易观:2017年中国移动工具应用市场AMC模型 行业高速发展 市场格局正趋于稳定 出海动作不断

冯超 易观分析 2018-01-11 移动互联网 >   智能终端 1297 下载 收藏

中国移动工具应用市场目前正处于市场高速发展期,用户规模庞大,厂商积极优化服务、整合人工智能技术,探索新的利润增长点,国内移动工具应用市场发展格局已趋于稳定,厂商进一步拓展海外市场,将国内已相对成熟的服务和商业模式复制到海外市场中,争夺海外用户。

易观分析:

Analysys易观分析认为,中国移动工具应用市场目前正处于市场高速发展期,市场格局已基本稳定。

Analysys易观把中国移动工具应用市场的发展周期分为四个阶段,即:探索期、市场启动期、高速发展期和应用成熟期。目前中国移动工具应用市场正处于高速发展阶段。中国移动工具应用发展周期过程如下:

探索期(2008-2010

2008年左右, IOS系统和Android系统先后进入中国,基于两款系统的移动工具应用被开发和应用,移动工具应用市场处于市场探索初期。由于移动网络以2G为主,资费较高,移动工具应用的联网需求较少,安全管理和优化工具成为主流的移动工具,功能相对简单。伴随着3G网络的发展,智能手机开始普及,APP创业浪潮催生大批移动工具应用,美化工具、生活工具等细分应用相继产生。

市场启动期(2011-2013

随着网速大幅提升,Android手机逐渐普及,用户需求不断多样化,移动工具应用种类增多,同质化现象初显,随之而来的竞争加剧使移动工具应用厂商经历了第一次优胜劣汰。此时新进者开始考虑新的突破口,放弃大而全,追求小而美。而较为成熟的移动工具应用将目光放到了海外。

高速发展期(2014-2018

2015年,4G网络时代到来,伴随着大众创业,万众创新的战略,移动工具应用进入爆发式增长阶段,新进厂商众多。同时,移动工具应用商业模式逐步确立,厂商不断探索新的利润增长点。

在人工智能技术的影响下,移动工具应用开始大量接入人工智能技术,包括语音识别、计算机视觉、机器学习等,通过技术提升强化用户服务质量。同时伴随着各个行业的发展,针对细分行业的应用增多。移动支付成为中国新四大发明之一,在移动互联网的多个领域,中国正领跑全球。国内移动工具应用市场发展格局已趋于稳定,厂商进一步拓展海外市场,将国内已相对成熟的服务和商业模式复制到海外市场中,争夺海外用户。

应用成熟期(2019-

用户需求被充分满足,市场格局稳定,移动工具应用市场进入成熟期,各细分市场已被巨头或独角兽企业把控,新进者难以抢占市场份额,急需探索新的细分领域及新的商业模式。

2017年中国移动工具应用市场发展状况来看,有以下几点值得注意:

对个人用户而言:

移动工具类产品工具属性明显,契合用户多层面生活或工作需求,基础功能的持续优化是移动工具保持用户粘性的关键,也是获取新用户的重要影响因素。在保证基本功能完善的同时,移动工具厂商不断对产品进行迭代,保证用户良好的使用体验,并进一步叠加其他功能,比如增加社交属性、叠加O2O业务、整合语音交互等功能,多方位提供移动互联网服务,满足用户需求。

对行业而言:

经过一轮轮激烈的市场竞争,目前中国移动工具应用市场格局基本稳定,通过增加社交属性、辅以O2O业务等优化移动工具产品的使用体验。另一方面,人工智能对移动工具应用的影响加大,作为辅助类的工具应用,移动工具产品急需通过人工智能技术,完善现有产品功能,从而提供给用户更多的优质服务。

伴随着国内人口红利消失,获客成本加大,市场竞争进入白热化阶段。成熟的工具应用厂商纷纷将目光投向海外,通过国内应用海外市场“本地化”,积累早期用户,复制国内盈利模式,打开发展中国家新兴市场,部分厂商打造精致的“小而美”移动工具应用,进入欧美市场,抢占市场份额。

对资本市场而言:

当前移动工具应用市场处于高速发展期,应用发展相对成熟,投资者对于中国移动工具应用市场保持冷静态度。挖掘新的用户需求,打造新的盈利模式将是引起投资者关注的关键。

市场典型企业——墨迹天气

analysys易观分析认为,墨迹天气经过8年的发展,产品不断更新迭代,已经基本满足用户对天气应用的需求,积累了庞大的用户规模,拥有较高的市场占有率。作为天气类工具,墨迹天气在功能中增加了“时景”拍照功能,对接微信朋友圈分享,从而增加了社交属性,提升了用户粘性。在2013年墨迹天气推出国际版进军海外,在2014年通过推出针对室内外温度、湿度、空气质量等检测功能的设备涉足智能家居。2016年墨迹天气衍生了墨迹洗车、墨迹电影票等更多的本土化服务,不断寻找新的利润增长点。2017年,墨迹天气推出增加AQI(空气指数)相机的新版本,优化产品UI,吸引用户增加启动次数,并发布具有空气质量提前预警功能的空气净化器,进一步完善生态布局。通过软硬件的结合及国内外市场的拓展,墨迹天气将继续领跑天气类应用市场。

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