易观:2017年第3季度中国移动游戏发行商格局保持稳定 老牌厂商持续发力

董振 易观分析 2018-03-27 互动娱乐 >   移动游戏   移动游戏 790

2017年第3季度,我国移动游戏企业在本季度大力推出新品,在老牌产品持续发力的同时,新品不断吸纳用户,使得本季度中国移动游戏市场规模持续增长,达到308.16亿元,环比增长5.8%。其中移动游戏市场发行商格局变化不大,仍旧由老牌厂商把控。这主要是因为整体市场用户进入存量市场,老牌厂商优先布局具有先发优势,新兴企业后劲不足遭淘汰或被并购。

2017年第3季度,我国移动游戏企业在本季度大力推出新品,在老牌产品持续发力的同时,新品不断吸纳用户,使得本季度中国移动游戏市场规模持续增长,达到308.16亿元,环比增长5.8%。其中移动游戏市场发行商格局变化不大,仍旧由老牌厂商把控。这主要是因为整体市场用户进入存量市场,老牌厂商优先布局具有先发优势,新兴企业后劲不足遭淘汰或被并购。

2017年第3季度,中国移动游戏发行商全平台市场竞争格局头部企业差异化不大,中手游在本季度仍然占据第一的位置,市场份额达到19.5%,相比于上个季度增长0.3%,在IP盛行之初,中手游优先抢占IP市场,拿下不少大IP产品,《航海王强者之路》《倚天屠龙记》、《火影忍者-忍者大师》、《屠龙决战沙城》、《新仙剑奇侠传》收入仍旧稳定,值得一提的是上个季度《神话永恒》的优秀表现,也是本季度为中手游奠定头名的原因之一。第二和第三位置的厂商为龙图游戏和乐逗游戏,分别达到16.6%16.5%。龙图游戏在本季度下降0.1%乐逗游戏在本季度持续保持第三位,乐逗游戏产品用户持续活跃,《五行天》、《圣斗士星矢-集结》两款产品表现依旧亮眼。恺英网络在本季度排名第四位,占比份额15.3%。飞流移动、英雄互娱、小米互娱占据本季度第五至第七的位置。其中,飞流移动在本季度市场份额持续上升,环比增长0.2%。这主要是源于其经典IP产品《三国群英传-争霸》本季度迎来上线一周年,版本更新和多城市联动的市场活动辅助下,用户粘性及活跃度持续增强。飞流移动旗下产品生命周期普遍较长,而近年来新品储备也很突出,在本季度持续预热的《全职高手》、《啪啪三国2》、《天下第一剑客传》、《忍者龟OL》、《墨三国》等强IP新品都将陆续在四季度及2018年初上线,其整体表现也值得期待。中国移动游戏全平台市场份额排名第八、第九的厂商哔哩哔哩和盖娅互娱,分别达到2.3%1.9%。第十的移动游戏发行商为360游戏(1.7%)。

2017年第3季度,中国移动游戏发行商在安卓平台的竞争格局的变动与全平台仍然保持一致,中手游、龙图游戏和乐逗游戏占据前三甲的位置,市场份额分别为20.3%17.0%16.8%,第四到六位为恺英网络、飞流移动、英雄互娱,分别达到15.6%8.4%8.2%的市场份额。其中,飞流移动本季度在安卓平台上表现突出,相比上个季度市场份额增加了0.6个百分点。小米互娱、哔哩哔哩和盖娅互娱在安卓平台分别占据3.4%2.3%2.0%的市场份额。360游戏在安卓平台占据1.7%的市场份额。

2017年第3季度,中国移动游戏发行商iOS平台竞争格局方面,与安卓平台相似,排名前三的依旧是中手游(18.2%)、龙图游戏(16.2%)和乐逗游戏(16.0%)。第四到第六的为恺英网络(14.9%)、飞流移动(12.5%)和英雄互娱(8.5%)。小米互娱、哔哩哔哩、360游戏和盖娅呼吁分别占据了3.5%2.3%1.8%以及1.7%iOS发行平台份额。

2017年第3季度,中国移动游戏玩家规模持续保持增长,移动游戏发行商用户规模竞争格局相比上个季度变动不大。乐逗游戏依旧保持发行商市场用户规模第一,随着碎片化的游戏场景加剧,休闲品类产品用户基数普遍较大,乐逗游戏在休闲产品具有很大的先发优势,新发行的三消经营手游《梦幻花园》带来破百万新增DAU,本季度份额达到29.1%。老牌厂商中手游其大IP效应也吸引了不少用户,仍旧保持第二位,达到19.4%。本季度排名第五的飞流移动用户渗透率达到9.5%,环比增长0.2%,较上季度上升一个位次。

从本季度的发行市场格局变动可以看出,移动游戏市场仍旧在增长,并且在2017年预计突破千亿大关,整体用户开始步入存量市场,整体市场随着大浪淘沙,老牌的企业凭借其先发优势以及大量资源把控市场格局。并且目前来看,很长一部分时间,市场格局不会有较大的变动。

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