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易观分析:2016年第4季度中国B2C市场服装品类交易规模达3298.9亿元, 服装品类与制造端密切合作推动品质化升级



根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2016年第4季度》数据显示,2016年第4季度,中国B2C市场服装交易规模达3298.9亿元人民币,同比增长40%。

根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2016年第4季度》数据显示,2016年第4季度,中国B2C市场服装交易规模达3298.9亿元人民币,同比增长40%

4季度是全年服装销售的黄金季,众多节日及大型网购促销活动,极大满足用户释放消费需求,推动网上零售服装市场的整体增长。

市场竞争格局方面,天猫以78.9%的市场份额位居第一,京东在服装服饰品类中的份额保持8.9%位居第二,唯品会的市场份额为7.0%,位居第三。

Analysys易观分析认为,目前网络零售服装市场受消费升级影响,品质化趋势表现显著。知名品牌、国际主流时尚品牌都被引入国内,并与天猫、京东、唯品会为代表的国内网上服装主流渠道达成深度合作,不仅实现品牌入驻,同时也涌现了产品全线独家销售、与线下实体店铺上新同步等差异化合作模式。其中,围绕品牌特卖的线上服装销售模式依旧受品牌商及消费市场的推崇。其中最具有代表性的是唯品会通过引入国际轻奢品牌、独立设计师品牌,结合买手敏锐的时尚洞察和数万场特卖累积的大数据精准化选品和推荐,极大地满足消费市场对服装服饰个性化的时尚需求,进一步巩固了唯品会自身以及特卖模式在穿戴品类的领先地位。与此同时,跨境海淘也为消费者提供更多选择,带动服装服饰品类增长。

不同于天猫、京东、唯品会等平台主打品牌商品,一些深度参与到上游制造的渠道模式正在兴起。如以必要、网易严选、卷皮等小众、亲民(平价)电商为代表,通过选择优质的直接与上游独立生产设计制造商密切合作,将传统针对成品的选品,延伸到产品制造过程中的原料选材、生产工艺、生产线等制造环节品控,形成了剔除品牌溢价同时又拉高产品质量的产品,传递朴素消费理念。

Analysys易观分析认为,在逐步走向差异化竞争,迎合不同消费人群、满足越来越多元消费需求的线上服装市场,未来仍有更长久,更具潜力的增长。   

研究定义

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

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