易观:2017年第2季度中国移动音乐市场 酷狗音乐持续领跑 音乐生态搭建提升产业竞争新维度

王传珍 易观分析 2017-08-17 互动娱乐 >   数字音乐 1761 下载 收藏

根据Analysys易观发布的《中国移动音乐市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示, 2017年第2季度中国主流移动音乐平台的前三名依旧被腾讯音乐娱乐集团旗下三款应用牢牢占据,酷狗音乐和QQ音乐作为主流移动音乐平台的头部应用,以超过2亿的季度活跃用户规模遥遥领先。

根据Analysys易观发布的《中国移动音乐市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示, 2017年第2季度中国主流移动音乐平台的前三名依旧被腾讯音乐娱乐集团旗下三款应用牢牢占据,酷狗音乐和QQ音乐作为主流移动音乐平台的头部应用,以超过2亿的季度活跃用户规模遥遥领先。其中,酷狗音乐以2.834亿的活跃用户规模持续领跑,QQ音乐以2.539亿的活跃用户规模排在第二位,酷我音乐则以1.126亿的活跃用户规模排在第三位。网易云音乐持续保持追赶势头,本季度以7,401.10万的活跃用户规模继续领衔千万级移动音乐产品之间的竞争。千万级别移动音乐的产品阵营还有咪咕音乐、虾米音乐和百度音乐,本季度的活跃用户规模分别为3,139.332,113.591,582.17万。此外,爱音乐、爱听4G和多米音乐分别凭借出色的资源支撑和特色定位,也赢得了一定数量的用户认可。

作为最早布局“听、看、唱、玩”商业模式的数字音乐服务商,酷狗音乐持续不断地用技术和运营颠覆音乐。2017年第2季度,无论是产品版本更新、推出智能音响、打造爆款影视剧OST,还是重磅打造全新酷狗V计划, 酷狗音乐从音乐布局泛娱乐,全方位满足“乐迷”需求。继去年推出互联网蓝牙音响“酷狗潘多拉”之后,酷狗再次推出旗下智能音频产品——酷狗智能音响。酷狗智能音响搭载了酷狗自家深度定制的智能系统,用户只需要像操作手机一样将音响连接上WiFi,就可以独享酷狗音乐超过1700万的在线正版曲库,200+家音乐公司新专辑实时更新任性听。伴随《三生三世》、《楚乔传》、《夏至未至》等热门影视大剧的热播,酷狗音乐同步上线爆款影视剧OST,并合作《歌手2017》、《金曲捞》、《中国新歌声第二季》、《中国有嘻哈》等综艺IP,满足用户对数字音乐的多样性需求。2季度,酷狗音乐重磅打造的群星酷狗V计划迎来了戴荃、Faye飞、杜德伟、金南玲、何洁、黄龄、徐佳莹、周传雄等音乐人的持续入驻。酷狗努力让音乐人和用户实现 “零距离”互动,随着邓紫棋、大张伟、戴荃等越来越多的音乐人入驻酷狗平台,用户与歌手之间的互动热度与之剧增,正版音乐有了更多玩法,用户对平台的依赖性也随之加强。

4月,美国电子音乐组合The Chainsomkers处女大碟独家登陆腾讯音乐娱乐集团(TME),旗下三平台酷狗音乐、QQ 音乐、酷我音乐正式开售,与国际同步,上线首日引发歌迷疯抢。5月,腾讯音乐娱乐集团和环球音乐集团签订数字版权分销合作协议,根据合作协议,腾讯音乐娱乐(旗下包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)获得环球音乐海量的优质曲库内容和全球知名歌手资源的运营、推广、开发等权益。至此,腾讯音乐已拥有了世界三大唱片公司环球音乐、索尼音乐、华纳音乐的独家版权。五一假期,六大城市的摩拜寻车地图被QQ音乐标志性的绿色音符刷屏,QQ音乐与摩拜单车大玩场景化营销,通过场景将音乐与生活串联。61日,QQ音乐全新7.5版正式发布,对“发现”版块进行了重大更新,新增音乐号是此次版本更新最大亮点。QQ音乐音乐号以平台聚合的方式吸引了Billboard中国、音乐天堂、民谣与诗、着调等专注音乐价值挖掘的内容平台和自媒体机构的集体入驻,音乐号对纯音乐类垂直信息的高度聚合和分发为用户带来新的价值,而音乐内容也为其带来了新的流量增长点。

2季度,酷我音乐围绕其“高品质音乐”的产品定位持续耕耘。一方面,对产品播放器进行调整与改善,推出HiFi独占模式、一键升音质、以及“智能煲机”功能等,以便配合无损音乐让用户拥有极致体验。另一方面,酷我音乐在硬件方面持续发力,迄今共发布五款产品,涵盖真无线立体声音箱、便携防水音箱、蓝牙耳塞和蓝牙头戴各大品类。

4月,网易云音乐获得7.5亿元A轮融资,该轮融资由上海广播电视台、上海文化广播影视集团(简称“SMG”)战略领投,芒果文创和中金参投。网易云音乐此轮融资将主要用于网易云音乐产品体验升级、加大内容投入、健康版权体系打造和音乐上下游解决方案建立等,以给用户提供更优质和丰富的音乐体验。A轮融资后,网易云音乐在版权资源上加大投入,揽下北京卫视大型明星跨界音乐真人秀节目2017《跨界歌王》节目的独家音乐版权,更在节目播出期间展开多维度的深度互动。致力于支持独立音乐人在线下有更多演出机会,网易云音乐为独立音乐人量身打造的线上线下互通平台“云豆现场”在54日青年节正式开场。“云豆现场”是网易云音乐全方位扶持独立音乐人“石头计划”中演出计划的项目之一,是落地线下Livehouse的演出品牌活动。

从单向服务的传统音乐平台,到多维服务的互联网音乐平台,咪咕音乐不断丰富线上线下“视觉系”音乐内容。4月,举办“2017佛光花海音乐节”,吸引了数万名乐迷。6月,发布咪咕音乐品牌全新主张——“放肆听、趣玩乐”,启动音乐客户端千人体验官计划及2017年演艺活动计划,并透露将通过线上与线下、场内与场外的全程互动,重新定义演唱会新玩法。二季度,在北京、上海、广州、成都等地举办了数十场现场演出,包括方大同、周笔畅、张靓颖等专场演唱会。在数字音乐内容上,蔡依林、SNH48等在咪咕音乐首发新专辑,与SNH48达成深度合作。自20164季度至今,咪咕音乐客户端连续3个季度取得移动音乐行业前五的位置,行业影响力取得显著提升。

当前中国移动音乐平台厂商之间的竞争已经上升为产业生态竞争,合并重组、资本介入以及音乐产业的生态化扩张都为移动音乐平台厂商提供了更多发展可能性。Analysys易观分析认为,突破音乐播放器的单一范畴,完善移动音乐产品的泛娱乐功能、拓展产业边界的同时探索可行的商业变现路径成为移动音乐平台的共识。对当前中国移动音乐行业而言,政策收紧一方面带来了市场竞争的马太效应,另一方面,政策收紧也带来了健康有序的产业秩序并倒逼从业厂商积极探索可行的音乐变现模式。展望未来,伴随泛娱乐化的发展前景,在线音乐平台会围绕音乐本身做出更多尝试。