站式联动服务。

同程、驴妈妈2016年第4季度交易份额分别14.28%14.09%,分别较去年同期提升1.673.38个百分点,居于第二梯队。

2016年第4季度同程进一步升级百旅会品牌战略地位,并与旅游卫视达成战略合作,加强百旅会品牌推广;同时加强对包括北京万达旅业在内的线下旅行社资源;在金融方面,同程与中国建设银行达成战略合作,就供应链金融和消费金融展开业务协同。

2016年第4季度,南京丰盛产业控股集团等携7亿入股驴妈妈母公司景域。驴妈妈在金融业务上持续升级。景域集团联合丰盛控股等企业成立众邦金控,未来将在大旅游和大健康领域进行投资,联动发展以形成大幸福产业闭环;并与华夏人寿达成战略合作,在旅游领域开展多元化金融和产业合作;同时,驴妈妈升级小驴分期,正式登陆手机客户端。在产品运营上,驴妈妈独家代理黄山、衡山、三清山等5A景区网络门票;与拉萨旅游局、匈牙利旅游特使等达成政企合作,推介当地旅游产品;并组织黄山万人自驾、延安红色旅游、西北自驾游等主题旅游产品。在IP打造上,服务、产品、渠道三方面发力。大通驴妈妈首发20亿旅游创新基金,驴妈妈“品质一日游”发布,与复旦大学共同成立旅游电子门票研究中心,与华策共同成立影视传媒公司打造影视IP。驴妈妈在全国已拥有110家子公司,1000多家门店。Analysys易观分析认为,驴妈妈持续推进线下旅游资源覆盖,强化O2O体系,并完善产品和服务运营,形成差异化的自助游特色产品模式。

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