易观:2017年第2季度中国互联网广告运营商市场规模达741亿元人民币 网络视频垂直化发展提升精准营销价值

易观分析 2017-08-15 新媒体营销 >   数字营销/网络广告 1639

Analysys易观发布《中国互联网广告运营商市场季度监测分析2017年第2季度》,数据显示,2017年第2季度中国网络视频广告市场规模达到741亿元人民币,同比增长17.8%,易观认为目前综合视频平台进一步发力内容垂直化,提升精准营销价值,市场份额持续扩大;而智能电视市场营销价值吸引广告主注意,视频内容广告市场前景广阔。

易观分析:

Analysys易观产业数据库发布的 《中国互联网广告市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示,2017年第2季度中国互联网广告运营商市场继续保持稳步增长,市场规模达到741亿元人民币,同比增长17.8%

从广告形式结构上看,2017年第2季度,关键字广告市场占比为33.4%;视频广告为28.3%、品牌图文广告为24.8%、其他广告为12.8%Email广告占比为0.7%

根据Analysys易观产业数据库发布的《中国互联网广告市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示,2017年第2季度中国互联网广告运营商市场收入份额中,阿里巴巴(含优酷土豆)27.7%,百度占到23.3 %,腾讯占到11.4%,分别位居市场前三位置。

Analysys易观分析认为,中国互联网广告运营商市场近期如下动态值得关注:

1、网络视频平台内容垂直化发展迅速,提升精准营销价值

随着视频用户细分越来越明显,对视频营销价值的评价标准正由流量向垂直用户精准营销转变,在大数据的支持下,垂直视频用户画像特征迅速呈现,从而实现与广告主需求的精准匹配,提高广告转化效果。20172季度,优酷视频推出“泛文化”战略,继续发力垂直视频内容,发布20余部文化垂直类节目,以知识、评论型细分内容吸引特定受众,提高受众黏性,提升精准营销价值。Analysys易观分析认为,在流量人口红利递减的今天,综合性视频平台内容垂直化发展趋势明显,厂商通过对内容的细分以吸引特定受众人群,保持其深度粘性,一方面可以满足受众对优质内容的需求,另一方面是对视频平台营销价值的再次升级。

2OTT营销价值不断体现,植入性内容市场广阔

随着OTT智能电视销量和保有量迅速增长,OTT营销价值不断得到广告主的认可,市场规模快速增长,未来几年,预计广告主预算将持续流向OTT广告,由于目前OTT广告资源有限,制约了行业的发展,但位于内容层和系统层的植入性内容营销拥有广阔的市场前景。影谱科技以技术切入OTT营销领域,依靠“实时植入”等技术,将OTT领域乃至整个视频广告领域进行再次开发,直接扩充了市场容量,为广告主开拓了更多的广告位。

3、直播、短视频流量价值明显,但广告形式需要更多创新

碎片化场景下,直播、短视频流量迅速增长,引起了广告主的关注,但是直播、短视频的播放模式与现行贴片广告匹配度较低,强制插入广告会明显提高播放跳出率,影响受众观看体验,这也是制约直播、短视频广告发展的最重要因素,目前短视频、直播市场的变现模式尚不明确,厂商仍在探索之中,但其流量价值显著,这也要求营销服务商创新广告模式、策略,充分挖掘短视频、直播的市场价值。

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