易观:2017年中国智能手机市场AMC 技术赋能手机智能 海外市场关注度日益提升

冯超 易观分析 2018-03-23 移动互联网 >   智能终端 733

华为、小米、OPPO、vivo等国产厂商在2017年继续扩大市场占有率,苹果、三星、华为等厂商通过技术研发积极推进智能手机向AI、AR领域的拓展,全面屏、人脸解锁成为智能手机的新的营销点。在国内销量疲软的态势下,厂商之间的竞争更加激烈,在提升产品体验,进行精细化市场运动的同时,将战场转移到国外,获取新的用户增长。

易观分析:

Analysys易观分析认为,中国智能手机市场经过多年发展,目前处于市场成熟期。

探索期(2008-2009

智能手机于21世纪初出现,因为价格和易用性问题,用户群更多局限于需要移动办公的商务人士及发烧友。直到智能手机操作系统AndroidiOS的出现,智能手机才被广大消费者所接受。随着Android操作系统的进入,中国智能手机市场正式从探索期进入快速发展阶段。

启动期(2010

2010年,中国智能手机市场迎来井喷式发展的一年。随着移动互联网的迅速普及,智能手机的商务、娱乐等应用功能越来越被消费者认可,用户关注度再度攀升。同时,智能手机作为手机市场新的利润增长点,操作系统之间的对决进一步升级,各大厂商之间的争夺也更加激烈,占据关注优势的国外品牌在很大程度上左右着智能机市场的发展方向。其中,苹果在智能手机市场的发展尤为值得关注,如何平衡市场份额及利润成为各大厂商思考的问题。受其他操作系统产品影响,诺基亚用户关注比例持续下滑;HTC、摩托罗拉借力Android,上升势头迅猛。

高速发展期(2011-2014

依托中国3G业务的发展,移动手机市场逐步实现全面智能化。中国的智能手机品牌多样,三星、苹果正借助智能手机的大潮占据了中国智能手机的大部分市场份额,华为、中兴、联想、OPPO、金立、酷派等纷纷迎来新一轮春天,小米、魅族等新兴品牌崛起,国产智能手机抢占剩余的市场份额,并各自收割一批忠实用户。

但国产品牌面临一系列问题,首先是国内品牌以低端产品为主,主打性价比,手机价格偏低,在品牌打造上落后于三星、诺基亚、苹果等品牌,没有形成强势品牌;同时专利及核心硬件的缺失导致国产智能手机在发展上备受掣肘。

市场成熟期(2015-

随着4G商用和硬件成本降低,中国智能手机产业迎来市场成熟期,国产品牌市场份额进一步扩大,华为、OPPOvivo、小米等为代表的国产手机企业强势崛起,出货量迅猛增长,品牌认知度显著提升。同时,由于运营商渠道调整,电商及公开渠道比重加大,产品同质化现象加剧,价格战日趋激烈。中国本土智能手机企业在产品研发和市场营销投入加大,凭借价格和渠道优势,在产品销量和市场份额上,与国外品牌差距进一步缩小。同时,消费者对于华为、小米等国产品牌认知度明显提升。

现阶段,智能手机已进入存量市场,用户更为注重产品体验,厂商将人工智能技术整合进智能手机中,智能手机进入人工智能手机时代。国产智能手机厂商更多的向自主研发渗透,包括研发国产芯片等,国产智能智能手机正凭借着高配置、创新设计等优势,进一步抢食外贸智能机市场份额。同时在海外布局中,东南亚、非洲等地区已经成为国内手机厂商抢夺的市场,通过建厂、建立体验店等形式逐步积累用户。

Analysys易观分析认为,目前中国智能手机市场已处于市场成熟期,中国各大智能手机厂商均已积累了相当的技术与市场资源,与国际智能手机品牌在市场上平分秋色,中低端档位智能机市场基本被国产智能机占领,新进入者已经难以获得市场地位。同时国内智能手机厂商不断向高端手机市场发展,通过全面屏、智能拍摄、快充等产品设计,优化产品体验。AIVRAR、物联网等技术的发展为智能手机创造了新的发展机会,智能手机成为智能硬件相互连接的重要组成。

对于个人智能手机用户而言:

智能手机的渗透率逐步提高,用户已经过了盲目追求品牌的阶段,进入到理性消费时期,对智能手机的需求在满足基本功能的基础上,更为注重用户体验、品牌认同、个性化需求等,不同的用户需求也衍生出千元机、美颜相机、全面屏等不同的智能手机产品。

对于手机厂商而言:

人工智能、AR为智能手机提供了新的发展机会,语音识别、计算机视觉、AR等技术被应用到智能手机中,从语音助手、指纹识别,到刷脸支付、智能家居控制、AR游戏,智能手机开始承担更多的人机交互功能。

在产品配置及体验同质化明显的背景下,营销渠道成为智能手机厂商争夺的重点,目前线下渠道与线下渠道的结合成为手机厂商的关注重点。小米加大小米之家的铺设,OPPOvivo等厂商在通过旗舰店发展线下用户的同时,继续通过冠名、广告牌宣传的形式增加曝光度。

国内智能手机市场已趋于饱和,海外市场无疑成为新的蓝海。尤其在非洲等发展中国家中,正处于从功能机向智能机过渡时期,通过打造性价比卓越的产品,智能手机厂商将继续扩大在海外市场中的占比。

对于投资者而言:

手机行业已进入成熟阶段,用户渗透率高,作为易耗品,换机频繁,智能手机市场总体来说规模庞大,手机厂商早已进入白热化竞争阶段。手机市场的群雄纷争也使得投资者更为冷静,基于智能手机的智能化布局、智能手机核心创新技术成为投资者更为关注的热点。

市场典型企业——华为手机:

随着中国智能手机市场日益成熟,中国智能手机品牌继续扩大国内市场份额,并向海外市场扩充。华为拆分华为及荣耀两条产品线,通过华为旗舰机继续朝高端化方向发展,2017年,华为推出人工智能芯片——麒麟970,搭载于Mate10/pro/V10手机中,支持AI慧眼识物、AI高倍变焦等功能。同时华为推出P10、荣耀V10nova 2s等产品,主攻“娱乐、潮流”的青年市场,在智能化、轻薄化、全面屏等方面持续深化。华为已建立“硬件+软件+沟通+服务”的手机生态,有望在2018年进一步发展海外市场,继续扩大在智能手机领域的市场份额。

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