2017暑期经济综合篇 | 视频、游戏增长迅猛 兼职需求走高

收藏当前报告 易观 易观分析 2017-10-27 移动互联网 >   移动互联网 982

在宅与不宅、吃与不吃的犹豫不决中,在对美食和流量的爱恨流连里,2017年暑假在今天走完了它最后的行程。

在宅与不宅、吃与不吃的犹豫不决中,在对美食和流量的爱恨流连里,2017年暑假在今天走完了它最后的行程。

在这个暑假,你刷了最爱的季播剧,和兄弟组队打怪坚固了友谊。宅人族沙发里舒适点着外卖,也有初涉职场的兼职小鲜肉们汗水淋漓。度过一段意义非凡的暑假,是为一种成长。然而暑期过完,也到了交作业的时候,一份总结,是为纪念。

 易观也在近期连续推出了以“暑期经济”为主题的分析内容,用数据逐一对教育、外卖、游戏、视频、影视、票务、电商和旅游等领域进行行业解读,暑期档给各细分市场注入了怎样的活力与刺激?本文将带领大家共同回顾“非典型暑期经济”真容,快速了解2017暑假经济新变化。
 

1、增长迅猛的领域

入选领域:外卖、兼职、旅游

外卖订餐:高温促增,暑期资源配置向白领市场倾斜

虽然校园学生细分市场受假期影响,但由于受到高温影响订单增长,以白领商务为主要市场的外卖在整体上依然表现出较好的成长性。从另一个角度来看,暑期的到来,使得外卖平台布局在校园市场的运力、商务、运营等资源得以释放,除个别偏远校园之外,这些资源均可应用于白领商务市场,从而为外卖平台在白领旺季中得以投入更多的资源和注意力,为市场布局和竞争提供支撑。暑期所导致的不同市场间的此消彼长,为外卖平台提供了更好的资源调配空间和市场竞争机会。
 


        兼职招聘:招聘淡季,学生兼职逆流而上,需求井喷 

尽管78月是传统的招聘淡季,但由于暑期学生闲置人力资源的释放,市场兼职需求迎来井喷。在校招APP中,斗米兼职和兼职猫两款面向学生的兼职招聘服务平台均在7月录得了超过50%的月活跃用户增幅,这使其成为最典型的“暑期档产品”。学生进入休息阶段,大量的学生希望在假期通过兼职丰富假期生活的同时赚取一定的零花钱,是兼职APP在暑期大幅增长的主要原因。



 

旅游预定:出游旺季,活跃用户同比去年实现翻番

受自然地理因素和社会休假制度的影响,旅游需求具有明显的季节性。在我国,暑期因为正值暑假、气候舒爽,通常迎来一年中旅游的井喷期,从全年出游时间趋势来看,每年的 78月份为出游高峰期。从2016-2017年的数据来看,2017年暑期活跃用户呈现新高,5-73个月活跃用户数量均实现了翻番。

2017年暑期区间为6月底到8月底,根据易观千帆数据显示,综合观察5月底到8月底,在线旅游综合预订的几个APP日活波动趋势可看出:以机票+酒店的标准旅游产品为主的APP,日活波动趋势基本一致,暑假期间用户规模呈现逐渐递增态势,并在8月底触峰。而以跟团游为主的APP,峰值则较早地出现在6月,说明这部分游客已及早地进行了行程安排和预订行为。以自由行用户居多的APP,用户活跃规模在7月底集中爆发,触峰时间较跟团游类型的APP晚。
 

  
 

2、下滑明显的领域

入选领域:电商、中小学教育 

电商领域:购物节负面影响出现,全行业陷入节后低迷泥潭 

从头部APP数据来看,进入7月后,主要电商平台的活跃用户规模曲线所体现出来的下降趋势较为明显。数据曲线的下滑趋势,虽然也收到了传统商贸淡季的影响,但更多的是购物节的负面影响的体现:全行业陷入节后低迷泥潭。
 


 

 从暑期档的发展来看,7月的低迷是必然结果,随着开学季的到来,8月中下旬开始电商行业将迎来新一轮的旺季,生活用品和数码产品将成为热门品类。然而,夹在9月和“双十一”之间的10月的发展,难免会令人担忧。

 

中小学教育:学校家长学生三方沟通减少,领域活跃度普遍下降

7月暑假期间,该领域月活人数表现出下滑趋势,7月领域TOP15中仅洋葱数学和学而思月活环比有所增长。假期到来,不少父母会要求孩子巩固本学期课程或学习下学期新课程,在线课堂类应用的上涨不难理解。而假期时间,作业完成的时间较为宽松,搜题等工具类应用使用场景减少,小猿搜题、互动作业、作业互助组、速算总动员、阿凡题等月活则出现下跌。乐教乐学,作为家校沟通的APP,环比下跌了14%,不难看出暑期学校都放假了,学校和家长、学生的沟通自然在减少。

 
 

3、使用时间最长的领域

入选领域:视频

视频领域:丰富内容正对暑期流量胃口,使用时长增长明显

暑期学生得空闲,不是吃喝就是躺尸刷剧。校园活跃用户涌入,为暑期档的视频领域带来流量风口。网络视频正在朝着多元化发展,加之各大视频厂商也在不断探索新的垂直内容,以新颖、创意的内容将更能够吸引观众。他们为迎接暑期档筹备的热门IP影视和综艺,在内容和宣传上早就做好了收割流量和用户的准备。

根据Analysys易观万像对24岁以下人群的监测数据,7月份年轻用户最为偏好的20款移动视频APP中,垂直视频、短视频应用占据多数。7月垂直视频领域,活跃用户7338.42万, 环比增长达到 22.14% ,使用时长69119.67万小时,环比增长达到 15.81% 
 

4、国民手游,一路王者到底

入选应用:王者荣耀

王者荣耀:国民手游不倒翁,重装上阵王者归来

国民手游面对舆论指责,在今年7月被迫上线 “史上最严”的防沉迷系统后,开始进入生死由天的境地。然而经过月余的调整阵痛,历尽劫波霸气不减,归来它仍是王者。
 


 

在规模上,王者荣耀目前仍处于上升通道。20177月,王者荣耀的日均活跃用户规模为8215.59万人,环比增长率为12.15%。而进入暑期档的特征显著就是,学生仍是主要用户群之一。但用户占比上,中小学生占比持续降低,防沉迷系统效果显著。

无论从整体用户规模还是暑期档特征方面看,防沉迷系统对王者荣耀的整体影响有限,既没有导致王者荣耀的用户规模进入下降通道,也没有使王者荣耀错失暑期档红利。换而言之,在经历了一个月的发展之后,关于防沉迷系统会影响王者荣耀整体发展的担忧,值得更加理性和乐观地看待。 

 

5、一部电影拉动一个领域活跃

入选领域:在线票务

在线票务:《战狼2》扛旗,一部剧拉高暑期档票房

暑期档作为电影市场最重要的档期之一,是众多国产影片厮杀的战场。20177月作为拥有5个周末的暑期月,备受期待。然而,在《战狼2》上映前,月票房仍未突破40亿,幸好最终《战狼25天狂揽12.65亿元票房,助力7月国内票房突破50亿元大关。而后续八月底,《战狼2》口碑票房双丰收,单片票房向60亿迈进,顶峰扛旗,凭借一己之力提振了整个2017暑期档票房。


 

表现在票务APP方面,与6月相比,以淘票票、猫眼电影为代表的电影票APP均在7月实现较为明显的增长。虽然,在电影票购买渠道不断丰富的市场环境中,独立电影票APP不能完整表现市场规模,但其增长趋势足以体现今年暑期档的强势。但后续的接档《战狼2》影片恐难以维系票房热度。体现在APP数据方面,可以看到,随着《战狼2》放映期临近结束,电影票务APP活跃用户规模曲线开始下滑。