易观分析:2016年中国智能家居市场AMC模型 产品体验有待提升 跨界融合是主旋律

收藏当前报告 冯超 易观分析 2017-03-15 移动互联网 >   智能终端 3193

Analysys易观分析认为,目前很多智能家居产品仍处于“试用”体验阶段,产品操作繁琐会在很大程度上影响用户体验,限制用户群体规模。在体验初期,小米需要扩充本地化的调试服务团队,完成早期的用户教育,收集用户反馈,助力产品迭代,打造更好的用户体验。

易观分析:

Analysys易观分析认为,中国智能家居市场目前处于市场启动期,从爆款单品向智能家居系统化方向发展,智能家居市场处于爆发前期。

Analysys易观把中国智能家居市场的发展周期分为四个阶段,即:探索期、市场启动期、高速发展期和成熟期。目前中国智能家居市场正处于市场启动阶段。中国智能家居发展周期过程如下:

探索期(1999-2014

1999年,微软在中国推出以“电视上网”为诉求点的“维纳斯”计划,自此智能安防企业不断增加。受产业环境、技术、消费习惯等因素影响,中国智能家居市场早期发展较为缓慢,探索期较长。2010年以后,移动互联网快速发展,物联网相关技术也有所突破,新产品形态不断产生。到20141月,谷歌32亿收购智能家居公司Nest Labs,点燃了全球智能家居市场的热情,中国智能家居市场第一波小高潮也随之而来。

市场启动期(2015-2018

随着BAT及各大传统硬件制造商纷纷入局,智能家居市场迎来了启动期。2015年互联网公司与硬件制造商、房地产商合作全面升级,智能硬件从单品走向互联互通,智能家居生态链雏形显现。

20169月,由工信部指导、海尔发起,百度、京东、联想等150家产业链上下游企业共同参与的中国智慧生活产业联盟成立;腾讯推出企鹅智慧社区SaaS系统,充分利用物联网、云计算、移动互联网等新技术,布局智能家居线下市场;阿里集团联姻美的集团,利用其电子商务渠道和云服务实力,建立开放式的智能家居操作系统。

跨界融合成为智能家居快速发展的关键,为智能家居进入高速发展期进行了铺垫。

高速发展期(2019- 

随着消费者对智能家居的认知度逐步提高,智能家居用户规模将出现显著增长,智能家居系统更为完善,智能楼宇、智慧社区出现,智能家居的盈利模式开始清晰,硬件销售收入占比下降。在行业标准逐步统一、市场集中度进一步提升的同时,小型智能家居创业企业的市场空间将被压缩。

成熟期

用户需求被充分满足,市场格局稳定,智能家居市场将进入成熟期,智能家居前装与后装市场协同发展,服务企业不断增加,服务模式多样化。

2016年中国智能家居市场发展状况来看,有以下几点值得注意:

对个人用户而言:

现阶段,个人用户的智能家居体验主要是依靠手机、平板等移动端APP,或是智能音箱、机器人等控制中枢进行控制,在控制类型上以远程调控和对其他智能产品的控制为主。毫无疑问,智能家居的兴起在一定程度上方便了大家的生活,丰富了大家对于智能生活的想象。但目前的智能家居产品并不能完全满足用户的需求,而高性能对应的高价格产品超出普通用户的消费预期。

Analysys易观分析认为,家居智能化不会仅仅停留在APP调控,而会向语音交互、机器深度学习、自我调控等方向发展,这一过程中,厂商需最大程度简化用户学习成本,化繁为简才是真正的智能家居,才能被越来越多的用户所接受。

对企业而言:

智能家居给了传统制造业极好的转型和拓展市场的机会。依托自身技术优势,结合互联网巨头提供的平台系统,传统制造厂商向智能化转型。

互联网企业则凭借自身的技术实力和云服务能力,为硬件企业提供交易平台、数据服务,甚至通过投资收购等方式打通上下游企业,进行产业链整合。

Analysys易观分析认为,智能家居系统受限于安装成本、行业标准不统一等因素,普及率较低,企业需要在技术研发方面加大投入,同时可以加强与地产商的合作,推广智能住宅,深度培养消费者认知度。通过智能家居布局,企业可获取用户的行为偏好、地域气候、水质、空气质量等生活数据,建立数据库,进行大数据分析,为之后的新品研发、线下生活服务、精准广告投放等商业活动提供依据。

对资本市场而言:

当前智能家居市场处于启动期,产业链雏形初步显现,商业模式尚在摸索,投资者对智能家居市场的关注度极高。2014年开始,上市公司和专业投资机构广泛布局智能家居硬件产品,在今年资本趋于谨慎的状态下,智能家居市场投资力度依然不减,只是将重点放到了有新技术突破型企业。智能家居产业链在2017年将继续向细分领域延伸,智能家居系统解决方案提供商、深度智能化产品开发商、细分领域新晋厂商等方向的优质企业将持续受到资本市场青睐。

市场典型企业——小米公司

聚焦到智能家居市场的典型企业小米公司,小米一直在积极探索智能家居领域,目前已经通过投资整合的方式,迅速推出了包括路由器、空气净化器、智能电饭煲在内的多款智能家居产品。小米通过米家智能硬件品牌,吸引了大批智能家居硬件设备厂商加入,将许多常用的家居用品带入到智能家居系统中。同时,小米同华润、金地等多家房地产商合作,尝试推出完整房屋的智能系统方案,丰富了用户体验方式。

小米以手机、路由器、电视为核心,将手机作为米家APP的终端控制设备,通过智能家居云平台,实现智能家居产品的互通互联。随着小米智能硬件产业链的延伸,小米手机将能够操控更多的智能家居产品,小米智能家居生态已初具规模。

Analysys易观分析认为,目前很多智能家居产品仍处于“试用”体验阶段,产品操作繁琐会在很大程度上影响用户体验,限制用户群体规模。在体验初期,小米需要扩充本地化的调试服务团队,完成早期的用户教育,收集用户反馈,助力产品迭代,打造更好的用户体验。

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