易观:2017年第1季度中国社会化媒体广告及营销市场规模达67.3亿元

马世聪 易观分析 2017-05-31 新媒体营销 >   数字营销/网络广告 213

Analysys易观产业数据库发布的《中国社会化媒体广告及营销市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示,2017年第1季度中国社会化媒体广告营销市场规模达到67.3亿元,受季节因素影响环比下降6.5%,相比去年同期增长46.4%。

易观分析:

Analysys易观产业数据库发布的《中国社会化媒体广告及营销市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示,2017年第1季度中国社会化媒体广告营销市场规模达到67.3亿元,受季节因素影响环比下降6.5%,相比去年同期增长46.4%

在整体市场中,腾讯、微博市场份额分别为59.0%24.5%,两个平台占据中国社会化媒体广告及营销市场超过八成的份额,遥遥领先于其他厂商,在市场中占据领导地位;陌陌位列第三,在向视频化社交平台转型过程中直播、短视频新玩法也为其带来更多广告库存。

在本季度的中国社会化媒体市场,以下厂商动态值得关注:

2017年第1季度腾讯凭借旗下QQ、微信两大超级入口以及QQ空间、腾讯微博等社会化媒体获得了过半的社会化媒体广告机营销市场份额。根据Analysys易观千帆数据监测,20173月份微信、QQ月活用户规模分别达到8.29亿和5.69亿,在庞大的活跃用户规模基础上,QQ、微信不断发挥自身社交能量扩张服务边界,在更大版图上实现商业价值转换。20171月,QQ宣布与美的达成战略合作关系,联合发布基于QQ经典形象的、可利用QQ进行操作控制的一系列智能家电;20173月微信正式上线“微信指数”,是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数,为洞察微信生态下的舆情动向和用户行为带来助力。

2017年第1季度,微博在产品、内容、运营等多方面持续发力提升用户体验。在产品功能方面,微博将原“发现”板块下的“热门”页面提到首屏与“关注”并列,方便用户“随时随地发现新鲜事”;在内容方面,继获得中央电视台《春节联欢晚会》和《元宵晚会》的网络视频点播权益以及央视《@春晚》网络视频直播权益后,微博与NBA中国达成长期战略合作伙伴关系,微博成为NBA中国官方社交媒体平台,双方将共同推出NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目以及丰富的互动产品,打造全新的国际顶级体育赛事互动体验;另外在春节期间推出的“让红包飞”活动,今年新增加了直播、视频红包新玩法,不仅带动了用户活跃,也为企业营销带来更大施展空间。

2015年下半年推出直播业务以来,陌陌在整体营收、用户方面获得了连续增长。20173月,陌陌正式宣布从单一的基于LBS的社交平台转型升级为基于视频的泛社交泛娱乐平台,推出了新的品牌logo以及“视频社交,就在陌陌”的品牌主张,在产品方面发布7.6版本,将原有短视频功能“时刻”及动态视频整合,入口提升到“附近”主帧位置。此番转型升级意味着在未来发展方向上陌陌锁定了社交化、视频化的道路,未来可能在直播、短视频以外拓展更多更丰富的视频业务形态满足用户多样化的视频娱乐需求,并以此提升社交价值。

老牌社区网站豆瓣在20173月正式上线其付费产品“豆瓣时间”,推出诗人北岛音频专栏《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》,随后上线又推出《白先勇细说红楼梦》专栏,并推出内容合伙人制度。以“文艺”为核心标签的豆瓣从诗歌、名著等文学性颇高的内容切入内容付费市场,再以合伙人制度盘活社区内多年积累的优质内容和用户资源,围绕社区调性探索商业变现的可能。

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