广场舞江湖,糖豆当了独角兽

易观 易观分析 2017-10-26 移动互联网 >   移动应用 661 下载 收藏

“有人告诉张素娥,最近广场不干净。”这是知乎鬼才大师兄朱炫的《广场舞大妈之舞斗》开篇。当年奇思妙想、脑洞大开的广场舞段子,今儿个还真被人做成了事业。

“有人告诉张素娥,最近广场不干净。”这是知乎鬼才大师兄朱炫的《广场舞大妈之舞斗》开篇。当年奇思妙想、脑洞大开的广场舞段子,今儿个还真被人做成了事业。

时下,无论在繁华都市,还是在偏远小镇,和着简洁明快的歌曲,踏着整齐划一的舞步,广场舞连同跳舞的大妈大叔们,已成为中国城乡一道独特的风景。随着广场舞人数从8000万到1亿的升级爆发,在这热闹的舞步背后也隐藏了巨大的资本蓝海,雨后春笋般涌现了不少广场舞创业公司。201611月,糖豆广场舞B+轮融资金额已经达到2000万美元,成为了行业的小独角兽。
 

20176月糖豆广场舞活跃用户数量及排名情况


 

数据来源:易观千帆
 

基于智能应用在中老年人群中的普及以及广场舞背后不断增长的人群数量,糖豆广场舞以广场舞为切入点,上线以来迅速占领了广场舞应用市场。截止今年6月,活跃达到720.09万,在一级健康领域排名第5,二级运动健康领域排在了第4,成为唯一上榜的广场舞类APP
 

 
 

糖豆广场舞主营视频分享,广场舞爱好者可以直接在APP上录制视频并上传,还可以选择自己中意的背景特效,包括美白和瘦身,大爷大妈们也需要美颜啊。

同时以“工具-社区-交易”为发展逻辑,栏目内容舞种齐全,内容丰富,极大满足了阿姨们的舞种创新需求,兼具养生、健身等方面的推荐。社交方面,叔叔阿姨们通过糖豆互动结识朋友,分享自己的日常生活,在一定程度上打破了一部分老年人的社交障碍。
 

20176月糖豆广场舞用户消费能力分布

数据来源:易观千帆
 

从服装、鞋子、道具到音响、舞台、教学视频,广场舞已经开始形成自己独特的商业链,而且一般广场舞爱好者都有较强的消费能力,毕竟大部分中老年人在家里还是掌握着财政大权。易观数据显示,糖豆广场舞活跃用户中等、中高等消费者分别占到了32.54%30.3%
 

20176月糖豆广场舞用户地域和年龄分布

 

数据来源:易观千帆 

随着广场舞“跳”进了全运会,广场舞热不仅实现了城乡地域跨越,越来越多的年轻人也加入广场舞队列。“新式广场舞”、“广场舞16步”以及刷屏的“seven舞步”都让广场舞跳出了新时尚。 

目前糖豆广场舞用户在一线、二线和三线城市分布比较均衡,分别占到了31.01%20.77%20.38%,年龄分布跨度也不大,24岁以下用户占比为25.66%3135岁则占到了28.07% 

广场舞经济仍旧是一个巨大的市场,从现阶段来看,掌握家中财政大权的广场舞大妈们在养生、理财、旅游、采购等事项都需要她们决策。互联网公司想要挤进中老年娱乐市场,仅只在广场舞这一个兴趣点上挖掘,其用户价值远远不够,广场舞背后的新蓝海和投资风口业务发展空间更大。