易观:2016年第4季度中国移动音乐市场 酷狗音乐继续领跑 各厂商扶持原创音乐增强版权自产能力

收藏当前报告 王传珍 易观分析 2017-03-10 互动娱乐 >   数字音乐 2056

Analysys易观认为,在音乐版权资源争夺日益激烈的背景下,各移动音乐平台应尽早进行全产业链布局,占据先发优势,以期在版权竞合的后版权时代占据更多优势。

根据Analysys易观发布的《中国移动音乐市场季度监测报告2016年第4季度》数据显示, 20164季度中国主流移动音乐平台的前两名依旧由酷狗音乐和QQ音乐占据,这两款应用均拥有过亿的活跃用户数,领先优势明显。酷我音乐则以6956.46万的活跃用户数继续排在第三位,领衔千万级移动音乐产品之间的竞争。网易云音乐以3075.75万的活跃用户数继续排在四名的位置。咪咕音乐凭借“享听”和“享看”两大特色鲜明的产品功能模板以及基于中国移动运营商渠道开展“咪咕音乐免流量费”等推广活动拉新效果显著,在该季度以2364.94万的活跃用户数首次跻身第五位。百度音乐活跃用户较上季度有所提升,以2091.6万的活跃用户数继续排在第六位,阿里旗下阿里星球在1215日全面停止APP内的音乐服务,阿里星球大量用户流失导致阿里星球排名跌至第八位。至此,阿里音乐两款音乐产品步入差异化发展,阿里星球砍掉音乐播放器功能为主的音乐集成服务,定位为泛娱乐粉丝交互平台;虾米音乐则继续原有流媒体音乐服务。

四季度,酷狗旗下直播平台繁星直播更名酷狗直播,在直播浪潮下,酷狗音乐与旗下的酷狗直播打造了一套完整的“造星”产业链。丰富的正版曲库,简单的操作功能,首创的蝰蛇音效,及延伸版权的多种互动玩法,酷狗音乐满足了用户“听唱看玩”的需求。同时,酷狗音乐打通音乐上下游,将正版音乐实现“硬着陆”,相继推出小酷M1蓝牙耳机、酷狗潘多拉智能音响、酷狗K6智能轻奢HIFI音响等硬件产品,继续加强音乐从软件到硬件、平台到终端的产业布局。

四季度的QQ音乐上线7.0版本,新版在优化了模块设置及界面UI,简化搜索路径的同时,新增了“跑步电台”、“那年今日”、“歌手写真”、“明星语音问候”等功能。其中,“跑步电台”不仅为用户搭建了一个全新的音乐场景,智能化歌曲匹配及多样化歌单选择也带给用户“智能伴跑”的趣味体验。

酷我音乐继6月份上线了国内唯一的百大MC排行榜后,在四季度推出每首歌曲超过100M的“母带音频”供用户免费下载试听,重新定义音质新巅峰。瞄准注重音效和喜欢洗澡听歌的用户,推出第二款智能硬件产品“酷我喷喷防淋水蓝牙音箱S7”,并于1223日举行“2016-2017酷我中国百大MC年度party辽宁专场”,为粉丝和MC提供的一个亲密互动的机会。

音乐版权依然是音乐产业从业厂商的核心资源,自国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》后,正版音乐资源的重要性越发明显。现如今,各平台更多渗透到产业链的上游,对音乐版权的获取从唱片公司音乐版权独家代理、音乐版权转授权和音乐综艺音频授权的“代理”模式逐渐转变为“自产+代理模式。而“自产模式在第4季度的表现尤为突出,主要表现为一系列对原创音乐人的扶持计划。其中,咪咕音乐于123日重磅发布30亿“音乐新生态”计划,将在未来三年时间里投入30亿元在音乐版权、活动演艺、艺人培养、音乐发行、节目制作、创新营销等多个方向,单2017年就计划投入约7.5亿元。该计划的第一个重点就是全力扶持正版音乐,打造中国原创音乐创业计划,扶持原创音乐人。无独有偶,1122日网易云音乐正式启动名为“石头计划”的独立音乐人扶持计划。计划在未来一年投入2亿资金规模,从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面对独立音乐人进行全方位支持。百度音乐也于10月对外宣布已着手“百度音乐人”计划。

领域独占率是指在所选时间段内APP在所属领域中只属于该APP的活跃用户占该领域活跃用户的比例,直接反应了该APP独占用户的相对竞争优势。得益于市场先入优势和近些年的精细运营,201612月领域独占率前三名由同属腾讯音乐集团的酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐获得,前两者的领域独占率均超过了30%。其中,2014年酷狗推出酷狗7.0版本,该版本同时实现听音乐、看MV、唱KTV三种功能,开启国内数字音乐平台多元化服务的先河。基于产品多元化服务功能及超2亿活跃的海量用户优势,酷狗音乐赢得38.9%的领域独占率。

7月中国音乐集团和腾讯集团对数字音乐业务进行合并以来,酷狗、QQ音乐、酷我等产品和品牌始终保持独立发展。1226日,腾讯发布腾讯音乐业务架构调整及高层任命邮件,宣布成立QQ音乐业务线、版权管理部、法务管理部和人力资源部等部门,分别负责各个方向的工作,其中QQ音乐业务线负责QQ音乐、全民K歌等音乐产品的研发运营,并任命腾讯集团财务总监胡敏为CFO。上季度人事调整不断的阿里星球本季度继续发生大变动,其于1215号宣布“全面停止音乐服务”,包括停止收藏、歌单、本地音乐服务等功能,完全变为涵盖粉丝社区、明星行程、应援任务、福利周边、现场直播等内容的粉丝娱乐互动交易平台。1018日,并入太合音乐近一年的百度音乐举行发布会,首次公开从“播放器工具”到“多功能平台”,再到人格化、场景化、智能化的“音乐伴侣”的发展路径,着力打造“耳朵经济带”。这一系列的业务调整和人事任命一则表明了各移动音乐平台整合产业资源的决心,二则揭示了全产业链布局的行业趋势。

从中国数字音乐的历史发展来看,单纯的音乐形式买单率向来不足,要提升用户的买单意愿,需要提升音乐的复合性,更多与音乐人服务、音乐综艺、粉丝娱乐等产业链环节结合起来,也就意味着各音乐厂商需要更多参与到产业链上下游环节并起到关键作用。Analysys易观认为,在音乐版权资源争夺日益激烈的背景下,各移动音乐平台应尽早进行全产业链布局,占据先发优势,以期在版权竞合的后版权时代占据更多优势。

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