易观:2016年中国互联网母婴市场AMC模型

收藏当前报告 荆晓蕾 易观分析 2017-03-22 行业互联网+ >   母婴行业 2147

Analysys易观分析认为,中国互联网母婴市场目前处于高速发展阶段。

易观分析:

Analysys易观分析认为,中国互联网母婴市场目前处于高速发展阶段。

Analysys易观把中国互联网母婴市场的发展周期分为四个阶段,即探索期、市场启动期、高速发展期和应用成熟期。中国互联网母婴市场发展周期过程如下:

探索期(1999-2012

伴随互联网在中国的兴起,有部分用户开始利用互联网去获取科学的孕育知识,在网上分享交流孕育经验,网络母婴社群逐渐兴起。1999年摇篮网在美国硅谷成立,面向全球华人提供科学的孕育知识和用户在线交流服务,2004年广州妈妈网依托妈妈QQ群成立,并在随后的几年陆续拓展多个城市分站。2007年宝宝树上线,同期包括太平洋网络、网易、搜狐等综合门户网站也开始推出独立的亲子、母婴频道。在线母婴社区类平台逐渐成为年轻父母们获取孕育知识和分享孕育生活的主要渠道。

目录销售是母婴零售市场的一种重要方式,早期的红孩子也是依靠目录销售快速崛起,。互联网的出现则给母婴零售行业提供了更为便利的无店铺销售渠道,伴随着中国整体电商市场的快速发展,母婴电商市场也逐步兴起。

启动期(2013-2014

经过探索期的发展,互联网母婴行业已经在PC端积累了相当数量的用户规模,而随着移动互联网的快速普及,整个互联网母婴行业开始快速往移动端迁移,妈妈网、宝宝树和丫丫网等平台快速布局移动产品,并且率先在行业完成了用户迁移。而母婴电商市场也逐步发力,天猫、京东、唯品会等综合电商平台纷纷将母婴品类进行独立运营,大力拓展母婴电商市场。2014年贝贝、蜜芽、宝贝格子等创新模式的母婴垂直电商平台上线,乐友开始启动O2O战略,妈妈网、宝宝树和辣妈帮等社区平台也开始布局电商业务,母婴电商市场逐步进入高速发展阶段。

高速发展期(2015-2018

进入2015年,中国互联网母婴行业开始全面爆发,社区平台不断完善生态布局,多维度拓宽营收来源,育儿网和妈妈网相继在香港和新三板挂牌上市。而母婴电商市场规模也在各大厂商的共同推动下得以快速增长,行业竞争异常激烈,价格大战此起彼伏,互联网已经成为大量年轻父母购买母婴用品的首选渠道。

现阶段中国互联网母婴市场处于高速发展期,不论电商还是社区都在围绕母婴用户不断完善生态布局,力求给母婴消费用户提供包括知识、购物、亲子、游乐、教育、医疗等多方面的服务,打造以妈妈用户为核心的综合家庭服务平台。

应用成熟期(2019-

进入应用成熟期后,互联网母婴行业的整体竞争格局会基本形成,行业准入门槛提升。主流厂商生态布局完善,营收来源多样化,实现稳定的盈利,开始积极探索新的应用和产品。

对个人用户而言:

在消费升级和全面二孩的双重刺激下,母婴社区、孕育工具助手、母婴电商等应用的用户渗透率将继续高升,移动互联网将成为年轻父母获取科学孕育知识、交流分享孕育经验、购买高品质进口母婴商品的主要渠道。互联网母婴产品将迎合用户需求做全面的营销、产品及服务升级,社区、孕育工具、电商的产品分界线将变得越加模糊,电商不仅会被内容营销柔化,社区、孕育工具等产品也将利用丰富的用户内容信息及数据进行变现。互联网母婴市场将为用户提供以母婴需求为中心的完善的集内容、电商、O2O及工具的一站式服务,母婴用户的粘性将继续提高。

对市场投资者而言:

2016年在资本收紧的情况下,育学园完成千万美金B轮融资,贝贝获得1亿美金D轮融资,宝宝树先后完成两次30亿人民币高额融资,蜜芽CEO亦在五周年庆时宣布完成E轮融资,并称公司已实现正向现金流。2016年互联网母婴市场已逐渐恢复理性,各大厂商依靠各自优势不断完善业务布局,进行产品服务升级,在内容营销、红人经济火爆等市场背景下,母婴厂商各自发力,为用户提供生动丰富地社区及电商服务体验。互联网母婴市场不再仅靠价格战吸引用户,更将供应链及服务链建设放在首要,资本市场持续看好。

市场典型企业——妈妈网:

互联网母婴行业的典型企业妈妈网, 目前已拥有资讯、社交、工具、电商等四大商业板块,形成了完整的妈妈生态圈布局。作为中国母婴网络第一股,妈妈网面对二胎政策、消费升级所带来的新契机,积极探寻母婴企业转型升级的发展路径,构建出以社区为核心,以微网红为营销特色的母婴综合型平台。目前,妈妈网已将业务全面延展至母婴电商、本地生活、线下实体等领域。

妈妈网财报表现出企业良性发展,整体营收利润高速增长,业内地位强凸显。妈妈网正在积极探索应对用户消费升级的发展之路,已进行全面的品牌升级,邀请大S作为品牌代言人及首席育儿官;全面启动微网红计划,为品牌提供全新营销组合解决方案;妈妈良品上线,全面启动电商F2C模式创新实践;不断拓展业务布局,携手敦南真爱月子会所战略合作,打通线上+线下,进行业务布局的全面升级。妈妈网从自身优势出发,以为母婴消费者提供更安全、优质的产品和服务为方向,探索新型的产品研发和供应链整合方式,如教育、亲子旅游、亲子文化、家庭汽车、人工智能等多个行业的跨界合作,探寻母婴企业转型升级的发展路径,积极应对消费升级的挑战。

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