移动音乐行业数字化进程分析—— 易观:2018年第2季度移动音乐市场用户规模稳定上升,QQ音乐月活持续增长

殷实 易观分析 2018-09-29 互动娱乐 >   数字音乐 696 下载 收藏

2018年第2季度移动音乐市场用户规模稳定上升,QQ音乐月活持续增长

2018年第2季度,随着音乐市场的版权局势稳固,移动音乐的用户规模相应进入到了一个较为稳定的发展周期,行业季度活跃用户规模达到6.74亿,较一季度增长2%。

从2018年第2季度各家移动音乐类APP的活跃用户数据来看,腾讯音娱系在线音乐平台的领先地位依然稳固。整体上,各家APP基本延续了近年来的发展趋势,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐三大在线音乐平台的活跃用户量稳居市场前三,值得注意的是,QQ音乐在活跃用户上的增速较快,已逐渐接近酷狗音乐,或有望在年内赶超。

第二梯队中,网易云音乐亦保持了用户规模持续上升的良好势头,但在总体规模上与腾讯音娱系仍存在一定的差距。音乐内容上的弱势依旧是制约网易云音乐发展的重要因素。咪咕音乐已经悄然在用户规模方面和虾米音乐拉开了差距,拥有本届世界杯正版内容的咪咕在世界杯期间做出大力推广,让咪咕的品牌形象得到了显著的提升。咪咕音乐在未来或将逐渐取代发展较为乏力,资源倾斜也相对较少的虾米音乐,成为移动音乐市场上的第三极。而百度音乐更名为千千音乐后,并没有展现出更为突出的发展活力,依然处在移动音乐市场追赶者的位置。

除曲库资源外,腾讯音娱系在2018年第2季度保持了对覆盖面广的音乐综艺类节目内容的参与力度,将较为热门的音乐综艺节目,包括《我想和你唱》、《跨界歌王》、《幻乐之城》、《中国好声音》等内容悉数收入囊中。

从活跃用户增速较快的QQ音乐来看,持续发力的听、看、玩的立体娱乐生态正成为其在行业竞争中的重要手段。2018年第2季度,更多歌手正通过QQ音乐平台爆发出巨大的流量,QQ音乐也逐渐显现出其所拥有的宣发价值,确立了其作为艺人首选宣发平台的地位。通过持续发布新歌或数字专辑,大量艺人带动粉丝群体在QQ音乐平台的活跃度。在此基础上,QQ音乐平台基于粉丝社群化运营与会员福利系统的能力,进一步打通了艺人和粉丝之间的联系渠道,提升了会员增值服务的精细化运作。

而酷我音乐正在差异化竞争的路线上稳步前进,有声内容,音频直播和明星电台可能成为酷我音乐在市场竞争中获取用户的重要武器。这种差异化的运营方式和手段,或许将会成为未来处于第二集团的音乐平台运营工作上的常规模式。

在曲库资源相对贫乏的背景下,网易云音乐也正在通过持续丰富特定内容和与商城等第三方业务的合作积极应对市场竞争:一方面努力吸纳优秀音乐人入驻,以翻唱方式来丰富自身的曲库,应对自身在曲库资源上的弱势;另一方面,在首页推荐位上增加了商城和广告位,在为用户提供优质音乐服务的同时,加强推送音乐相关的消费推荐,就此对已有的用户进行深挖,拓宽变现渠道,这些举措将会成为网易云音乐在未来市场中进行差异化竞争的资本。

移动音乐行业在总体用户规模稳步提升的市场环境下,正在不断向外寻求着新的吸引用户的方式和变现途径。相信移动音乐的未来将会向更加大众化和产业化的方向发展,在为企业带来更多收入的同时,为用户提供更丰富,更多元化的娱乐内容。

   

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