易观:2016年中国漫画市场AMC模型 作品正版化普遍得到落实 国漫迎来发展契机

易观分析 2017-03-24 互动娱乐 >   数字出版/文学 1908 下载 收藏

从2015年国家发布最严版权令以来,大量盗版作品被下架,漫画厂商从购买作品正版版权、加强原创作品征集力度方面入手,积极完善内容储备。2016年底,漫画作品正版化普遍得到了落实。与此同时,IP价值影响力逐步扩大,漫画成为IP改编的热门源头,不少优质作品启动了影视化、游戏化。

易观分析:

Analysys易观分析认为,中国漫画市场目前处于高速发展期。

Analysys易观把中国漫画市场的发展周期分为四个阶段,即:探索期、市场启动期、高速发展期和应用成熟期。目前中国漫画市场正处于高速发展期。中国漫画行业发展周期过程如下:

探索期:(1925—1977年)

民国初年到文革结束后,此段时间内政治格局动荡,人民物质生活匮乏,因此对精神境界的追求较少,部分文人志士用艺术形式描绘社会现状,抒发内心情感,所以此阶段漫画作品大多是讽刺型漫画。如:民国初年《全国同志莫被日奴耻笑》、《他肯为国受苦,我们应如何?》,解放时期《三毛流浪记》、《西游漫记》等。

1950年,国内出现刊登漫画的月刊杂志——《漫画》,漫画家们有了固定的表达载体,为漫画行业发展提供了基础条件,涌现出一大批具有中国特色的漫画家。

启动期(1978—2012年)

中国漫画行业进入市场启动期后,典型特征是:漫画受众和杂志数量大量增加,看漫画逐渐成为我国青少年一项重要的娱乐活动。

进入改革开放以来,人民物质生活开始稳定,党中央对文化领域提出“百花齐放,百家争鸣”的方针政策。一方面,国内漫画创作数量不断增长,类型也由此前的讽刺型拓展到幽默型、科学普及型、广告型、科幻型等;另一方面,大众逐渐接受外来文化,1981年,日本漫画、连环画《铁臂阿童木》进入中国,在中国产生广泛影响,此后中国引入多部日本漫画,如:《圣斗士》、《七龙珠》等,国内漫画市场逐步被打开,大众对漫画需求不断增加,部分不良出版商抓住商机,制造了大量盗版漫画,此举虽侵犯了作者权益,但逐步培养了受众的看漫画习惯,为日后漫画发展奠定了基础。同一时期进入中国的还有香港漫画、美国漫画,但因此类漫画叙事方式太快,内容风格不被大众接受,且制造成本高,因此没有大范围形成受众。

1995年,国家提出“5155工程”,即力争在两三年内建立5个动画出版基地,重点出版15套大型系列儿童动画图书,创立5个儿童动画刊物(《中国卡通》、《北京卡通》、《少年漫画》、《漫画大王》、《卡通先锋》)。该工程虽为振兴我国动画产业,但当时动画、漫画在表达方式和表现形式方面没有明确的区分,所以该工程在一定程度上也促进了我国漫画产业的发展。 1997年,32开四拼一型漫画书诞生,其在保持内容不变的情况下,降低造价成本,漫画受众大量增加。进入21世纪后,纸媒时代受上世纪影响严重,内容仍然主要以日漫为主。国家虽为振兴行业推出5155政策,但国内厂商为避免与实力较强的国家指定刊物竞争,纷纷主营日漫和资讯类刊物,原创国漫创作能力整体较低,因此国内原创漫画持续萧条。之后,汉化版漫画盛行,如:《哆啦A梦》,收获大批粉丝。

2007-2012年期间,智能手机由兴起到普及,促进了漫画行业由纸媒时代过渡到网络时代。该阶段国漫主要以彩色翻页漫画为主,出现《张小盒》等多部系列原创漫画。

发展期(2013至今)

由于国内漫画市场长期充斥日本动漫,国人对国漫需求日益下降,造成业内产能与需求严重脱节,2013年,部分小型公司开始抱团形成大型创作公司,厂商开始进行工业化转型,如:漫铠动漫、动漫堂等,国漫开始注重创作质量。

2013年至今,漫画行业步入网络时代,该阶段内容以日漫为主,原创国漫为辅,同时因网络的便利性,开始出现规模性的美漫、港漫、韩漫、法漫等多种漫画;表现形式以适应读者移动端翻阅而不断升级,由传统分页漫画变为条漫;应用载体包括新浪微博式、垂直APP式(漫画岛、追追漫画、爱动漫、咪咕动漫、快看漫画等成立)等方式;漫画内容方面增加用户产生内容,如:暴走漫画制作器风靡。另外,由于新浪微博式漫画平台具有开放性,大量漫画家由幕后走至台前,如:陈缘风、郭斯特、陈安妮、使徒子、吴琼琼等。

2015年,国务院发布知识产权强国建设若干意见,“最严版权令”波及到网络音乐、网络云存储、网络转载等行业,网络漫画行业也不例外。漫画行业大量APP的非正版漫画下架,直接导致了部分用户流失。行业版权受到限制后,厂商一方面积极提高自身原创漫画产能,另一方面积极寻求国外合作,购买正式版权。另外,近年来以IP为核心,涵盖动画、漫画、电影、游戏等领域的娱乐内容逐渐增多,漫画成为IP改编的热门源头,不少漫画厂商在积极增加跨界合作,为自有IP创造动画版、电影版、网剧版等形式,增加企业营收。

2016年,市场正版IP匮乏促使国漫崛起,一大批国漫深受用户追捧,如:《尸兄》、《狐妖小红娘》、《镇魂街》、《从前有座剑灵山》、《斗破苍穹》等。此外,移动支付的普及,以及用户对内容从免费共享到付费使用思想的转变,使得用户付费意愿比例增强,业内商业规模逐渐形成。

成熟期(-

中国漫画行业健全漫画工业体系,建立漫画家、专业制作团队、绘画师、出版机构、上线平台、周边为一体的产业链,漫画生产制作规模化,漫、动、影、游产业链成熟。国漫原创内容由量变产生质变,在国内市场成为主流,作品进军海外市场。

2016年中国漫画市场发展状况来看,对企业和行业发展变化有以下2大点值得注意:

对行业而言:

l  行业资本热情有所下降,但仍不乏大额投资案例

根据易观《2013-2016年中国动漫行业投融资数量》统计,2013-2016年动漫行业投融资数量分别为12例、40例、70例和57例,2013年至2015年动漫行业投融资数量不断增加,而2016年行业投融资数量降至57例,环比下降18.57%,资本热情有所下降;从投融资金额来看,2015年流动资金约为12.81亿元人民币,2016年流动资金约为11.29亿元人民币,环比下降11.9%

整体投资项目数量和金额减少,但市场仍有大额投融资案例。

2015年大量具有发展潜力的动漫厂商被投资,市场潜力公司存量减少,加之动漫领域的投资回报具有一定的周期性,市场投资更加理性,类似于2015年大量资本进入的情况已有所减缓。但由于近年来泛娱乐战略的推进,市场越来越注重漫画对于ACGN产业链的源头作用和IP影响力,所以大额投融资案例仍然存在,此后该状况将继续保持。

l  国漫崛起,用户付费意愿增强

2015年,由于“正版化”政策的推进,漫画平台下架大量的盗版漫画,其中多数下架漫画为国外作品,原创国漫迎来增长契机。此外,国人对于扶持本土文化有先天思想性优势,国内创作能力的增强,让国漫在今年实力崛起。优质漫画层出不穷,如:《长歌行》、《镇魂街》、《狐妖小红娘》、《给我来个小和尚》等,不断刷新用户阅读量,由此带来的用户付费率不断上升,这也标志着行业全面进入商业化时代,此外,《从前有座剑灵山》等作品反输日本,国漫成为文化支柱产业指日可待。 

对企业而言:

l  传统漫画商方面,行业呈现以下4个特点:

1)增加互联网内容分发渠道:目前,漫画行业竞争也已经跨过早前的通过渠道资源、内容数量获取用户的阶段,进入到了探索泛娱乐产业链布局的阶段。此时,作品所代表的IP势能被看重,所以,在作品孵化的成长阶段,互联网渠道能够提供更高效、更跨界的用户覆盖,有利于作品快速接触市场进行调整和验证。例如今年8月,漫铠动漫即与掌阅iReader达成战略合作关系,对于漫铠来说,将快速放大漫铠旗下作品的影响力,加速作品成长。

2)衍生品业务逐步扩大:20167月,漫铠动漫经A轮融资获得数千万人民币,其宣称资金将用于大力发展服饰业务。其旗下已有3大自主原创洛丽塔洋装品牌,月流水过30万元人民币,经过A轮融资后,其衍生服饰业务将继续扩大;漫友文化大力发展旗下泛二次元电商“刷刷”APP,该平台于2015年上线,内容包括二次元手办、模玩、图书、cos服装等,在201666日举办了 666剁手狂欢节活动促销,全天销售额达到102.94万。

3)漫画CP公司状况不断:今年4月《开封奇谈》作者姜晓晨宣布与夏天岛解约,12月夏达宣布与夏天岛解约,反映出漫画家与行业公司在利益分配方面严重不均,漫画家原创作品的版权归属得不到解决,行业秩序亟待规范。

4)影视化迹象明显:2015年底颜开文化与光线传媒合资成立了北京漫言星空文化有限公司,今年公司主要业务为借助光线影视资源,推动颜开文化原有热门IP进入影视化阶段,如:《星海镖师》、《雪椰》等,部分作品将于明年上线。

l  互联网漫画商方面,行业呈现以下3个特点:

1)跨渠道营销扩大用户覆盖率:快看漫画与北京富力广场合作,提高商圈差异化格调的同时,扩大快看品牌影响力;有妖气漫画与搜狗搜索达成合作,降低用户获取漫画成本,增强作品曝光度;布卡漫画与中搜搜悦达成战略合作,布卡的内容获得更大的触及用户的能力以及影响力。

2)扩增IP库:第1季度,腾讯动漫宣布独家引进集英社《Jump+》漫画杂志,与日本保持同步更新,并引进《妖精的尾巴》、《金田一少年之事件簿》等12部作品;同是第1季度,布卡漫画开始连载双叶社的正版漫画,包括《我在麻理体内》、《白银的妮娜》、《Orange》、《国王游戏》;爱动漫举办了“让世界看见你·画客召集令”活动,参赛者通过对热门小说的改编,丰富了漫画IP储备,同时提高了品牌知名度和平台用户活跃度。

3IP改编热:漫画作为IP改编的热门源头,不少优质作品启动了影视化、游戏化。具体表现有:快看漫画独家作品《快把我哥带走》启动影视化,院线电影和网剧将在2017年上线,其他超级IP的影视、游戏化也即将启动;有妖气平台原创漫画《桃花缘》将被改编成网络剧《学院传说桃花缘》,4月《镇魂街》网络动画开播,6月《镇魂街》手游开启封测,还有较早之前的《端脑》、《雏蜂》、《镇魂街》等也已确定要被改编成真人电影并于20162017年陆续上映。另外,有妖气背靠奥飞集团IP集合体,借助其游戏开发能力,;腾讯动漫与凯撒股份在授权IP方面达成协议,将在手游、页游、网络剧和电视剧的商业化方面展开合作,实现IP的全版运营,此外,腾讯动漫还与哔哩哔哩达成合作,宣布未来两年内将联合出品20部动画;2016年第2季度布卡漫画宣布《寻找克洛托》和《日常幻想指南》影视化,将被改编为大电影和网剧。

企业分析——快看漫画:

快看漫画创立于2014年,12月凭借其创始人兼CEO陈安妮的一篇长条漫画《对不起,我只过1%的生活》而被人广为熟知,同时获得由红杉资本投资的300万美元A轮融资。同是12月,快看漫画启动“30万元正版计划”,该活动在公司层面为快看漫画搜罗了优秀漫画师,在作品层面增加了快看漫画内容储备,在对外形象层面营造了“支持正版”的品牌形象,同时提升了品牌知名度。

20155月,陈安妮携手古巨基登上浙江卫视跨界创投真人秀节目《天生我有才》,快看漫画品牌凭借此节目和明星人气得以双重曝光。10月,快看漫画《我弟弟是外星人》、《复仇高中》登陆韩国最大收费漫画平台Topboon&Bomtoon,开启快看漫画国际大门;12月,快看漫画在获得A轮融资一年后融到由红杉资本和昆仑万维投资的1亿元人民币,凭借资金的到位,快看漫画将资金通过漫画运用于IP开发领域,另外,快看漫画宣称其将加速对影视和游戏等泛娱乐战略的布局。

20164月,快看漫画独家连载的《快把我哥带走》出现在中汇影视的超极片单里,《快把我哥带走》正式启动影视化,预计将在2017年上线。同是4月,快看漫画官方宣布称其总用户数破3000万,但根据易观千帆数据统计,20164月,快看漫画活跃用户数量仅为548.52万人。9月,快看漫画获得C轮融资。

快看漫画作为国内最早的原创条漫自制和内容IP分发平台。截止201611月,易观千帆数据显示,快看漫画APP月活达到819万,日活达到178.3万,产品数据在易观千帆-动漫领域里位列第一。目前快看漫画签约漫画作品已超过1000部。2015年,快看漫画启动了以动漫、影视、游戏、周边等核心业务布局的泛娱乐战略,在泛娱乐战略不断推进的情况下,漫画作为IP改编的热门源头,快看漫画日后重心将继续奉行“内容为王”,注重漫画内容创作。但是,内容消费市场对内容需求千变万化,快看漫画依靠目前的发展模式已经成为行业MAUDAU第一,如何依靠大数据科学预测用户需求变化进而把控市场,这是快看漫画所欠缺的。此外,随着近几年泛娱乐的布局,各漫画厂商需建立一套将漫画科学有效的转化为动画、游戏的IP孵化机制,这是快看漫画乃至全行业需努力的。

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