易观:中国互联网母婴市场趋势预测2014-2020

陈宇 易观分析 2018-01-04 行业互联网+ >   母婴行业 887

Analysys易观对2017年中国互联网母婴市场发展特点进行了分析,并预测了2018年的市场发展趋势。2017年中国母婴用品网络零售市场交易规模达到3877.5亿元人民币,相比2016年增长32.3%,预计到2020年中国母婴用品网络零售市场交易规模将达到6637.2亿元人民币。

易观分析:

Analysys易观分析认为,2017年中国互联网母婴市场发展特点如下:

一、母婴市场向家庭经济延伸,厂商构建产品生态矩阵

大母婴生态市场布局成为各大母婴厂商关注的焦点,母婴市场向早教、医疗、亲子等细分领域延伸。如何构建产品生态矩阵是当前互联网母婴厂商,特别是头部厂商思考的重点。宝宝树与美泰完成双方合资公司的组建,发力社区早教;贝贝网则寻求线上边界拓展,从亲子工具到在线问诊。宝宝树与贝贝代表了两种不同的市场布局路径,以线上资源带动线下业务发展的宝宝树需要解决线上线下的协同效应,而不断拓展母婴市场线上业务的贝贝则需要解决线上引流工作。如何挖掘自身资源优势,构建产品生态矩阵,并发挥生态协同作用是当前互联网母婴厂商需要解决的关键问题。

二、用户人群多元化萌发,妈妈人群向家庭成员扩张

妈妈人群依旧是主要用户群体,但随着母婴市场向家庭经济延伸,母婴市场用户人群多元化萌发,爸爸人群和祖辈人群开始加入育儿消费阵营。部分互联网厂商开始根据在不同场景不同身份所产生的商品服务需求,不断扩充品类和服务,满足整个家庭成员的育儿需求,形成以妈妈人群需求为中心,其他家庭成员为辅的购物及综合服务平台。

三、积极抢占线下资源,持续开展全渠道建设

互联网母婴厂商正在积极抢占线下资源。部分厂商,如乐友,正积极打通线上线下进行全渠道零售建设;部分厂商正积极和线下厂商寻求合作、或自身开发拓展本地服务,其中,妈妈网将业务延展至本地生活、线下实体等领域,通过跨界合作来强化服务功能。线上线下优势互补,为母婴用户提供优质服务,同时形成线下母婴社群新入口。

趋势预测:

根据Analysys易观发布的《中国互联网母婴市场趋势预测2014-2020》显示,2017年中国母婴用品网络零售市场交易规模达到3877.5亿元人民币,相比2016年增长32.3%,预计到2020年中国母婴用品网络零售市场交易规模将达到6637.2亿元人民币。

Analysys易观分析认为,未来中国互联网母婴市场会有如下发展趋势:

一、互联网母婴厂商将继续抢占线下优质资源,实现快速跨界发展

互联网母婴厂商具备线上用户大数据优势,在探寻跨界发展过程中,不断吸引和主动接触优质线下资源。自主开发线下资源以及选择线下合作伙伴成为互联网母婴厂商线下发展的两条道路。自主开发线下资源的厂商,如宝贝格子、蜜芽等,在发展初期将面临线下管理经验不足、供应链压力变大等问题;选择线下合作的厂商,如妈妈网、宝宝树等,将面临线上线下协同发展的阵痛。总之,互联网母婴厂商跨界方向的选择成为初期线下发展的重中之重,厂商线上大数据与线下优质资源的匹配程度,成跨界发展关键点。

二、 母婴消费迎来渠道下沉,二三四线城市母婴市场空间巨大

母婴市场消费升级加速,高品质成为母婴消费的共同追求,且这一趋势从一线城市向二三四线城市蔓延,未来三四线市场将成为母婴类企业布局的重点。互联网母婴厂商在线下发展过程中,如宝贝格子旗下格子优品、蜜芽乐园等项目的运营,二三四线城市成为其主要突破口。

三、社群思维发酵,厂商将以社区为入口构建更多消费场景

在社群思维的影响下,众多母婴厂商将以母婴社区为主入口,与医疗、教育、旅游、亲子等市场联合建设,融合发展,延长用户生命周期,开拓更多消费场景。母婴厂商将针对以女性群体为主的消费群体,以解决用户情感诉求为中心,实现流量柔性变现,为用户提供更多的消费场景和更完善的体验服务。

Analysys易观分析认为,未来三年影响中国互联网母婴市场发展的主要因素如下:

关键影响因素分析——促进因素:


  
  

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