易观:2017年中国互联网母婴市场AMC模型 市场处于高速发展期,厂商围绕用户不断完善生态布局

陈宇 易观分析 2018-01-04 行业互联网+ >   母婴行业 1976 下载 收藏

Analysys易观把中国互联网母婴市场的发展周期分为四个阶段,即探索期、市场启动期、高速发展期和应用成熟期。当前,中国互联网母婴市场处于高速发展期,厂商围绕用户不断完善生态布局。

易观分析:

Analysys易观分析认为,中国互联网母婴市场目前处于高速发展阶段。

Analysys易观把中国互联网母婴市场的发展周期分为四个阶段,即探索期、市场启动期、高速发展期和应用成熟期。中国互联网母婴市场发展周期过程如下:

探索期(1999-2012

伴随互联网在中国的兴起,有部分用户开始利用互联网去获取科学的孕育知识,在网上分享交流孕育经验,网络母婴社群逐渐兴起。1999年摇篮网在美国硅谷成立,面向全球华人提供科学的孕育知识和用户在线交流服务,2004年广州妈妈网依托妈妈QQ群成立,并在随后的几年陆续拓展多个城市分站。2007年宝宝树上线,同期包括太平洋网络、网易、搜狐等综合门户网站也开始推出独立的亲子、母婴频道。在线母婴社区类平台逐渐成为年轻父母们获取孕育知识和分享孕育生活的主要渠道。

目录销售是母婴零售市场的一种重要方式,早期的红孩子也是依靠目录销售快速崛起。互联网的出现则给母婴零售行业提供了更为便利的无店铺销售渠道,伴随着中国整体电商市场的快速发展,母婴电商市场也逐步兴起。

启动期(2013-2014

经过探索期的发展,互联网母婴行业已经在PC端积累了相当数量的用户规模,而随着移动互联网的快速普及,整个互联网母婴行业开始快速往移动端迁移,妈妈网、宝宝树和丫丫网等平台快速布局移动产品,并且率先在行业完成了用户迁移。而母婴电商市场也逐步发力,天猫、京东、唯品会等综合电商平台纷纷将母婴品类进行独立运营,大力拓展母婴电商市场。2014年贝贝网、蜜芽、宝贝格子等创新模式的母婴垂直电商平台上线,乐友开始启动O2O战略,妈妈网、宝宝树和辣妈帮等社区平台也开始布局电商业务,母婴电商市场逐步进入高速发展阶段。

高速发展期(2015-2018

进入2015年,中国互联网母婴行业开始全面爆发,社区平台不断完善生态布局,多维度拓宽营收来源,育儿网和妈妈网相继在香港和新三板挂牌上市。而母婴电商市场规模也在各大厂商的共同推动下得以快速增长,行业竞争异常激烈,价格大战此起彼伏,互联网已经成为大量年轻父母购买母婴用品的首选渠道。

现阶段中国互联网母婴市场处于高速发展期,不论电商还是社区都在围绕母婴用户不断完善生态布局,力求给母婴消费用户提供包括知识、购物、亲子、游乐、教育、医疗等多方面的服务,打造以妈妈用户为核心的综合家庭服务平台。

应用成熟期(2019-

进入应用成熟期后,互联网母婴行业的整体竞争格局会基本形成,行业准入门槛提升。主流厂商生态布局完善,营收来源多样化,实现稳定的盈利,开始积极探索新的应用和产品。

2017年中国互联网母婴市场发展状况来看,有以下2点值得注意:

对个人用户而言:

消费继续升级,随着母婴移动产品渗透率的提高,移动互联网成为80/90后年轻一代父母获取孕育知识、交流孕育经验、购买母婴商品的主要渠道。随着移动母婴产品功能的扩散性发展,社区、孕育工具、电商产品的边界不断被突破,在社群思维引导下,用户被带入由产品矩阵构建的购物场景中,流量变现途径更加柔性与多元化,移动母婴产品定位也更加偏向于解决用户情感诉求,用户粘性将有继续提高趋势。

对市场投资者而言:

2017年在资本收紧的情况下,妈妈帮获B轮亿元融资,蜜芽获1亿美元融资。互联网母婴市场边界探索成为发展主题,各大厂商依靠各自优势不断完善业务布局,进行产品服务升级与产品矩阵建设,母婴市场向医疗、早教、亲子服务等市场延伸,泛母婴市场概念逐渐流行,同时,用户人群也在向家庭成员转移,在互联网母婴市场向家庭消费市场延伸,在社群思维影响下,厂商为用户提供生动丰富的社区及电商服务体验,资本市场将持续看好母婴跨细分市场发展。

市场典型企业——妈妈网:

互联网母婴行业典型企业妈妈网,面对二胎政策、消费升级所带来的新契机,积极探寻母婴企业转型升级的发展路径,在新形势下,妈妈网将业务全面延展至母婴电商、本地生活、线下实体等领域,通过跨界合作来强化服务功能,同时通过城市站点落地,驻地团队运营,母婴本地服务特色等帮助品牌在重点销售市场达到经销商服务协同的作用。

妈妈网“双入口”战略再度升级,年末,妈妈网旗下两款“入口级”APP迎来全新升级,“妈妈网轻聊”定位于女性社区,“妈妈网孕育”则更侧重于孕育工具属性,妈妈网“双入口”战略迎来进一步延伸和深化。

2017年,妈妈网从自身优势出发,以为母婴消费者提供更安全、优质的产品和服务为方向,探索新型的产品研发和供应链整合方式,如教育、亲子旅游、亲子文化、家庭汽车、人工智能等多个行业的跨界合作,探寻母婴企业转型升级的发展路径,积极应对消费升级的挑战。妈妈网财报表现出企业良性发展,整体营收利润高速增长,业内地位强凸显。

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