易观:2017年第3季度在线度假旅游 暑期市场呈现供需两旺态势,境外自由行成市场竞争焦点

高满霞 易观分析 2017-11-27 行业互联网+ >   旅游行业 1008 下载 收藏

根据Analysys易观发布的《中国在线度假旅游市场季度监测分析2017年第3季度》显示,2017年第3季度,中国在线度假旅游市场交易规模达到316.84亿元,同比增长24.3%。

易观分析:

根据Analysys易观发布的《中国在线度假旅游市场季度监测分析2017年第3季度》显示,2017年第3季度,中国在线度假旅游市场交易规模达到316.84亿元,同比增长24.3%,环比增长45.5%

Analysys易观分析认为,第3季度旅游行业进入旺季,需求井喷的同时,各主要OTA都开始对盈利有更多战略及策略上的路径安排,并从营收利润等企业经营指标上证明其商业价值和续航能力。中国在线度假旅游市场保持高幅增长,在线旅企加码境外自由行业务布局,亲子游和研学游等细分领域受到关注,行业整合仍不断深化,O2O竞争格局持续优化。

2017年第3季度市场主要发展特征表现在:

1、 暑期呈现供需两旺态势,亲子游、研学游成市场亮点

2017年暑期市场规模快速增长,亲子游、避暑游、海岛游、研学游等细分市场均有较大幅度增长,其中尤以亲子游、研学游以及出境游的增长最为抢眼,在线旅企纷纷加强对亲子游、研学游品牌和产品开发及市场精细化运营,市场呈现出百花齐放格局。同时,IP化、娱教化、主题化、科技化,也成为消费升级背景下亲子、研学产品的发展方向。

另外,厂商也进行了多项旅游产品的深度开发和精细服务,并不断整合大小交通沿线、景区、景点等资源,包括河轮游、邮轮游、体育游、森林游等。与此对应的是,消费趋势也呈现了新的特点,包括出行目的、旅行目的地选择、旅伴挑选、预算制订等,均呈现出精细化、品质化、社交化特点。

2、境外自由行市场成竞争焦点,在线旅企、资本持续加码布局

本季度,境外自由行成为市场竞争焦点,在线旅企、投资方竞相角力布局。首先,多家旅游企业与国外旅游局进行战略合作,深度布局全球目的地纵深化,其中,众信旅游与葡萄牙旅游局签署战略合作协议;穷游网携手新西兰旅游局开拓中部新地区合作;同程签约挪威旅游局,在目的地营销打造上纵深推进;蚂蜂窝与北欧四国旅游局共同制定官方攻略内容,打造立体化旅行指南。其次,针对境外自由行的细分垂直创业企业亦获资本垂青,本季度海外自由行S2B平台懒猪行、任游分别获得天使和A+轮投资。

另外,在海外玩乐市场中,目的地的旅游资源高度分散和呈碎片化,产品资源整合需要技术与服务升级形成合力。因此,第一,包括携程等厂商在东南亚、澳洲等景区,推进包括门票预订、景区电子化信息建设等方面的智能化升级,为用户带来更便捷的体验和优质服务。第二,途牛等厂商通过设立海外服务中心,更好地满足自由行用户个性化需求,为游客提供更全面、更专业和更深度的游中服务。

2017年第3季度各主要厂商市场份额:

1.第一梯队

2017年第3季度,途牛和携程市场份额仍分列一二位,分别为27.01%22.93%,较其他厂商具备明显领先优势,市场集中效应明显,居于第一梯队。

途牛本季度重点加强产业链的纵深挖掘以及用户服务体验优化,并在行业旺季的利好情势下,实现了上市来首次单季度盈利。第一,途牛升级供应链管理、整合线上线下资源,正式启动零售平台,推进市场资源和用户个性化需求的深度匹配。第二,在自营门市和自营地接社持续加快布局,以优化销售网络和服务供给,在资金实力、流程管控、人员专业度、市场运营能力、客户服务等多维度提升迭代升级速率。

携程2017年第3季度在线度假旅游交易规模达72.65亿元人民币,本季度继续发力度假业务平台化供给,上线“玩转当地”栏目,聚焦目的地的碎片化即时预订和当地旅游休闲中的泛旅游消费,以从更全面的角度切入休闲度假市场。

2.第二梯队

同程、驴妈妈2017年第3季度交易份额分别14.43%14.37%,居于第二梯队。

本季度,同程主要在全域旅游规划、文旅度假等多个领域,基于“互联网+”展开基于内容的目的地打造与营销。

本季度,驴妈妈母公司景域集团宣布调整组织架构,成立三个二级集团分别对应旅游产业的上游资源、下游渠道、产业服务三大产业链环节。9月,驴妈妈再次获得10亿元融资,众邦产融控股成为其新合伙人。驴妈妈母公司景域集团正不断向旅游全产业链进行拓展,建立垂直一体化的商业模式,在差异化竞争、多元化创收、提高营收效率等方面对驴妈妈进行更好赋能。

易观Analysys分析认为,第三季度,随着海外市场蓬勃发展和产品运营的日益精细化,以及传统旺季到来,在线度假旅游市场飞速发展,从老牌OTA到新锐平台到创业企业,均对上下游资源进行了集中深度整合,持续优化O2O竞争格局,并拓展出境市场盈利空间,在线度假旅游整体迈向服务升级、产品多元、深耕品质的时代。

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