易观:2016年中国移动工具应用市场AMC模型 行业处于高速发展期 市场竞争加剧 出海热情不减

收藏当前报告 赵子明 易观分析 2017-03-22 移动互联网 >   移动应用 1224

当前移动工具应用市场处于高速发展期,应用发展相对成熟,投资者对于中国移动工具应用市场保持冷静态度。挖掘新的用户需求,打造新的盈利模式将是引起投资者关注的关键。

易观分析:

Analysys易观分析认为,中国移动工具应用市场目前处于市场高速发展期。

Analysys易观把中国移动工具应用市场的发展周期分为四个阶段,即:探索期、市场启动期、高速发展期和应用成熟期。目前中国移动工具应用市场正处于高速发展阶段。中国移动工具应用发展周期过程如下:

探索期(2008-2010

2008年左右,移动工具应用市场处于市场探索初期,IOS系统和Android系统先后进入中国,基于两款系统的移动工具应用被开发和应用。当时移动网络以2G为主,资费较高,移动工具应用的联网需求较少,以安全管理和优化工具为主,功能相对简单。随着3G网络的发展,智能手机上市普及,APP创业浪潮催生大批移动工具应用,美化工具、生活工具等细分应用相继产生。

市场启动期(2011-2013

随着网速大幅提升,Android手机大面积普及,用户需求不断多样化,移动工具应用同质化现象初显,随之而来的竞争加剧使移动工具应用厂商经历了第一次优胜劣汰。此时新进者开始考虑新的突破口,放弃大而全,追求小而美。而较为成熟的移动工具应用将目光放到了海外。

高速发展期(2014-2018

4G网络提前到来,随着移动互联网的迅速发展,移动工具应用也进入了高速发展期。2015年,总理提出大众创业,万众创新,移动工具应用因技术门槛低新进厂商众多。同时,移动工具应用商业模式逐步确立,并被出海企业复制到海外市场。

应用成熟期(2019-

用户需求被充分满足,市场格局稳定,移动工具应用市场将进入成熟期,新进者众多却已难以抢占市场份额,竞争加剧。

2016年中国移动工具应用市场发展状况来看,有以下几点值得注意:

对个人用户而言:

在移动工具应用同质化的今天,基础功能的继续优化将成为保持其活跃用户增长的重要因素,若是基础功能使用满意度差必将带来用户流失,从而使用户流向更为成熟的应用。在保证基础功能完善的同时,移动工具应用厂商在不断尝试新的盈利模式,部分厂商尝试将社交属性加入移动工具应用中,便于用户在各种应用场景下都能实现实时分享;也有厂商尝试在原本的工具应用基础上增加O2O业务,多方位提供移动互联网服务,从而提升用户体验。

对行业而言:

争夺手机预装市场份额、增加社交属性、辅以O2O业务……经过一轮轮激烈的市场竞争,目前中国移动工具应用市场格局基本稳定,成熟的工具应用厂商已不再满足于国内市场份额的争夺,纷纷将目光投向海外。以新兴市场为主,厂商通过国内应用海外市场“本地化”,积累早期用户,复制国内盈利模式,打开发展中国家新兴市场;部分厂商打造精致的“小而美”移动工具应用,进入欧美市场,抢占市场份额。

对资本市场而言:

当前移动工具应用市场处于高速发展期,应用发展相对成熟,投资者对于中国移动工具应用市场保持冷静态度。挖掘新的用户需求,打造新的盈利模式将是引起投资者关注的关键。

市场典型企业——墨迹天气

聚焦到移动工具应用市场的典型企业墨迹天气,易观分析认为,墨迹天气经过7年的发展,产品更新迭代,已经基本满足用户对天气应用的需求,积累了庞大的用户规模,拥有较高的市场占有率。墨迹天气通过“时景”拍照功能,对接微信朋友圈分享,从而增加了社交属性,提升了用户粘性,从同质化的移动工具应用中脱颖而出。此外,墨迹天气在2013年开始进军海外,推出国际版,为全球用户提供15天预报,增加全球时景社区,极大的拓展了海外市场。2014年,墨迹天气涉足智能家居,研发了针对室内室外温湿度、空气质量、气压等检测功能的智能家居设备。2016年,墨迹天气在提供天气服务的基础上衍生了更多的本地化服务,如墨迹洗车、墨迹电影票、35度计划等。墨迹天气在不断的探索新的盈利模式,寻找新的利润增长点,也只有不断的尝试和创新,墨迹天气才能保持现今的领先地位。

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