易观:2017年第2季度中国移动网购市场交易规模达12794.2亿元 , 跨领域生态化布局后的资源合纵连横运营

杨亚琼 易观分析 2017-08-29 电子商务 >   网络零售 1290 下载 收藏

根据Analysys易观发布的《中国移动网购市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示,2017年第2季度,中国移动网购市场交易规模达12794.2亿元,同比增长45.9%。

根据Analysys易观发布的《中国移动网购市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示,2017年第2季度,中国移动网购市场交易规模达12794.2亿元,同比增长45.9%

20172季度,移动网购在线上零售占比持续扩张,交易总额的比重提升至80.4%

2季度市场份额方面,整体格局保持稳定。手机淘宝+天猫市场以65.2%市场份额位居首位,手机京东市场份额19.5%位居第二,位居第三位为手机唯品会,其市场份额达到1.8%

Analysys易观分析,二季度淘宝、天猫对移动端用户界面升级改版,并通过渠道升级、导购升级和营销升级赋能品牌商。渠道升级能够使品牌更高效地触达并拓展目标人群,而营销升级依托的是大数据驱动下的精准化营销,向消费者提供定制化产品,而升级最主要依托用户在全渠道的属性及行为数据。

Analysys易观认为,当前网上零售购物在移动端已达到较高渗透水平,增长率维持在一定稳定的范围内。目前,网上零售市场推进新零售进程中,移动端成为连接线上、线下消费场景的核心途径,厂商寄予移动端产生变革突破是以平台围绕商品品类、品牌、产品本身的系统化、纵深化、精细化运营为基础,以带动平台在全渠道中的升级、创新。此外,用户在移动端的行为数据所表现出的突出特征引导平台在精准营销方面更以移动端用户数据为中心。厂商在移动端场景争夺的过程中,已经形成全渠道、跨领域生态化布局。通过跨领域资源收购、并购或战略合作的方式争取多领域资源,并已展开合纵连横式的资源运营。

研究定义:

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

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