易观:中国智能手机市场发展趋势预测2018-2020 智能手机销量增速逐步下降 国产手机厂商寻求新的增长点

冯超 易观分析 2018-03-23 移动互联网 >   智能终端 442 下载 收藏

华为、小米、OPPO、vivo等国产厂商在2017年继续扩大市场占有率,苹果、三星、华为等厂商通过技术研发积极推进智能手机向AI、AR领域的拓展,全面屏、人脸解锁成为智能手机的新的营销点。在国内销量疲软的态势下,厂商之间的竞争更加激烈,在提升产品体验,进行精细化市场运动的同时,将战场转移到国外,获取新的用户增长。

根据Analysy易观数据显示,2017年中国智能手机销量达到45593万台,较2016年增长1.1%。预计2020年中国智能手机销量将在43799万台左右,整体增长速率呈现出下降趋势。

目前智能手机已进入到产业发展的成熟期,国产手机发展强势,继续保持在第一梯队,全面屏、人工智能成为发展的重点,第二梯队竞争加剧,后续发展乏力的厂商将被淘汰。

Analysys易观认为未来智能手机市场的发展将有以下几个方面:

1、人工智能成为智能手机的发展重点

人工智能的发展为智能手机提供新的发展机会,语音识别、计算机视觉等技术被应用到智能手机中,从语音助手、指纹识别,到刷脸支付、智能家居控制,智能手机开始承担更多的人机交互功能。

2017年,iPhoneX与三星S8率先推出人工智能手机,开启face ID时代,华为推出人工智能芯片——麒麟970,搭载于Mate10/pro/V10手机中,支持AI慧眼识物、AI高倍变焦等功能。未来,人工智能与手机等智能终端的结合将更加亲密。智能手机在提供更多样式的人机交互的同时,手机作为智能终端及传感器可以进一步深度挖掘用户的属性、行为数据,将分析的结论转化为优质的服务反馈给消费者,从而为用户提供个性化、智能化的优质服务。

2AR技术为智能手机带来新的发展机会

随着苹果及谷歌发布AR开发工具,推动开发者进行AR产品的探索,高配置的苹果手机及安卓手机成为AR技术新的载体。基于搭载AR技术的智能手机,消费者可实现导航、娱乐、教育、购物等应用。作为下一代计算平台,AR实现了信息与现实场景的有效结合,成为随身个人助理。在消费级AR眼镜还未普及的情况下,手机成为AR技术的有效载体,AR技术的发展也将推动智能手机在摄像头、传感器、芯片等方面的优化,通过增加人机交互的新方式,AR为智能手机带来新的发展机会。

3、国内市场已基本饱和,国内厂商进一步向海外市场扩展

国内智能手机市场已趋于饱和,海外市场无疑成为新的蓝海。尤其在非洲等发展中国家中,正处于从功能机向智能机过渡时期,通过打造性价比卓越的产品,智能手机厂商将继续向海外市场扩张。华为、小米、联想、金立等产品已在印度市场进入广泛布局,在2018年,华为、小米将触角进一步向欧美市场延伸。但同时也应看到,在海外市场中,国产智能手机厂商深陷专利诉讼的泥潭,国产手机在专利、创新性上的不足将会成为海外市场布局的阻碍因素。

智能手机高度同质化,手机在产品硬件配置方面已无法拉开较大差距,更具创新的功能与设计则成为了产品制胜关键。面对不同的消费人群,多数厂商通过拆分产品线的形式,既加强高端产品的服务与质量,又通过千元机产品满足大量中低消费人群的需求。厂商通过打造高端产品线,既能够展现其技术与设计实力,同时又能够树立高端品牌形象,这将成为未来提升品牌价值的关键。

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