易观:2017年第4季度记账理财头部应用具有规模效应,市场营销力度加大以推动品牌竞争力提升

田杰 易观分析 2018-03-23 行业互联网+ >   金融行业 840 下载 收藏

多因素导致第4季度记账理财应用活跃用户规模下滑,记账类应用行业渗透率稳步提升,针对性产品服务,针对性营销能有效扩大活跃用户规模。

201711月,人民银行、银监会、监证会、保监会外汇局共同出台《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见(征求意见稿)》,要求化解存量风险、打击监管套利、打破刚兑、降低无风险收益率,影响投资市场,一定程度上也间接导致2017年第四季度记账理财应用活跃用户规模小幅下滑。随手记仍以1183万活跃用户稳居行业第一,其次是51信用卡管家和卡牛信用卡管家。目前,头部记账应用已培养出用户使用习惯,形成了规模优势,在记账应用领域内持续领先,处于第三梯队的微记账和口袋记账本因用户基数小,连续两个季度活跃用户规模大比例增长。

超过50%的记账理财类用户年龄分布在24-30岁,用户的地域分布相对分散,针对此类用户群体,各机构开展了不同的营销活动以扩大活跃用户规模。随手记20175月推出了花钱学校,以考试情怀引爆了市场的记账理财热潮,20181月举行真人版跳一跳活动,用现金奖励鼓励人们走向户外运动,在愉悦的氛围中完成品牌营销,并登顶微博热搜,完成二次线上宣传。挖财记账则携手途牛联合推出“带着挖财去旅行”主题活动,提出“有节制,敢追求”的生活理念,倡导让旅行回归个人生活,让旅行消费更加合理,鼓励大家用账本记录旅行,记录生活。

日均用户活跃方面,记账类应用有显著的节假日效应,节假日的活跃用户明显偏低。记账类人群生活消费规律,自律性较强,在工作日中习惯花费一笔、记录一笔。一天之中,从早上8点到晚上11点一直处于高频使用阶段,而周末花费行为不固定,用户使用驱动因素降低,线上活动推广应尽量避免休息日启动。

在使用时长方面,随手记以794.7万小时排名第一,51信用卡管家和卡牛信用卡管家分别以353.7293.5万小时排名第二、三位。

为提高用户使用时长,各机构在第四季度做出了相应的优化。随手记完善了账本主体管理,并支持分类名称搜索,帮助用户轻松管理账户流水,在适配iphone X的同时,也注重应用内存瘦身,运行更流畅;优化了社区发帖功能,加强用户间的互动能力;51信用卡管家目前已经支持65家银行的信用卡管理,并支持部分账单的自动收取,无需手动更新;卡牛信用卡管家在完善银行信用卡服务的同时,支持超过100家网贷机构的信息导入,并优化了支付宝账单的导入流程,增强用户体验。

记账类应用属于工具类应用,在满足用户刚性记账需求之外,也需要一定的规模效应和科技研发投入,随手记现已形成集记账、理财、贷款、办卡与社区为一体的综合金融科技应用,活跃用户规模持续领先,在获得全球规模最大的私募机构KKR领投的2亿美金C轮大规模融资之后,继续加大前沿技术研发投入,市场头部应用的格局已经确定。处于第二梯队部分应用也在努力追赶,2018123日,挖财已完成对专业个人记账平台圈子账本贝多多的战略投资,并收购智能手机应用微记账,进一步加强挖财在个人财务管理工具与服务方面的战略布局。

目前,记账类应用正在加快布局金融科技,继续深耕个人财务管理领域,以专业产品和服务满足不同人群在人生不同阶段的细分需求,以记账服务为核心提供综合类金融理财服务。随着中国经济的稳步发展、居民可支配收入的不断增长,个人及家庭对财务管理工具的专业性提出了更高的要求。

易观千帆“A3”算法升级说明:易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法,使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程:

1、采集端:升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API;通过机器学习算法,升级“非用户主观行为”的过滤算法,在更准确识别的 同时,避免“误杀”

2、数据处理端:通过机器学习算法,实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等

3、算法模型:引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源,训练AI算法机器人,部分指标的算法也进行了调整。

欲了解记账理财应用市场更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715