易观:2016年中国娱乐直播市场AMC模型 高速发展期入口价值凸显

王传珍 易观分析 2017-03-28 互动娱乐 >   秀场娱乐 349 下载 收藏

中国娱乐直播AMC模型分析基于易观AMC模型对中国娱乐直播市场发展成熟度进行了精准研究,根据娱乐市场的用户规模、产业营收等多个维度的表现,Analysys易观认为目前中国娱乐直播市场处于移动互联网加持的高速发展期。

易观分析:

Analysys易观分析认为,现阶段的中国娱乐直播市场处于移动互联网加持的高速发展阶段。

Analysys易观基于AMC模型对中国娱乐直播市场发展成熟度进行了精准画像。根据娱乐直播市场的用户规模、产业营收等多个维度的表现,Analysys易观认为目前中国娱乐直播市场处于跻身移动互联网风口的高速发展期。现就中国娱乐直播市场发展阶段做下述分析:

探索期(2008-2011

天鸽互动在2008年推出9158视频社区,上线网络视频聊天业务,基于此发展出PC端秀场模式,即漂亮女生在虚拟房间内表演才艺,观众用户购买鲜花、道具等虚拟物品表达心意,最后房主和平台对收入进行分成的模式,娱乐直播雏形初现。由于秀场模式现金流稳定、用户粘性高等特点,呱呱视频、KK唱响、六间房等厂商纷纷入局,2009年,六间房由濒临破产的经营状态由视频网站业务转型秀场直播,走出经营困境。加之视频网站网络聊天室业务的关停,娱乐直播的秀场模式处于闷声赚钱的发展状态。但日渐上涨的带宽成本、“网络夜总会”等负面标签的舆论压力使其面对诸多不确定性,行业尚处在探索阶段。

市场启动期(2012-2015

2012年,多玩借助自身早期在《魔兽世界》专区和语音软件方面积累的优势,上线YY游戏直播并在美国纳斯达克上市,欢聚时代多元直播模式或资本市场认可。2013年中国移动游戏市场由于中国智能手机用户的剧增迎来快速发展, YY游戏直播、斗鱼TVPLU、战旗TV17173直播等网络直播平台相继出现。2014826日,亚马逊(amazon)宣布以9.7亿美元的价格收购游戏直播网站Twitch,这一次收购让国内游戏直播平台赢得媒体与资本的空前关注。20141124日,YY剥离游戏直播业务成立虎牙直播,专注于游戏直播业务的发展与布局。201595日,“国民老公”王思聪上线游戏直播平台—Panda TV,引发了游戏主播的接连跳槽。不少中小厂商纷纷涌入,同质化现象越发严重,与此同时随着智能手机规模的快速普及、移动互联网展示出强大的业务颠覆能力,以欢聚时代为代表的众多厂商纷纷开始布局移动端,在原有业务模式基础上进行横向、纵向拓展,对内容形态做延伸,秀场、影视、综艺、兴趣技能乃至琐碎生活场景都成为延伸对象。受益于移动端的便携性、即拍即播的低门槛操作和关联微信的移动互联生态,2015年移动直播产品“映客直播”引爆90后人群,掀起全民直播风潮。国内手机直播应用以创业团队的鱼贯式涌入为开端,直播产品的数量如雨后春笋般涌现。至此,娱乐直播进入老牌秀场厂商与新潮移动直播产品百花齐放的市场启动期。

高速发展期(2016—

进入2016年,娱乐直播迎来高速发展期。一方面娱乐直播技术日趋成熟以及网络提速降费政策的实施使得企业经营成本得以减少,另一方面,娱乐直播的商业模式经过市场的考验,已经逐渐形成付费打赏、会员订阅为主,网络广告、电商导购、游戏联运等为辅的相对成熟收益模式。一时间,腾讯、陌陌、微博等网络巨头的入场和资本市场的注资让直播成功跻身移动互联网风口。手机直播借力移动互联网拓宽了娱乐直播的内容形态和市场空间,明星吸粉、企业营销以及直播+的探索,由此直播平台作为流量入口的价值凸显。此外,2016年,很多关涉直播的规制性政策出台。文化部出台了《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》,明确网络表演经营单位对本单位提供的网络表演承担主体责任;国家新闻出版广电总局发布了《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,规定开展网络视听节目直播服务,必须持有《信息网络传播视听节目许可证》;国家互联网信息办公室发布的《互联网直播服务管理规定》,规定直播平台提供互联网新闻信息服务应依法取得互联网新闻信息服务资质,并在许可范围内开展互联网新闻信息服务。政策监管的高压,有效扭转了娱乐直播市场的乱象,促使整个行业健康稳定地发展。

成熟期

进入成熟期后,娱乐直播进入存量市场。行业壁垒显著,品牌成核心竞争力,市场对企业创新能力提出愈发强烈的要求,厂商纷纷做出业务转型或拓展的战略布局。

对娱乐直播厂商而言:

娱乐直播发端PC在线秀场,爆发于游戏直播,获益于智能手机的高渗透及自身强大的实时互动属性,其形态得以进一步外延,体现为直播+”,如今已经渗透到社交、影视、电商、美妆、旅游、教育、医疗等领域。以9158YY为代表的老牌秀场厂商的PC端格局稳定,伴随新潮手机直播应用的崛起,移动直播也突破了传统秀场模式的天花板,在业务形态及盈利模式上有了更多空间。流量红利一度是移动直播初期高速增长的重要原因,由于资本的介入以及产品上线时机的先发优势,头部平台在用户流量的争夺战中形成了一定的规模壁垒。但移动直播应用的产品形态同质化较为严重,除此之外,逐渐消失的流量红利、居高不下的用户流失、资源资金实力更占优的巨头的威胁,让大多数直播平台走入“营收容易盈利难”的发展困局。居高不下的运营成本,使得内容形态拓展与商业模式创新迫在眉睫。

对市场投资者而言:

2012年欢聚时代登陆纳斯达克以来,以PC秀场模式起家的老牌厂商纷纷开启了上市之路,坐拥9158的天鸽互动2014年挂牌港交所,2015年六间房通过宋城演艺的天价收购登陆资本市场,与天鸽互动、欢聚时代成三足鼎立之势。秀场模式已获资本市场认可,移动直播应用更是得到了资本的青睐。20161月,映客直播获得昆仑万维领投的8000万元A+轮投资,这是其在三个月内的第二轮融资,20163月易直播完成6000A轮融资,20167月抱抱直播获得1亿元B+轮融资,距离其转型做直播刚刚过去5个月。在上市公司陌陌的2016年第一季度财报中,直播服务营收增长迅猛成陌陌公司第一大收入来源。直播基于自身强社交强互动优势可以立即获得庞大的用户流量,但在同质化严重、内容单调、经营成本高的行业压力下,尝试多元化变现和战略拓展成为众多厂商不得不面对的事情,同时成功尝试的企业无疑具有更高的投资价值。

市场典型企业——欢聚时代

欢聚时代是娱乐直播市场的典型企业,其凭借市场先入优势积攒了大量用户,并以YY语音为基础切入游戏、教育、泛娱乐等领域,搭建与用户融合共生的富集生态圈。自2012年登录美国纳斯达克将直播模式带入资本市场后,其越发注重对业务模式的拓展及资源整合,是娱乐直播厂商多元化发展的成功典范。凭借多年的积极布局与经营,其依然维持着市场领先的竞争地位。

欢聚时代成立于20054月,201211月赴纳斯达克上市(NASDAQ:YY),是首家上市的娱乐直播厂商。20054月,欢聚时代前身多玩游戏网成立并获得100万美元天使投资,2008年推出YY语音软件并在同年突破30万人同时在线20094月获得GGV 1200万美元投资,20106YY.COM正式上线,同年YY语音软件注册用户破一亿,达到500万人同时在线。2011获得老虎基金7500万美元投资,上线YY教育频道并由此开始业务拓展之路,包括游戏、音乐、教育、直播等。凭借游戏联运、YY语音研发以及泛娱乐布局的积累,欢聚时代成功于2012年在美国纳斯达克成功上市。借着上市势头,欢聚时代开始新一轮的资源整合及拓展,20137月旗下YY娱乐与湖南卫视合作,作为2013《快乐男声》的“官方互联网视频互动平台”,让选手在网络上参与比赛,引领娱乐直播互动新模式,2014年斥5亿巨资打造新生代中国女子偶像组合——1931,尝试网络造星,同年推出独立教育品牌--100教育(100.com),2015成立欢聚时代互动娱乐事业部,全面打通游戏、通讯、音乐、视频、教育5大产业,同年搭建电商平台Yo商城,定位粉丝网购首选的主播店铺平台。2016年推出全新手机直播产品ME直播并做出轻秀场化的战略转型,发布全新品牌YY LIVE及多元内容生态布局。

随着众多相似厂商的涌入,娱乐直播市场的体量日益增大,竞争也愈发激烈,战略拓展势在必行。欢聚时代作为先行者,凭借多年的经营深耕,已做出成功尝试,建立了以YY语音为基础,游戏、音乐、直播、教育等业务加持的集群式富集生态圈。伴随2016YY LIVE的品牌升级,可以预见,欢聚时代会在原有业务的基础上发力移动端产品布局与泛娱乐业务拓展,以便满足庞大用户社区不断进化中的需求,从而推动营收和净利润增长。

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