分析师手记:两大最热产业交集 体育游戏产业进入爆发期

易观分析 2017-11-15 行业互联网+ >   体育行业 1010 下载 收藏

体育与游戏的结合将会为体育尤其是移动体育部分带来更多可能。体育游戏开发离不开优质赛事IP的包装。疯狂体育拿下中超这一IP,立志为球迷带来更多更好的竞技体育游戏,更有志于填补中国移动体育游戏市场。两大最热产业交集,体育游戏产业进入爆发期。

l 体育产业市场规模可观

2020年,全国体育产业规模预计将达到3万亿元人民币,体育产业迎来快速发展红利期。其中竞技体育和群众项目平分天下,体育产业拥有较大的发展空间和广泛的群众基础。

l 移动游戏产业高速增长

20171-6月,中国游戏用户规模达5.07亿人,中国游戏市场收入达997.8亿元;其中移动游戏表现亮眼,中国移动游戏用户规模达4.35亿人,中国移动游戏市场收入达561.4亿元,同比增长49.8%,处于高速增长区间。

l 多产业融合发展成为亮点

体育产业化过程中除传统定义中的体育培训、赛事等内容外,与其他行业的融合和创新也将成为体育产业发展的亮点和方向;Analysys易观分析认为,目前体育旅游、体育游戏等用户基础广泛的行业融合创新发展潜力最值得期待。

l 体育游戏或成为新方向

游戏中的“竞技”是体育精神的核心,这也是将体育的概念与形式可以与游戏完美融合的原因。体育游戏在游戏产业中由来以久,近年来因为电子竞技等行业发展方向的引领正在成为海外体育商业化市场发展的重要方向。

Analysys易观智库分析认为体育游戏将定义为体育竞技游戏和体育休闲游戏两个版块。体育竞技游戏又会主要分为:电子竞技、球类游戏、棋牌游戏、竞猜游戏四个类别。

l 优质的体育竞技游戏在国内手机端尚属空白

海外市场中,不乏月营收上亿元的“决战高尔夫”和极具人气的“足球经理”等成功游戏,其商业和盈利模式清晰,而在手机端体育游戏的暂时空白更为体育游戏成为市场蓝海提供了绝佳机遇。

l  优质赛事IP将成为重点,IP价值有待进一步挖掘

优质赛事IP自带流量,体育游戏的开发离不开赛事IP的包装和支持。除传统的内容付费外,赛事IP版权价值的多样化深入挖掘或将成为相关厂商接下来的重点。除直播和游戏外,在赛事现场塑造众多的消费场景,有利于进一步完成对赛事IP价值的开发。

本篇访谈为分析师与疯狂体育的首席执行官彭锡涛共同探讨了在移动互联网背景下的体育产业的新方向,以及赛事IP的价值与应用,试图闻一知二,把握市场脉搏。

一、访谈企业简介

北京疯狂体育产业管理有限公司成立于2012,注册资本1023万元,一家立足体育产业发展,集体育游戏研发、运营、服务、分发于一体的互动娱乐服务商。公司在今年7月与英国Soccer Manager有限公司达成战略合作,获得Soccer Manager所有游戏在大中华区、日韩、印度以及22个阿拉伯国家的独家代理运营权。2017821日疯狂体育宣布疯狂体育成为2017-2022年中超官方游戏高级合作伙伴,获得基于中超联赛及16家俱乐部相关IP在游戏领域的授权,在全球范围内研发、运营中超游戏的核心权益,联合发行并运营“中超游戏中心”。

疯狂体育APP是北京疯狂体育产业管理有限公司推出的体育服务平台,平台内容集合体育游戏、竞猜游戏、体育资讯、彩票专家推荐、赛事直播等多维一体。

二、访谈对象介绍

彭锡涛,疯狂体育首席执行官。

三、易观分析师介绍

屈晶,体育分析师。

四、访谈纪要&分析师评论

l  体育、游戏尝试深度融合,体育和娱乐结合开始商业变现新探索

Q:简单介绍一下疯狂体育这个平台?

A:一年半之前我们布局了体育版块,但是一直在做体育社区、资讯,坦白说这样做很难把疯狂体育的声音打出去。现在做起来的体育社区也比较少,后期的变现也是问题。平台现有的收入是两个部分:竞猜和针对彩票的周边服务,例如专家预测。现在我们要将平台打造成定制化体育游戏的分发平台,在商业化变现方面做出新的探索。接下来公司会主打三大方向的战略,包括引进世界级体育游戏在中国落地、拿下世界顶级体育赛事IP进行自主研发以及将爆款游戏融入体育元素并进行电竞化。

Q:说起电竞现在电竞市场很火热,电竞已经纳入杭州亚运会,未来还会进入奥运会,疯狂体育如何看电竞市场?

A:电子竞技的本质是体育运动项目,是在虚拟环境中进行的智力和体力对抗,而目前国内足球竞技对战领域,在移动端还是市场空白。而移动端的体育竞技对战有很多优势,游戏不需要太长时间,每次对战都在换人,玩家可以在竞技中逐渐成长,随时随地享受竞技体育的乐趣。我本人也是电子竞技的爱好者,现在的电竞中缺少体育元素,尤其是足球元素,这块的市场前景是很大的。

分析师评论:

传统体育行业与互联网的结合常见视频、直播、资讯、彩票,但是每种模式都存在营收乏力的现状,体育与互联网的结合并不深入。疯狂体育选择的体育+游戏的角度,既利用了电竞游戏的体育内核,又为体育产业找到了一个纯线上的赢利点。

l多角度创造消费场景,进行赛事IP价值的深度挖掘

Q:疯狂体育在体育游戏方面具体做了哪些调整和布局?

A:上个月我们刚拿到了中超IP,准备在全球范围内做基于赛事IP精品游戏的发行和推广,这对中国体育未来是一个新的发展方向。我们成为了中超在游戏行业未来6年唯一的高级合作伙伴,负责中超官方相关授权游戏,重点将是竞技对战类游戏的发行和运营。除了中国的顶级赛事IP,海外部分我们已经拿到了英国Soccer Manager公司足球竞技场(Soccer Manager Arena)、足球经理(Soccer Manager 2018)和足球经理世界(Soccer Manager World)三款著名游戏IP,范围包括中国大陆、港澳台、东南亚、俄罗斯、日韩、和沙特等国家和区域,尤其是明年俄罗斯世界杯,俄语版实况中超5V5将在年底前上线,还有一款Soccer Manger 2018,在中国上线后也将会在俄罗斯进行推广;此外,我们还引入了著名西班牙游戏公司From the BenchFantasy ManagerTop StarsFlip等三款游戏,同时通过From the bench获得了包括巴萨、曼城、利物浦、切尔西、尤文、罗马等16家欧洲豪门足球俱乐部的授权,我们会把全球顶级的体育游戏引入到中国,提供中文版给国内游戏玩家。

Q:所以切入点是赛事IP,接下来打算如何运作、整合资源?

A:前期我们打算聚焦两块核心:一个是依靠中超IP对一些营收能力强的游戏进行包装定制;第二是中超官方游戏中心的经营,我们有中超球员、中超16家俱乐部资源,寻找球星代言体育游戏。结合前期运营积累的用户,做盈利产品。总结下来有两个方面的转变:

1.  由体育社区和资讯,转向体育游戏发行和运营

2.  聚焦体育游戏中电子竞技、球类游戏、棋牌游戏、竞猜游戏这四大板块 

Q:除了我们说到的推出带有体育元素的电竞游戏外。针对赛事IP的价值挖掘,疯狂体育还打算做哪些方面的尝试?

A:在观赛过程中做到全流程的渗透,我们要在其他途径去找到IP变现的道路,当然游戏是天然的赢利点,疯狂体育的定位是聚焦于体育游戏的分发平台,把最好玩的游戏奉献给玩家。此外,我们将充分发挥赛事IP的作用,比赛现场的观众是最具有粘性和忠诚度的用户,我们会在比赛现场投放LED广告制造消费场景,也会在比赛中场做一些现场互动,还会有官方的推广活动加入进来,进行全方位、多角度和立体式的推广。

分析师评论:

体育赛事IP版权变现主要有内容付费和广告两种方式,从欧美成熟市场来看,内容付费占据主导地位。国内目前的情况是版权的费用很高,而国内用户付费习惯的养成还需积累,版权方当前需要探索更多变现方式。在这样的大背景下,疯狂体育把IP和游戏相结合,提炼出两者共有的体育概念,再依靠双边的流量以及创造消费场景进行变现不失为一个新的尝试。

在现有资源和模式对商业化的探索过程中易观认为疯狂体育有如下优势:

1 从行业角度,体育是有情怀的行业,具有广泛的群众基础,用户粘性强忠诚度高。

2 从资源角度,中超在国内有庞大的用户群,本身即是一个优质的赛事IP。疯狂体育已经将渠道打透,IP的引入能力比较强,为模式探索提供坚实基础

3 从用户角度,互联网整体进入下半场,所以流量引入不具有优势,疯狂体育拥有前期运营积累下来的用户资源,同时将场景化的用户服务作为发展重点,不断培育和拓展用户资源

{C}{C}l  {C}{C}未来,资本支持产业发展,体育文化兴起,逐渐缩小与国际差距

Q:现在足球投资很多,开发中超游戏会把这一方面考虑进去么?对于其他球类运动游戏和棋牌类游戏的开发又有怎样的打算呢?

A:是的,资本比较活跃。中超的概念可以吸引球迷,增加粘性。我们现在引入了大的赛事IP,很多国内知名游戏公司甚至海外的游戏公司,都来找到我们合作,我们会筛选拥有精品游戏研发能力的公司进行合作。未来我们的发展方向类似一个App Store,通过聚集越来越多的球迷在疯狂体育平台上,依靠赛事IP和精品游戏,吸引全球的体育迷,成为玩家依赖的精品游戏分发平台。

目前,国际上已经有一些很不错的体育游戏,其中最近有一款球类决战游戏《决战高尔夫》,他的用户很多是高净值玩家,收益非常好,这也是我们在垂直类体育游戏的发展目标。棋牌类游戏也是我们的发展重点,各地特色棋牌游戏,棋牌用户的粘性很好。

Q:我们认为中国的体育文化和发达国家相比还有所欠缺,还需要在培养。现在的青少年市场已经开始有意识在做培训,市场在往下渗透,体育也将会变成不一样的场景。场地开放、消费升级培养出了生活方式,这几年做体育群众基础会比起前几年如何?

A:我们刚还合作了一个4-6岁的青少年培训。足球这一块,90-95这一代确实出现了一些断层,但是现在足球产业起来了,受众面也就更广了。不仅是单纯的体育运动这一块,电竞方面王者荣耀的火爆也是必然的,竞技体育的核心是竞技,电子竞技也属于体育运动。中国移动互联网用户已超过10亿,国人有很多的碎片化时间,这也是短时间竞技对战游戏火爆的原因。

足球游戏是天然的竞技对战游戏,现在PC端有FIFA和实况足球,实况的概念就是电子竞技,有很好的群众基础,我们也会发力基于PVP的移动端足球游戏,结合赛事IP,利用玩家的碎片化时间,推出竞技对战类足球游戏。

分析师评论:

2015年大批体育产业基金相继成立的热潮之下,2016年仍然有大额并购基金成立,资本市场看好体育行业。市场中优质体育赛事的版权培育需要漫长的时间,因此优质赛事版权具备稀缺性的特点,这一特点导致版权价格在国内市场充分放开后大幅上涨。疯狂体育拿下中超IP也是价格不菲,拥有强大的群众基础,是否得到广泛的认可成为能否值回票价的关键。

易观估算到2020年全国体育产业规模将达到3万亿元,其中全民健身和竞技体育各占一半。消费升级的过程中,体育健身已成为新的生活方式,体育文化兴起。电子竞技蓬勃发展,具有体育元素的竞技游戏市场前景广阔。体育游戏的概念将会重新改变体育产业和游戏行业的格局,成为产业深度融合发展的产物。届时,无论商业模式还是内在的文化认同,都将全面与国际接轨。