易观:2016年中国移动音乐市场AMC模型 资源整合加码行业持久战

王传珍 易观分析 2017-03-29 互动娱乐 >   数字音乐 775

移动音乐AMC模型分析基于AMC模型对中国移动音乐市场发展成熟度进行了精准研究,根据移动音乐市场的用户规模、产业营收等多个维度的表现,Analysys易观认为目前中国移动音乐市场处于资源整合加码行业持久战的高速发展期。

易观分析:

Analysys易观分析认为,现阶段的中国移动音乐市场处于资源整合加码行业持久战的高速发展阶段。

Analysys易观基于AMC模型对中国移动音乐市场成熟度进行了精准画像。根据移动音乐的用户规模、产业收入规模等多个维度的表现,Analysys易观认为目前中国移动音乐市场处于正版音乐拓展多元变现价值,资源整合加码行业持久战的高速发展期。现就中国移动音乐市场发展阶段做下述分析:

探索期(2003—2008

“彩铃”作为增加手机用户通信流量的增值业务出现,成为移动音乐的雏形。中国移动自2003年推出个性化“彩铃”业务,用户数量和收入增长可观。通信运营商通过彩信、彩铃、手机下载等业务模式改变唱片公司的销售模式,通信运营商的无线增值业务救活了经营惨淡的唱片公司。

苹果公司于2003年创立了iTunes在线音乐商店,将播放器和正版音乐“捆绑”销售。苹果公司音乐播放产品iPod引领国内MP3产业热潮,音乐载体从黑胶、卡带、CDMP3的改变,迎合并培养了用户移动场景收听音乐的习惯,移动音乐用户规模快速增长。

市场启动期(2009—2014

网络搜索引擎的出现使得网络盗版音乐迅速蔓延,免费下载和盗版横行严重制约行业发展。以免费和分享为主题的网络音乐下载促成了用户根深蒂固的使用习惯,移动音乐产业发展举步维艰。国家版权保护部门相继开展打击网络侵权盗版的“剑网行动”并加强对网络音乐的知识产权保护。随版权保护政策的推出及音乐市场整顿,版权状况逐渐改善,移动音乐产业发展进入市场启动期。

高速发展期(2015—2020

随宽带网络技术日趋成熟以及网络提速降费政策的实施,中国移动互联网呈现高速蓬勃发展态势。得益于移动互联网发展和手机应用APP类型和数量的井喷式增长势头,2015年的中国移动音乐搭载移动互联网的东风走向高速发展阶段。20157月,国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,要求2015731日前,各网络音乐服务商必须将未经授权传播的音乐作品全部下线。正版音乐政策的实施不但让网络音乐的免费时代成为过去,也开启了国内在线音乐正版化的新征程。2016年,中国音乐集团和腾讯集团对数字音乐业务进行合并,合并后的酷狗、QQ音乐、酷我等产品和品牌保持独立发展;继10月停止天天动听的互联网运营业务后,12月阿里星球彻底停止音乐服务,直接把用户引导进虾米音乐;百度音乐依托太合音乐集团的生态体系,在差异化竞争中寻找新出路;网易云音乐上线赞赏功能,深耕音乐社交。经历过政策洗礼和资源整合后的移动音乐市场,进入新腾讯音乐集团绝对垄断,太合音乐、阿里音乐、网易音乐等巨头对峙的格局。

应用成熟期

进入成熟期之后,中国移动音乐市场同质化竞争严重,政策、资本倒逼移动音乐市场重构行业壁垒,品牌或成为核心竞争力,厂商纷纷做出业务转型或拓展的战略布局。

对移动音乐厂商而言:

现阶段的中国移动音乐市场已形成集移动音乐APP、版权资源方、网络运营商、支付渠道、终端设备、广告主以及用户为利益相关者的价值多元产业格局。随政府监管制度的不断完善和行业内部的资源整合,移动音乐产业厂商纷纷围绕优质资源的独家版权、数字专辑形式的首发以及音乐生态的布局展开激烈争夺。此外,围绕用户多元娱乐需求在产品层面做功能拓展,在产业链条层面做上下游联动与延伸,也成为移动音乐厂商的布局方向。

对移动音乐用户而言:

国家版权部门和行业自身对正版音乐的监管和引导正在冲击中国网民免费下载音乐的观念,网民付费观念和移动支付习惯处于建立阶段。数字专辑带领音乐发行进入无介质时代,社交互动、在线直播等诸多平台特色功能也在不断涌现,移动音乐的智能硬件研发正在满足移动音乐用户的多场景使用需求。

对市场投资者而言:

2015年的移动音乐市场投资并购比较活跃,以网络巨头为首的投融资事件接连上演。移动音乐产业备受资本市场关注,市场投资者的青睐与资本注入推动移动音乐产业的快速发展。由于正版音乐政策实施所带来的音乐内容内生增长与外延增长,会大力提升移动音乐市场的商业化进程。围绕音乐核心,所催生的数字音乐专辑发售、音乐演唱会的在线直播,以及移动K歌、音乐编辑与教学等模式与领域逐渐崛起,大大加码了移动音乐市场的投资价值。

市场典型企业——QQ音乐

QQ音乐是移动音乐市场的典型厂商,Analysys易观分析认为, QQ音乐凭借极具前瞻性的行业布局和合理的版权采买机制,在用户覆盖和曲库量级上占据绝对优势。QQ音乐围绕“音乐版权”,凭借成熟的商业机制、产品渠道和广泛的用户覆盖,基于版权和用户两个核心节点构筑移动音乐生态圈。

QQ音乐成立于2005年,是腾讯公司推出的网络音乐平台。2007年,QQ音乐推出绿钻服务,支持桌面歌词、明星演艺及空间分享等功能;2008年,QQ音乐推出线下歌友会及网络赛事活动;2009年,QQ音乐面向所有QQ用户推出音乐包月服务绿钻贵族,并结合音乐推出了空间MV秀、MV分享等周边绿钻特权,全面提高绿钻贵族的视听享受;2011年, QQ音乐支持不同社交平台间的音乐分享;2012年,推出售票演出项目《QQ音乐尊享音乐会》;2014年,QQ音乐与华纳索尼等多家音乐公司拓展音乐版权合作,拓展优质音乐资源,并开启以数据化、社交化、网络化、大众化为特点的大数据巅峰盛典;2015年,国家版权局音乐平台上的内容进行整顿,QQ音乐与多家音乐平台签署转授权协议,推动正版化发展;2016年,腾讯开启数字音乐生态圈“MUSIC+”构建计划,并与中国音乐集团合并音乐业务,合并后的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐扔保持品牌独立发展。

QQ音乐积极布局数字音乐正版化建设,自 2005 年成立至今,QQ 音乐历经十年积淀,在曲库版权建设始终领航产业发展,拥有的独家版权合作方包括华纳、索尼、YGLOENCUBEJVR、福茂、英皇、华谊、乐华、少城时代、梦响当然等海内外优秀唱片公司 30余家,总计达成版权战略合作方 200 多家,累积了超过 1500 万首的海量正版曲库,并与《中国好歌曲》、《中国梦之声》、《最美和声》等标杆性电视音乐栏目达成独家合作。QQ音乐创新音乐专辑发售的数字专辑,依托歌迷和强势粉丝的利益转化和输血模式,自201412月开始,成功发售了周杰伦、张学友、周笔畅、 BIGBANG等歌手的数字专辑。截止20167月,已累计销售了2000万张专辑,总销售额突破1亿。而且QQ音乐已经从听歌、K歌、社交、票务、演出、游戏等领域都建立了付费体系,完成“听看唱玩”全场景生态布局。QQ音乐将依托现有版权资源与用户资源,发展融合版权购买、转授权、数字专辑、社交传播、付费收听下载、电商发售、O2O演出等多种商业模式为一体的综合生态模式。

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