易观:2017年第1季度中国移动动漫市场 IP改编作品开始逐渐上线 跨界结合为漫画IP探索更多发展可能性

易观分析 2017-06-30 互动娱乐 >   数字出版/文学 1539

根据Analysys易观千帆监测数据,2017年第1季度中国移动动漫市场整体活跃人数环比上升54.47%,达到7234.94万,其中腾讯动漫活跃用户数最高达2502.09万,快看漫画紧随其后,以1849.73位列第二。

根据Analysys易观千帆监测数据,2017年第1季度中国移动动漫市场整体活跃人数环比上升54.47%,达到7234.94万,其中腾讯动漫活跃用户数最高达2502.09万,快看漫画紧随其后,以1849.73位列第二。值得注意的是,快看漫画与腾讯动漫之间差距开慢慢拉大,二者差距由上季度111.6万人拉大到本季度652.4万人。此外,第1季度中网易漫画、漫漫漫画和麦萌漫画通过创新营销方式和深耕用户需求而提升用户体验,活跃用户数大幅上升,成为榜单新晋APP

根据Analysys易观千帆监测数据,2017年第1季度动漫领域人均单日启动次数均值为5.95次,人均单日使用时长均值为42.74分钟。其中,爱动漫app的人均单日启动次数为5.6次,人均单日使用时长为48.13分钟,为行业黏性最高产品。

从整体数据上看,人均单日的行为数据差距较小,人均单日启动次数最大值达到6次,人均单日使用时长稳定在30-50分钟左右。相较于移动阅读而言,人均单日启动次数相差一倍,人均单日使用时长相差2倍,可见移动动漫未来发展潜力巨大。

腾讯动漫:

作品方面:1月,腾讯动漫上线新番《宇宙警探élDLIVE》,该剧由腾讯动漫联合集英社、Studio Pierrot及读卖电视台共同打造。在此次合作中,腾讯动漫参与身份为制作开发方,与日本动漫企业共同完成核心的制作工作。相较于以前的中日企业联手,此次参与程度之深前所未有,腾讯动漫可以借此向日本动漫产业学习,并提升自身的制作能力。近几年,国产动漫作品数量和质量均在大幅增加,但整体水平与日本动漫产业相比还有较大差距。未来若有日本动漫行业经验的加持,并加以本土化,整体国产动漫行业将会有质的飞跃。而此次腾讯动漫与日本厂商的联手,对整体动漫行业而言,是一次学习日本动漫产业长处的试水;对腾讯动漫而言,与日本厂商联手是第一步,学习制作经验后,将其足够本土化,形成自有的中国动漫特色才是最核心的工作,这对腾讯动漫,乃至所有有机会向日本动漫学习的企业来说均是一项考验。

版权维护:2月,腾讯动漫与爱漫画的版权之争落下帷幕,最终判以爱漫画侵权,并向腾讯动漫做出赔偿。此次腾讯动漫的维权之路再次向行业说明了动漫作品版权的重要性。此外,腾讯动漫为平台作品维权并不是少数,其在此前还曾为旗下《尸兄》、《狐妖小红娘》、《王牌御史》等人气漫画进行维权,在一定程度上说明其在维护作者、作品权益方面的重视程度。

品牌宣传:3月,腾讯动漫携手浦发信用卡推出浦发腾讯动漫联名信用卡,用户成功办理卡片并消费后可获赠500腾讯动漫阅点和10Q币,并且可申请腾讯动漫VIP7天免费试用权。联名信用卡作为近几年银行营销过程中产生的衍生产品,一方面可以帮助银行提升发卡量,另一方面因合作商户可以为用户提供一些商品权益,可以在一定程度上间接刺激用户消费。此次腾讯动漫与浦发银行合作,对浦发银行而言,此次刊登在信用卡面上的动漫形象是腾讯动漫平台上的人气形象,可以借此吸引年轻人群来此办卡,在为银行扩大业务量的同时,收获一批具有未来发展潜力的年轻群体,相较于普通开卡用户而言,质量较高;对腾讯动漫而言,一方面,腾讯动漫作品形象及品牌LOGO的露出,可以帮助其增加品牌曝光度,另一方面,用户在开卡后可享受到腾讯动漫平台上付费用户的体验,一定程度上可以促进付费转化率。

快看漫画:

融资方面:19日,快看漫画完成2.5亿元人民币C轮融资,未来将把更多精力和资金投入到服务优秀作者、孵化实力IP、提升用户体验、打造优质内容等方面。完成融资后,快看漫画还将签约更多的优秀漫画作者,并为平台内的实力IP增加曝光率,提升用户关注度。此外,用户体验方面,平台将利用现有大数据,为用户推送适合其的精准内容,同时优化版本,提升用户使用体验。

IP孵化:2016年,快看漫画团队公布了平台多部作品的多个IP化计划,包括院线电影、网剧、动画、泡面番形式的《快把我哥带走》,网剧形式的《零分偶像》、《你好!筋肉女》、《计时七点》等。其中,已有部分作品于今年正式启动,如:今年2月,网剧《快把我哥带走》启动拍摄。已有部分上线作品,如:今年3月底,快看漫画联合哔哩哔哩,在其平台上线泡面番《快把我哥带走》,每集3-4分钟。在互联网渠道地位强势,受众内容需求碎片化、视频化趋势愈发深入的背景下,将漫画作品改编为短视频动画,不仅能为用户在碎片化时间提供消遣体验,还能为动漫厂商积累IP改编经验,用于未来长剧集的动画制作。

漫画岛:

内容方面:1月,漫画岛APP上线多部独家连载漫画,其中包括由同名小说改编的漫画《孤芳不自赏》和《大主宰》。《孤芳不自赏》紧跟电视剧热度,在吸引大量粉丝观看的同时扩大漫画岛品牌知名度;《大主宰》作为《斗破苍穹》三部曲之一,其自带流量属性,为平台男频漫画带来大量用户资源。优质的独家头部内容帮助漫画岛在1季度成功提升了用户关注度与活跃度。

品牌赛事:平台原创能力的提升和原创作品数量的增加,是驱动平台发展的原动力,因此多数漫画平台在搜集、培养作者和原创作品方面均不遗余力。1季度,漫画岛在两大品牌赛事上进行了重点发力。1月,中国动漫金龙奖开启征稿,漫画岛作为金龙奖线上唯一官方征稿平台,帮助金龙奖承担优质作品搜集入口的同时,一定程度上扩大了品牌曝光率。但因中国动漫金龙奖参赛作品中,多数作品已经过市场检验,成熟度较高,在原创作品和作者搜集方面对漫画岛帮助较小。324日,第6届原创漫画新人奖开启征稿,漫画岛同样作为官方唯一线上漫画征稿平台,帮助新人奖收集各类原创作品。原创漫画新人奖是由讲谈社发起,《漫画会》主办的原创内容挖掘类赛事,漫画岛作为其联合征稿平台,增加了漫画岛与原创作者的联系,可以为漫画岛提供发现优秀作者、储备作者资源的渠道,这在帮助漫画岛在增强原创能力方面有一定意义。

咪咕动漫:

作品方面:1月,DMG印纪传媒与咪咕动漫达成内容合作协议,DMG印纪传媒将其所拥有的“勇士”系列境内信息网络传播权独家授权给咪咕动漫,旗下正版内容将在咪咕动漫平台上线。DMG印记传媒是国内一家专做娱乐影视内容和广告营销服务的企业,娱乐影视业务分为娱乐影视内容提供和国际高概念娱乐品牌运营,内容提供方面,一直以美漫IP为特色。此次将“勇士”系列授权给咪咕动漫,可为咪咕平台增加欧美地区内容储备,吸引欧美漫读者。

IP化:3月,《逆袭吧魔王!》动画PV上线。《逆袭吧魔王!》是由不二马工作室联手咪咕动漫推出热血彩漫,此次上线PV,是咪咕动漫在IP动画化的一次试水,未来咪咕动漫将会有更多的尝试。

产品更迭:3月,咪咕动漫客户端上线4.0版本,新增轻小说频道和UGC视频功能。轻小说作为二次元范畴下的一种,是除动画和漫画外,也非常受二次元用户欢迎的内容;UGC视频功能上线后,新增了插画师、折纸达人、网络音乐人、搞笑视频创作团队、人气coser、幽默搞笑博主、网络歌手等原创的短视频,一定程度上可以增加平台用户的粘性,同时也让咪咕动漫从动漫作品平台开始向二次元社区迈进。基于此次内容的布局,可以预见,未来咪咕动漫将添加更多的动漫相关板块,以完善动漫综合社区。

网易漫画:

影视化:3月,由网易漫画人气作品《断袖皇上别碰我》改编的《皇上别碰我》网络大电影正式开机。这是网易漫画对站内作品首次进行网络大电影改编,也是网易漫画探索影漫联动的首次尝试。

品牌宣传:1月,网易漫画为其平台上《中国怪谈》推出相关VR漫画,将其中的“地狱电梯”剧情与VR模式相结合,在线下杭州商场进行展示;2月,网易漫画在线下联合肯德基开展主题餐厅宣传活动以及粉丝见面会,从线下为平台作品聚集人气,构建粉丝圈。这已不是网易漫画第一次通过跨界合作开展营销,早在20168月就与麦当劳跨界合作,推出“艾木娘的不思议之旅”二次元主题活动,为平台吸引了粉丝。通过跨界合作进行宣传方面,网易漫画显然已经有一套成熟化的营销模式,可以预见未来其将推出更多类似的品牌宣传活动。

Analysys易观分析认为,1季度,行业内由IP改编的作品开始逐步上线,无论是快看漫画联合哔哩哔哩、腾讯视频上线的漫改动画,还是漫画岛上线的小说改漫画,咪咕动漫上线的漫改动画,厂商均是在将2016年敲定的IP化计划付诸实施。从改编后的作品情况来看,厂商整体动作仍较谨慎,希望能在试水中逐步掌握改编要点,建立自身的改编体系,提高改编成功几率。此外,厂商在上线IP化作品的同时,还在不断扩充平台上的漫画作品,提升已有作品影响力,一方面通过签约独家作品扩充内容储备,参与品牌赛事挖掘优质内容,另一方面通过异业合作提升平台及作品影响力。值得注意的是,通过推出联名信用卡、连接线下实景进行跨界营销等异业合作已不是第一次,说明此类异业合作确实可以帮助企业在品牌影响力、作品曝光度和拉取新用户等方面做出提升,可以预见,未来此类营销案例还会继续增加。

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