易观分析:2017年第4季度中国互联网婚恋交友市场规模达12.2亿元,婚恋社交机会转向创新和技术红利

杨欣 易观分析 2018-03-29 行业互联网+ >   生活服务 1131

2017年第4季度,中国互联网婚恋交友市场规模达12.23亿元人民币,本季在线婚恋社交因周期性需求下降而造成业绩下滑。目前珍爱网收入4.32亿元,占比达到35.3%。排名第二的百合佳缘收入份额达26.7%。这意味着珍爱网和百合佳缘营收合计占比已达到62%,在在线婚恋行业的强势地位已经形成。

Analysys易观监测数据显示,2017年第4季度,中国互联网婚恋交友市场规模达12.23亿元人民币,同比增长27.1%,环比下降4.5%。

本季度在线婚恋社交因周期性需求下降而造成业绩下滑。尽管线上持续的利润改善举措,以及线下婚礼婚宴、情感咨询业务的快速发展,第四季度在线婚恋交友业务营收仍有所降低。

随着移动互联网的飞速发展,国内在线婚恋市场迎来了婚恋社交化所带来的新一轮增长。不过,婚恋社交毕竟是一个马太效应十分明显的领域,头部厂商在品牌经营中积淀形成的强大的用户体量和用户影响力,中小厂商只能望其项背,因此行业营收一方面受益于科技与玩法的推动在持续增长,另一方面也在持续向头部厂商靠拢。

2017年第4季度,珍爱网收入4.32亿元,占比达到35.3%。排名第二的百合佳缘收入份额达26.7%。这意味着珍爱网和百合佳缘营收合计占比已达到62%,在在线婚恋行业的强势地位已经形成。

具体到各个婚恋App的表现上,根据易观千帆的数据,珍爱网在201710月时移动MAU还是177.88万,在主要移动婚恋应用中排名第三,到12月时MAU已升至第二,与第一名百合网的月活跃用户规模相差无几。珍爱网月活跃用户数的突然增加,离不开过去一年中技术升级的助推,以及产品的不断更新迭代。世纪佳缘和百合网的合并,也顺势推动了珍爱网新用户的增长。

不过,伴随渠道的下沉与海外市场的拓展,本轮婚恋用户红利已快进入尾声。下一步如何增加可变现的流量比例,才是所有在线婚恋企业需要重点思考的问题。

在单个婚恋App使用时长数据的表现上,珍爱网、世纪佳缘、百合网和有缘网攫取了近年来通过各种媒体传播,品牌知名度不断扩大的红利。四大应用继续占据婚恋移动端总使用时长的前四位。其中,珍爱网、百合网和世纪佳缘分别占据用户时长的25.9%20.1%18.7%,较其他婚恋交友应用形成了明显的用户粘性优势。

在人均启动次数上,本季世纪佳缘超过了其他几个App,排名第一,但在人均使用时长上,却是珍爱网维持了良好的表现。百合网人均启动次数和人均使用时长虽位列第三,但与前两名的差距并不十分显著。反而是有缘网App的用户活跃度与粘性,开始出现明显的掉队。对于专注移动婚恋的有缘网来说,用户活跃度和粘性的不足,将对营收增长造成影响。

4季度,婚恋海外市场的开拓终于有了实质性进展。世纪佳缘海外版的“This Fate”的正式发布,可能成为行业未来重要的战略方向。

同时,继续完善婚恋诚信认证,也成为婚恋厂商的基础性工作。百合网客户端全新引入阿里云实人认证技术,利用活体检测、人脸比对等生物识别技术和证件OCR识别技术,判定用户身份真实性,最大限度的遏制身份冒用、金钱诈骗的发生;珍爱网则通过与学信网打通,上线学历认证功能,再度升级用户个人信息的诚信保障。

为跑赢对手,更深度打磨产品和升级服务成为2017年在线婚恋行业的主旋律,并且这一趋势在未来一年还将继续保持,婚恋社交机会将转向创新与技术红利的趋势将愈发明显。

易观千帆“A3”算法升级说明:易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法,使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程:

1、采集端:升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API;通过机器学习算法,升级非用户主观行为的过滤算法,在更准确识别的同时,避免误杀

2、数据处理端:通过机器学习算法,实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等。

3、算法模型:引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源,训练AI算法机器人,部分指标的算法也进行了调整。

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