易观:2016年中国第三方支付市场AMC模型分析 监管持续加强为行业合规化发展夯实基础

收藏当前报告 王蓬博 易观分析 2017-03-16 行业互联网+ >   金融行业 1651

Analysys易观分析认为,“网联”建立后第三方支付机构直连银行的模式将被切断,支付和清算行为将保持相对独立,第三方支付机构将通过网联的统一支付接口连接银行。该模式将缩小各支付公司在支付通道以及支付成本上的差距,在鼓励第三方支付机构进行产品和业务创新的同时,实现网络支付清算体系效率和安全的平衡。

易观分析:

Analysys易观智库分析认为,中国第三方支付市场经过多年发展,即将步入市场成熟期。

探索期(1995-2005

1999年,首家第三方支付平台首信易支付的成立为起点,第三方支付行业开始了蹒跚起步。此时出现的第三方支付企业,大多作为银行的外包公司,为电商平台连接银行网银通道。2002年,银联的成立很好的解决了多银行接口的承接问题,第三方支付通过接入银联而发展提速。但此后几年,由于第三方支付公司所起的作用仅仅相当于支付通道,第三方支付公司之间产品同质化比较严重,业务增值空间小,进入门槛比较低,行业监管混乱,一些规模较小,商业模式不清晰的企业业务逐渐萎缩。

启动期(2005-2011

2005年是第三方支付行业发展值得纪念的一年。这一年,支付宝公司首次提出了担保交易的概念,标志着第三方支付机构从支付网关模式向增值空间更大的账户模式转变。这一支付创新也解决了电商平台物流、资金流和信息流不匹配的问题,促进了电商行业在随后几年的井喷式的发展。也正是伴随着电商行业发展,2008-2010年,中国第三方支付行业异军突起,交易额连续3年增幅超过100%

高速发展期(2011-2016

第三方支付获得合法地位的标志性事件是央行颁发首批支付牌照,从2011年到2015年,央行一共颁发了270张支付牌照。涉及到银行卡收单、互联网支付、移动支付和预付卡的发行与受理等几大类型。获得合法地位的第三方支付企业从此步入了高速发展的时期,第三方支付牌照的价格也随之水涨船高。

第三方支付步入高速发展时期的另一个标志性事件是余额宝的火爆热卖,支付宝获得基金销售牌照之后,在其平台销售的货币基金产品余额宝凭借其高于银行几倍的年化利率受到用户欢迎,从此,理财等增值服务成为第三方支付平台的标配产品,也标志着第三方支付企业进一步向着综合性平台转变。

第三方支付企业整体向移动支付转型发生在2014年,O2O概念的兴起,令网络支付加速在线下落地。从出行场景到春节抢红包,微信支付横空出世,共同和支付宝培养出大量移动支付用户。

但随着第三方支付被广泛的接受,利用第三方支付渠道进行欺诈、洗钱、色情交易等违法行为日渐增多,为行业的发展带来了不良影响。因此,从2015年底开始,管理层开始密集出台法规,《网络支付管理办法》、《完善银行卡刷卡手续费定价机制的通知》等行业重磅政策发布。监管的加强为第三方支付行业的合规化发展夯实了基础。

对于个人第三方支付用户而言

移动支付的大趋势不可逆转,消费者将拥有更加便捷和人性化的支付体验,但为了将用户资金留存在自建的生态体系之中,支付宝和微信支付已经对提现收费,未来不排除更多面向C端用户的第三方支付企业加入收费行列。

而随着线上线下支付场景的融合,个人用户的购物轨迹将越发清晰,个人征信的碎片化问题将进一步得到缓解。但未来还要看拥有不同支付场景的第三方支付企业如何进一步合作。

对于第三方支付机构而言

监管政策的加强,说明监管层对第三方支付的发展空间和业务模式限都有了清晰的规划,第三方支付再次被定位为小额、快捷、便民服务、小微支付中介。第三方支付市场变得更加规范。但与此同时,第三方支付企业的业务范围和收益都变得可以预见,市场可见的变量正逐渐减少:技术实力强和市场占有率更高的企业将拥有更多话语权;业务范围单一、市场占有率低的公司利用现有渠道进行差异化服务成必然趋势。

另一个对第三方支付机构发展有重大影响的事件是网联的筹划成立,此前由支付宝和财付通两大巨头主导建设的方案由于系统建设不透明,其余支付机构对信息保护担忧而引起较大争议,最终被否决。目前出台的方案是由网联平台的各参与方自主共建,确保从最初就统一技术标准和业务规则。从股权结构上来看,央行和支付清算协会将保证绝对控股,其余股东的股份最高不会超过10%

Analysys易观分析认为,“网联”建立后第三方支付机构直连银行的模式将被切断,支付和清算行为将保持相对独立,第三方支付机构将通过网联的统一支付接口连接银行。该模式将缩小各支付公司在支付通道以及支付成本上的差距,在鼓励第三方支付机构进行产品和业务创新的同时,实现网络支付清算体系效率和安全的平衡。在统一清算平台框架内,第三方支付机构的客户备付金集中存管也将得以实现。但由于支付宝和财付通等第三方支付巨头已经拥有场景和流量的巨大优势,短时间内,第三方支付行业格局不会有大的改变。

对于投资者而言

第三方支付行业属于强监管的金融行业之一,牌照的价值不言而喻,加之央行对第三方支付牌照的收紧,拥有第三方支付牌照的企业收购价格也一路水涨船高。

随着第三方支付行业步入市场成熟期,未来市场格局整体将不会有大的变化,预计行业并购会进一步增多。聚合支付和智能POS等在第三方支付企业发展的基础上成长起来的机构将成为投资者关注的重点。

市场典型企业——支付宝

Analysys易观分析认为,阿里巴巴的金融业务逐渐庞大之后,发展出已然独立的蚂蚁金服集团,其产品覆盖互联网金融全产业链。但支付宝作为基础服务和流量平台,仍然是阿里拓展金融版图的基础,因此,支付宝内部仍保留营销、理财等入口。

支付宝目前的盈利主要依靠对B端商家收取线上收单服务费。 未来,支付宝将逐渐利用其覆盖海量商户和用户的优势,以及多年积累起的海量交易数据变现。由此,支付宝所拥有数据的挖掘和应用变得更加重要,互联网营销、征信等增值服务将和支付服务互成助力。

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