易观:2017年第1季度中国记账理财APP头部应用一超多强,客户价值挖掘从新增转向留存效率决定平台发展持续性

李子川 易观分析 2017-06-06 行业互联网+ >   金融行业 2218

Analysys易观发布了《中国记账理财APP移动市场季度监测报告2017年第1季度》,从用户活跃规模、人均单日启动次数、相对渗透率等多角度对记账理财市场格局进行呈现与分析。

根据Analysys易观发布的《中国记账理财APP移动市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示,排名靠前的10家记账理财产品,随手记以1542.1万活跃用户量的明显优势高居榜首,活跃用户在千万量级水平持续增长,活跃用户增长规模达411.6万人;51信用卡管家、卡牛信用卡管家,分别以679.5万人和507.2万人位居第二、三位,挖财记账理财活跃用户规模以309.2万人位列第四位。

根据Analysys易观发布的《中国记账理财APP移动市场季度监测报告2017年第1季度》,记账理财领域马太效应日趋明显,随手记一家独大,增长迅猛,第二梯队产品活跃用户规模存在不同程度下滑,梯队差距加大。Analysys易观认为,随手记作为业内最大的个人金融流量入口,获客成本较低。同时,随手理财在其他平台暂时松懈的春节假期期间,加大了营销推广活动力度,对新用户的增长形成正向促进作用。如2017年除夕夜,随手科技旗下两大明星产品随手记和卡牛联手腾讯QQ向用户派发了价值10亿元的红包,吸引了2亿用户的热情参与。紧随其后,3月份,51信用卡联合网易严选、本来生活、唯品会等10多个品牌共同推出3月福利日活动。313日,挖财发布上线了“有人、有钱、有故事”的理财互动交流社区APP“钱堂”,各厂商希望通过运营活动来维持和增长活跃用户规模。

2017年第1季度记账理财 APP人均单日启动次数进行统计:2017年第1季度记账理财APP人均单日启动数各家应用相对较为接近,随手记以3.96次位居第一,51信用卡管家以3.07次居于其后,挖财记账理财超越卡牛信用管家进入前三。本季度记账理财产品总启动次数较上一季度有所回落,大部分记账理财产品单日人均启动次数呈下跌趋势,只有口袋记账和简易记账启动次数较上一季度有所增长,用户粘性增加,TIMI时光记账启动次数表现稳定,与上一季度基本持平。

相对活跃渗透率是指使用该产品的人数占该领域活跃人数的比例。相对活跃渗透率上,记帐理财APP随手记以8.79%位居行业首位,51信用卡管家、卡牛信用卡管家和挖财记帐理财分别以3.87%2,89% 1.76%位居第二到四位,其余几家记账理财产品的相对活跃渗透率均低于1%

记账理财是记录消费开支、进行财务规划的基础,从第一季度总体用户使用频次及时长等行为看,粘性相比以往有较大的提高,总体活跃增长态势转向缓和,对厂商而言,既定市场占有相对饱和,未来重点势必从新增用户将转向留存用户挖潜,提升现有用户信任度,获得更多信息授权,进而面向用户实现多账户、全资产管理的平台化战略路径。

依赖相对稳定、精准的流量基础,各厂商纷纷增加丰富自身的信贷、理财等金融衍生服务来满足用户日益增长的多元化金融需求,需要注意的是,为规避小白用户投资决策难度,平台针对性的进行交易安全投入、用户教育等策略,是影响其平台化持续性发展的关键。

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