易观:2017年第4季度中国移动阅读市场 行业发力资本市场,网文IP隐藏价值开发更近一步

董敏娜 易观分析 2018-03-23 互动娱乐 >   数字出版/文学 2401 下载 收藏

根据Analysys易观发布的《中国移动阅读市场季度监测报告2017年第4季度》数据显示, 2017年第4季度中国移动阅读市场整体用户粘性、活跃度小幅增加,主流移动阅读应用中,QQ阅读以248.31次人均启动次数、48.4小时人均使用时长再度蝉联榜首。逐浪小说在4季度跃居行业第二,表现亮眼。

根据Analysys易观发布的《中国移动阅读市场季度监测报告2017年第4季度》数据显示, 2017年第4季度中国移动阅读市场整体用户粘性、活跃度小幅增加,主流移动阅读应用中,QQ阅读以248.31次人均启动次数、48.4小时人均使用时长再度蝉联榜首。逐浪小说在4季度跃居行业第二,表现亮眼。

根据Analysys易观发布的《中国移动阅读市场季度监测报告2017年第4季度》数据显示, 2017年第4季度,中国移动阅读市场马太效应加剧。QQ阅读与掌阅iReader得益于庞大的用户规模,用户总启动次数与使用时长强势领先。第二梯队厂商用户使用行为趋于集中,咪咕阅读用户粘性下降,竞争激烈。

QQ阅读:

打造“阅创星球” 推进青年作者创新培养体系

10月,阅文集团正式发布“阅创星球”活动,线上举办首届IP衍生作品创作大赛,通过开放阅文集团旗下《择天记》、《全职高手》、《斗破苍穹》、《琅琊榜》等多个经典IP,征集IP人设原画、人物配音、原创歌曲及原创剧本等相关原创作品。同时,线下开展校园巡回演讲活动,线上线下相配合,扩大覆盖面,提升“阅创星球”活动影响力。

Analysys易观分析认为,阅文集团此举重在挖掘新作家、创意人才。目前, IP厂商需求具备创新、创意的新内容,因此召集更多年轻的原创潜力创作者,挖掘更多创意内容,对阅文集团大有裨益。在目前的移动阅读市场,行业已经意识到建立、培养优质原创创作者体系的重要性。此次阅文举办的“阅创星球”活动,借助旗下优质IP的吸引力与后期人才培养能力,成功吸引了众多青年创作者参与活动。未来,阅文集团涵盖创作能力、个人发展及商业变现的多维度完整人才培养体系建成后,将形成更大范围的IP传播辐射。

发布2017IP榜单 展现综合实力

1012日,阅文集团举办了2017IP大会,发布了《兵者为王》、《神藏》、《银狐》、《放开那个女巫》等众多优质IP。其中,不仅包括历史数据表现较好的IP,还包括此前阅文在“网络原创文学现实主义题材征文大赛”中的新人获奖作品。这对观众而言,一方面展示了阅文丰富的优质IP,体现出阅文的雄厚实力,另一方面也展现了阅文在培养创新作者方面的决心,一定程度上提升了4季度“阅创星球”活动中参赛作者的信心,增强了观众的参赛积极性。

发力资本市场 行业迈向新高度

118日,阅文集团于香港联合交易所正式挂牌上市。至此,阅读行业的两大领先者均完成上市,行业发展水平进一步得到提升。

阅文集团上市后,其股价在20分钟内突破100港元,截至1231日,阅文集团整体市值高达789亿元,这也充分认证了资本市场对网络文学、对阅文集团的认可。在阅文集团披露的公开信息中,2016年其业务收入主要包括:在线阅读(77%)、版权运营(10%)、纸质图书(9%)、其它业务(4%)。其中,在线阅读收入占比最高,这也意味着在阅文集团生态内部,用户付费阅读已经发展较为成熟,而在可持续的用户付费阅读之外,阅文集团也拥有海量IP

未来,阅文集团将着重发力优质IP作品的改编,这在一定程度上也显示出阅文延长网文IP生命周期,增加IP衍生价值的野心。

掌阅iReader

上线多类IP衍生作品 拓宽IP边界 挖掘IP深层价值

l影视IP文学化

4季度,掌阅平台上线了多部热播影视剧的同名小说,如:《我不是精英》、《寻梦环游记》等,影视是目前扩大IP影响力最有效的方式,借助影视的影响力,平台上线同名小说,不仅能提升文学作品的关注度,也能反哺影视剧的影响力爆发。

l网络文学变出版

4季度,掌阅平台优质IP《豪门天价前妻》在经历了掌阅平台超高人气、腾讯动漫上同名漫画高评分后,迎来了其出版作品《沫许辰光》,并在天猫上进行发售。

l文学IP漫画化

4季度,掌阅IP《染指成婚》登陆日本漫画平台comico,两天时间内该漫画总点击量上升到女性漫画专区第12位。《染指成婚》是掌阅在海外市场的初步探索,未来掌阅将逐步加大海外布局力度。

Analysys易观分析认为,阅读平台目前正处于高速发展阶段,但还未完全稳固,此时出海重点在于将优质内容输出海外,建立文化自信,同时在海外形成品牌影响力,为未来大规模文化出海做准备。从政策角度而言,文化部曾出台了鼓励文化走向国际市场的规定;从厂商角度而言,优质作品在海外市场取得成功可以反哺国内企业及企业作品的声誉度。综上,掌阅积极推进作品出海,是对政策积极响应、发展战略稳步落实的结果。此外,从掌阅出海内容来看,是由掌阅国内平台上经过时间和读者的验证过的文学作品改编而来的漫画。可以看出,掌阅出海较为谨慎,在尝到此时甜头后,未来不排除继续使用文改漫的方式进行出海的可能。

跨界冠名综艺节目 参与影视化内容放大IP影响力

11月,掌阅作为深圳卫视综艺节目《一路书香》的特约合作伙伴登陆荧屏。在Analysys易观千帆数据统计中,12月,全网行业用户规模前三甲领域分别为:社交网络、即时通讯、综合视频。由此可见,在娱乐领域,视频作为视觉、听觉产品的综合体,用户对其使用及消费更高,也更能放大IP影响力。在节目过程中,嘉宾需要带领用户边旅游边阅读,场景化模式的打造,不仅能让用户加深对品牌的印象,一定程度上也能满足用户看完视频看原著的需求。

咪咕阅读:

线上线下双重布局

4季度,咪咕阅读仍有多部新作上线,借助咪咕阅读积累的线下发布会运作能力,本季度针对重点IP在线上上线新作、在线下举办阅读咖活动。作品包括:《不好意思,我也是第一次当大人》苑子文/苑子豪、《莽荒神尊》蝴蝶安安、《我和这个世界和解了》喵小姐、《北京:城与年》宁肯、《拥抱谎言拥抱你》唐家三少、《燃魂传》管平潮等。

联手麦当劳跨界宣推

4季度,咪咕阅读联手麦当劳杭州门店,共同推出“咪咕小食纷享盒”。线上,新用户下载并注册“咪咕阅读”客户端并关注公众号可换取“咪咕小食纷享盒”;线下,用户在麦当劳餐厅购买“咪咕小食纷享盒”可以获得10元咪咕阅读券。根据易观发布《2017年移动阅读市场跨界营销专题分析》显示,2015-2017年,数字阅读行业跨界营销案例数量正在逐步上升,跨界合作行业中,餐饮是最受欢迎的跨界类型。在咪咕阅读此次跨界合作中,同样为咪咕阅读带来了成效:麦当劳门店中多处场景的品牌露出,帮助咪咕阅读在年轻群体中提升了品牌影响力;在“咪咕小食纷享盒”消费过程中,帮助咪咕阅读提升了品牌曝光度,增加了产品下载量,此外,通过奖券赠送的方式,可以降低顾客的广告感知,间接实现用户转化。

Analysys易观分析认为,4季度,咪咕阅读重点关注仍是扩大品牌影响力,进而推动平台作品全IP开发。此外,11月中旬,咪咕文化正式推出A.I.P运营模式,未来将以原创内容为基础,利用AI大数据深度学习、认知、分析用户和IP的特点,以联合品牌、联合运营、自制开发等合作机制灵活应对IP全场景开发。

塔读文学:

优化用户体验 提升“找书”效率

目前,塔读文学平台上已有海量的作品,用户在进行选择时,很容易出现盲目性选择、时间选择成本高等问题,为了将符合用户需求的书籍快速推送给用户,4季度,塔读文学围绕用户产品体验从用户端和产品端进行了升级。

用户端。塔读文学针对不同性别用户的阅读习惯及偏好,对不同类型的用户给出了不同的深度定制策略;针对不同用户的阅读兴趣差异,建设针对人群的差异化内容推荐体系,例如向网络文学阅读年限较久的人群提供剧情新颖、思想深刻的图书。

产品端。塔读文学分别在书籍搜索、社区评论中进行算法升级与优化,精确匹配/推送合适内容给用户。如:在书籍搜索中,塔读文学不仅增加了书籍的数据维度展示,以便用户通过多维度来快速找到心仪书籍,还建立了互助问答社区,帮助用户从多角度解决找书难问题;在社区评论中,塔读文学凭借评论的强互动性,优化评论排序,使优质评论凸显,给用户以引导性。

线上延伸到线下 扩大综合影响力:

4季度,塔读文学通过对主流网文用户年龄、地域、职业、喜好等多维度特征数据的组合分析,逐步针对性的展开线下市场推广活动,例如在大学生群体频繁出现的场所、地段进行实体传播,在二三线城市乃至乡村进行有侧重点的宣传,将塔读的市场阵线从线上延展到线下,近距离让更多的有不同阅读需求的人群更加直观的认知塔读品牌和触达喜好内容。

Analysys易观分析认为,2017年,阅读行业竞争重点已由平台内容积累转向泛娱乐联动开发,但是,各平台头部IP进行泛娱乐开发时,需要投入的人力、物力、资金、时间均较多,因此平台在此之外,需要加大优质作品推广力度,将海量作品精准推送给不同属性的用户,优化用户体验。

根据Analysys易观万像数据统计,20181月,综合阅读行业用户地域占比中,超一线城市、一线城市、二线城市、三线城市、非线级城市及其它的用户占比分别为:9.44%41.39%19.4%19.35%10.42%。其中,超一线城市及一线城市用户占比过半,二三线城市还有待开发。由此来看,塔读文学的二三线城市宣传将会为其带来一些用户增量。而针对阅读覆盖率较高的超一线及一线城市,塔读文学选择将阅读平台具象化,在线下进行市场推广,可帮助用户形成场景性记忆,提升整体品牌的影响力,挖掘高质量的增量用户。

Analysys易观分析认为,第4季度移动阅读市场呈现出资本市场看好、厂商动作不断的特征。移动阅读行业目前正处于行业高速发展期间,9月掌阅科技上市,11月阅文集团上市,此后市值不断飙升,带领阅读行业迈向新高度。在两大巨头披露的未来发展方向中,可以看到,双方未来都将针对IP的联动开发进行大发力,这充分认证了网文IP背后还具有着广阔市场尚待开发。目光聚焦到行业厂商市场动态,阅文以先发之势,致力全产业链合力、全生命周期开发、全版权驱动布局;掌阅发力漫画业务,同时加快海外作品上线速度;咪咕阅读联手麦当劳展开跨界营销以提升品牌影响力;塔读文学提升产品具象化,针对线下特定属性受众进行宣传。整体而言,行业厂商动作不断,均是为帮助阅读平台提升品牌影响力,吸引更多受众,提高用户的品牌粘性。

IP作为文化创意型产品,对IP进行全产业链开发的过程中,各环节成功后的影响力并非层层递进,其中任一环节开发成功,一定程度上会助力之后环节改编影响力提升,一定程度上也会因起点较高,使得用户对下一改编环节期望过高导致失败。因此,在IP各环节开发过程中,厂商对每一环节开发都需尽力将影响力放到最大。

目前,行业厂商间已经意识到全IP开发的重要性,对阅读平台而言,如何通过网文IP挖掘到其背后更广阔的市场已经成为全行业的发展重点。

易观千帆“A3”算法升级说明: 易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法,使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程:

1、采集端:升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API;通过机器学习算法,升级“非用户主观行为”的过滤算法,在更准确识别的 同时,避免“误杀”

2、数据处理端:通过机器学习算法,实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等

3、算法模型:引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源,训练AI算法机器人,部分指标的算法也进行了调整

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