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易观分析:2017年第2季度中国移动动漫市场 IP改编市场平稳发展 行业垂直细分市场逐步完善



根据Analysys易观千帆监测数据,2017年第2季度中国移动动漫市场整体活跃人数达到8946.66万。整体动漫市场活跃用户渗透率排在市场前三名的为快看漫画、腾讯动漫和漫画岛。第一梯队中快看漫画和腾讯动漫市场基础较为稳固,变动不大。第二梯队各厂商之间差异较小,竞争激烈,各厂商需要在市场推广、优质核心资源推介方面多做提升。

根据Analysys易观千帆监测数据,2017年第2季度中国移动动漫市场整体活跃人数达到8946.66万。整体动漫市场活跃用户渗透率排在市场前三名的为快看漫画、腾讯动漫和漫画岛。第一梯队中快看漫画和腾讯动漫市场基础较为稳固,变动不大。第二梯队各厂商之间差异较小,竞争激烈,各厂商需要在市场推广、优质核心资源推介方面多做提升。

根据Analysys易观千帆监测数据,2017年第2季度动漫领域人均单日启动次数稳定在3-6次,人均单日使用时长稳定在30-50分钟之间。其中动漫之家和爱动漫以较高的用户黏性居行业前两位,人均单日启动次数均达5次以上,人均单日使用时长约50分钟。其中,动漫之家凭借其可提供的多元化优质内容和用户的良性导流,长期稳居行业前三;爱动漫则在20164.0新版本的基础上不断增加新作品,完善APP功能,优化人机交互,成功挤身粘性榜单TOP3

快看漫画:

在五一假期档,快看漫画针对特定作品低调上线了“抢先看”业务,试水付费阅读。付费机制为:上线平台专属KK币,以人民币兑换后用于购买部分付费作品(分话购买)。Analysys易观分析认为,快看漫画选择了仅能为单部/单话作品付费的机制,而非付费成为会员后免费阅读指定多部作品,一方面,一定程度上弱化了读者和作品之间“没钱不约”的关系,而是以相对较低的单话价格、逐话更新的形式吸引用户付费;另一方面,付费对象指向明确,用户付费后仅有漫画家和平台按比例分成,而非会员制下多个漫画作者和平台进行分成,一定程度上帮助漫画作者提升了收益。漫画付费阅读作为行业未来必然的发展趋势,快看漫画未来还会继续深耕付费业务,完善付费机制。

4月,快看漫画与卡牌游戏《王与异界骑士》发行方灵夏文化达成合作,为后者提供新媒体渠道服务。Analysys易观分析认为,快看V社区内聚集的大批KOL和较高的用户流量,是双方合作的主要原因。于快看漫画而言,是对漫画作者明星化运营的检验,于灵夏文化而言,是对收割目标用户渠道的深耕。此外,快看漫画V社区具有的社交属性和新媒体属性帮助平台开始了从之前提升用户黏性到拓展平台付费模式的转变,借助平台这一属性,快看漫画未来将在泛娱乐内容宣推方面开展更多的合作。

腾讯动漫:

4月腾讯互娱召开UP2017大会,在重点IP孵化、优质内容拓展、原创能力提升方面做出重点布局。重点IP孵化方面,发布《狐妖小红娘》真人影视改编计划以及《一人之下》、《从前有座灵剑山》、《中国惊奇先生》手游改编计划;优质内容拓展方面,购入14部金庸经典武侠小说,并在平台独家上线其“小说改漫画”。Analysys易观分析认为,金庸系列作为经典文学IP,已经具备了优质内容的基础,一定程度上保证了后期开发漫画内容的优质性,此外,腾讯动漫平台男性用户占比较高,与《天龙八部》、《笑傲江湖》等作品目标用户属性较为契合,一定程度上降低了其后期市场推广的难度;原创能力提升方面,引入夏天岛多位优质作者,并与社交网络热门优秀作者、漫画大神、小学馆达成合作。值得注意的是,至此腾讯动漫是行业唯一和日本四大社达成合作的动漫平台,大规模的优质日漫可以帮助腾讯动漫吸引大批日漫粉丝,提升品牌影响力,而与社交网络上的热门漫画家进行合作,可以看作是对条漫领域的再次完善,帮助其以漫画家影响力为自身导流,扩大影响力。

4月,在腾讯动漫授权凯撒集团动漫版权的新闻发布会上,腾讯动漫宣布双方将共同打造《狐妖小红娘》中“涂山苏苏”这一角色的虚拟偶像,并在腾讯动漫主办的国漫演唱会上出道。Analysys易观分析认为,此次涉足虚拟偶像可以看做是腾讯在二次元产业链上的进一步深化。目前,国内虚拟偶像以虚拟歌姬为主,诞生于国漫IP的“涂山苏苏”相较于普通虚拟歌手具有一定的故事背景,更易于被用户接受。但从近几年虚拟偶像市场表现来看,虚拟偶像培养周期长,且变现仍不成气候,如:617日洛天依在上海举办大型虚拟偶像演唱会,上座率达到八成,但仍入不敷出;全新偶像赫兹参加《明日之子》综艺演出,在高昂制作成本下仍然出现技术问题而惨遭淘汰。这也意味着未来虚拟偶像“涂山苏苏”的成功,需要腾讯动漫在很长一段时间内不计成本地对其投入技术研发成本和市场培养成本,这对腾讯动漫在资金方面、原作IP价值培养方面均是挑战。

网易漫画:

2季度,网易漫画联合SNH48推出同人大赏,深耕粉丝经济。鼓励粉丝根据SNH48 GROUP第四届偶像年度人气总决选相关瞬间绘制插画,或者漫画、插画形象,并将优质作品收录成册。同人文化作为对现有IP文化的延伸,在受众层面可以帮助平台深挖IP核心粉丝价值,也可以推动IP向更广泛的用户市场深入,扩大IP影响力,收获更多用户。此外,参与此活动的粉丝均可以获得一份网易系产品的付费礼包,如:网易漫画、网易云音乐、网易考拉、网易严选等,将此次活动在产品层面与网易体系产生关联,开展协同运作。

5月,网易漫画联合嘀哩嘀哩举办首届全国高校宅舞大赛,历时一个月于617日落下帷幕。此次参赛对象是高校学生,也是二次元核心用户,具有传播性强、互动意愿相对较高的特点。此次活动的举办,可以帮助网易漫画进一步扎根年轻群体,提升整体品牌在年轻群体中的影响力。此外,筛选出来的优质舞见,还可以帮助网易漫画进一步传播品牌年轻化的形象。

同是5月,网易漫画携站内作品《中国怪谈》、《嗜谎之神》共同参加第十三届中国国际动漫节以及上海COMICUP20魔都同人祭,邀请多名明星coser展示了作品中人物形象,同人coser的展出可以让IP中的人物具象化,让粉丝在线下仍然感受到对IP的喜爱,从IP内容层面提高粉丝的忠诚度,而外表靓丽的人物coser可以扩大IP影响力,吸收更多的用户关注并转化为粉丝。此外,网易漫画为作品举办了作者签售会,通过粉丝与漫画家之间的互动,进一步缩小粉丝与漫画家之间的距离,从作者层面提高粉丝忠诚度,从而提高平台粉丝用户的黏性。

Analysys易观分析认为,2季度,行业各厂商在IP改编方面的布局稳步推进,部分厂商也开始了二次元垂直细分领域的探索,如:试水虚拟偶像、举办国漫演唱会等等,深入挖掘产业链上细分环节的价值。但从已有的市场表现来看,垂直细分产业的发展仍然面临着人才资源、技术、资金、用户观念等方面的问题,因此行业发展还需要投入更多的成本去补足。

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