易观:2016年中国智能手机市场AMC模型分析 进入消费升级时代、国产智能手机厂商布局产业生态

朱大林 易观分析 2017-03-22 移动互联网 >   智能终端 617 下载 收藏

目前中国智能手机市场已处于市场成熟期,随着物联网时代的来临,创新智能硬件产品日益丰富,智能手机作为智能硬件相互连接的重要组成,各大硬件厂商均开始在智能手机的基础上,向个性化智能硬件市场延伸。

易观分析:

Analysys易观分析认为,中国智能手机市场经过多年发展,目前处于市场成熟期。

探索期(2008-2009

智能手机于21世纪初出现,因为价格和易用性问题,用户群更多局限于需要移动办公的商务人士。直到几年后,新一代智能手机操作系统AndroidiOS的出现,智能手机才被广大消费者所接受。而开源的Android则直接推动了中国智能手机产业的崛起。随着Android操作系统的进入,中国智能手机市场正式从探索期快速发展。

启动期(2010

2010年,中国智能手机市场迎来井喷式发展的一年。随着移动互联网的迅速普及,智能手机的商务、娱乐等应用功能越来越被消费者认可,用户关注度再度攀升。同时,智能手机作为手机市场新的利润增长点,操作系统之间的对决进一步升级,各大厂商之间的争夺也更加激烈,占据关注优势的国外品牌在很大程度上左右着智能机市场的发展方向。其中,苹果在智能手机市场的风生水起尤为值得关注,如何平衡市场份额及利润成为值得各大厂商思考的问题。受其他操作系统产品影响,诺基亚用户关注比例持续下滑;HTC、摩托罗拉借力Android,上升势头迅猛。

高速发展期(2011-2014

依托中国3G业务的发展,移动手机市场近几年来发展火爆全面智能化。中国的智能手机占据手机市场的比重也越来越大,功能机正在被智能手机逐步替代。中国的智能手机品牌繁多,三星、苹果占据着中国智能手机的大部分市场份额,由于智能手机发展迅速,正借智能手机的普及大潮而重新发力。华为、中兴、联想、OPPO、金立、酷派等纷纷迎来新一轮春天,小米、魅族等新兴品牌崛起。使得国产智能手机占据着一部分市场份额。中国本土品牌手机的爆发证明了他们的能量,华为、小米、中兴等品牌在市场在占据了不错的市场份额。

在高速发展期间,国产品牌面临两大问题,一是国内品牌以低端产品为主,没有形成强势品牌,国内的联想、夏新、华为等智能手机价格偏低,和诺基亚、三星、摩托罗拉等品牌相比属于低端产品,主要是原件、芯片和核心技术研发方面落后于这些品牌,考虑到国内很多手机品牌进入智能手机时间不长,研发能力相对落后,这个问题会随着国内品牌的不断发展而得到解决;二是盗版问题是智能手机行业面临的重要问题,盗版问题一直是困扰我国手机行业的难题,山寨机、仿真机等大量出现不但损害了行业的正常发展,也对消费者带来不利的隐患字。

市场成熟期(2015-

随着4G商用和硬件成本降低,中国智能手机产业迎来市场成熟期,国产品牌市场份额进一步扩大,华为、OPPOvivo、小米等为代表的国产手机企业强势崛起,出货量迅猛增长,品牌认知度显著提升。同时,由于运营商渠道调整,电商及公开渠道比重加大,产品同质化现象加剧,价格战日趋激烈。中国本土智能手机企业在产品研发和市场营销投入加大,凭借价格和渠道优势,在产品销量和市场份额上,与国外品牌差距进一步缩小。同时,消费者对于华为、小米等国产品牌认知度明显提升。从市场表现来看,今年以来,中国智能手机市场已经拼参数、配置时代,正式进入用户体验时代,凭借着旗舰机型的高用户体验来争夺市场份额。从产品层面来看,国产智能手机厂商更多的向自主研发渗透,研发国产芯片等,当前国产智能手凭借着高配置、创新设计等优势,进一步抢食外贸智能机市场份额。

Analysys易观分析认为,目前中国智能手机市场已处于市场成熟期,中国各大智能手机厂商均已积累了相当的技术与市场资源,与国际智能手机品牌在市场上平分秋色,中低端档位智能机市场基本被国产智能机占领,新进入者已经难以获得市场地位。随着物联网时代的来临,创新智能硬件产品日益丰富,目前,智能手机作为智能硬件相互连接的重要组成,各大硬件厂商均开始在智能手机的基础上,向个性化智能硬件市场延伸。

对于个人智能手机用户而言:

随着智能手机快速发展、国产手机的快速崛起,消费者对智能手机的使用周期逐步缩短,智能手机进入到消费升级时代。消费者对智能手机的需求从以往满足基本功能即可、注重性价比进化为追求用户体验、品牌认同、展现品味等新境界,智能手机市场开始朝着中高端市场进发。

对于手机厂商而言:

随着物联网时代的来袭,智能硬件产品日益多元化,用户对于手机的使用需求也随之更加个性化。对智能手机功能的需求不断提升,面对消费者需求的动态变化,智能手机厂商需通过提炼用户的大数据,将数据内容转化为个性化产品及服务反馈给用户,必将能够带来新的机遇,厂商需要做的是不断的洞悉、研究消费者的需求变化,探索差异化创新机会;从粗放式向集约式方向发展,精简产品线,打造精品爆款;、重塑品牌象形,培育消费者的品牌、文化认同,以在下一波需求升级到来之前占据先机。

对于投资者而言:

手机行业在更新换代上的速度,已经超过了像电脑、相机等众多数码产品。整个手机市场也从拼参数时代向用户体验时代递进。智能手机的红海奋战,使投资者更加沉着冷静,手机厂商研发个性化、人性化、工艺化等较为强劲具有竞争力的手机,将是引起投资者关注的关键。

市场典型企业——华为手机:

2016年,随着中国智能手机市场成熟化发展,中国智能手机品牌将在中国市场继续扩大份额,并积极推进平台化与国际化。国产手机逐步向高端市场进军,例如,华为手机现阶段在向中高端战场中前进,优势就在于通信技术的积累,以及自家海思技术掌握,还有全球各大运营商的合作资源,华为可以利用这些优势,蓄力完善系统软件短板,做好“硬件+软件+沟通+服务”建立自己的手机生态。随着硬件技术发展不断接近“天花板”,这样的趋势正在减缓。未来智能手机必将与人工智能相结合,通过面部识别、语音识别等相关技术的融入,未来新一轮的智能手机变革时代或将来临。

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