电商行业数字化进程分析——易观:2018年第3季度中国跨境进口零售电商市场规模为842.6亿元 政策法规有变化,个人代购将日渐式微

陈涛 易观分析 2018-11-07 电子商务 >   跨境电商 340 下载 收藏

《电子商务法》的颁布将对跨境电商行业产生较大的影响,但市场整体将会在法律的规范下更健康的向前发展,其具体的影响表现请参阅下文:

根据Analysys易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2018年第3季度》数据显示,2018年第3季度,中国跨境进口零售电商市场规模为842.6亿元,环比下跌16.2%。

与传统电商类似,跨境电商也有较为明显的淡旺季区别,每年的年末就正是跨境电商行业一年之中最大的促销季。当时间来到第3季度,各跨境电商平台则一边筹备着各种资源以应对年末的大促,一边以间隙性的活动形式保持着用户的消费热度:天猫国际除了每个月固定的“进口日”以外,还在8月8日开启了以“世界妙物纪”为主题的“88狂欢节”,并于9月9日加入了天猫的“99品牌欢聚盛典”;而网易考拉的促销活动也是没有间断,有7月的“全球折扣季”、8月的“粉丝狂欢节”和“放心购物节”、9月的“全球欢聚盛典”等。而这些活动也确实取得了不错的效果:天猫国际的88狂欢节,其用户数量同比翻了一倍,尤其是90后、95后的年轻人,同比增速达到了113%,他们的成交同比增速也达到150%左右的水平;在网易考拉3季度重点推广的816“粉丝狂欢节”中,成绩也非常亮眼,比如养生健身类产品销量的涨幅达到了1280%。

对于跨境电商而言,应该注意的不应仅仅是短期内的促销,更应关注的还有影响行业趋势和方向的环境变化。而在3季度就有几个国家层面的政策法规变化或将对行业的发展产生较为明显的影响。

首先,在8月底,全国人大常委会通过了《电子商务法》,该法将于明年1月1日起施行。虽然该法是针对电商这一整体行业而起草制定的,并没有涉及太多跨境电商的细节问题,但其中一系列关于卖家的规定,会在一定程度上改变现有部分的跨境电商商业模式。其中,《电商法》中的第十条中提到了,除自产自销、零星小额交易和某些便民劳务活动之外,电商经营者应当办理市场主体登记。当前的跨境电商卖家当中,在电商平台上、微信上的代购绝大部分没有进行过登记,一方面是由于个人卖家此前没有具备相应的意识,另外一方面是由于身在国外的代购办理相关的手续较为繁琐。而在主体登记上的缺失,会给卖家后期的经营带来多个风险,比如:有可能被相应的电商平台和微信清退、有可能被国家相关机构查处等等。另外,《电商法》的第十一条和第十四条中还分别提到,电商经营者应当如实申报纳税,应当开具发票。目前的跨境电商个人卖家中,因为出于成本的考虑、出于低价吸引用户的考虑,很少有能在这方面符合要求的。而个人卖家对于这两个方面有意的忽视,则可能给自己带来非常不利的后果。在《电商法》正式实施以后,正是由于上述因素的存在以及个人卖家的特性,跨境电商行业中个人代购的数量和由其产生的交易量都将会逐渐减小,而现在还由代购服务的用户则会将消费转移至公司化的卖家之中,当前的众多阳光化的卖家和平台都将由此而受益。同时,《电商法》中也有数条条款单独提到了从制度建设、服务环节、监管建设、跨国合作等方面促进跨境电商的发展,这在法律的基础层面上也肯定了跨境电商的模式,为行业的继续前行注入了莫大的信心。

其次,9月底,国务院关税税则委员会决定从11月1日起实施新的进境物品进口税(也称为行邮税)税目税率。对于适用于行邮税进行跨境交易的卖家和消费者而言,这都是一个利好:其一,税目中纳入了药品,虽然在处方药和非处方药的购买方式区别、卖家的资质要求、是否有相应的正负面清单等方面尚未出台相应的细节,但这种变化至少明确了国家对于个人购买进口药品的支持态度。对于相关卖家来说,既可以进行阳光化的经营,还能扩大售卖商品的品类以吸引用户。对于消费者来说,可以有一个正规化、便利化的途径购买到所需要的药品,也是值得乐享其成的。其二,税目2和税目3的税率都有所调降,分别从30%、60%降低至25%、50%。这更是对相关人员的直接利好,虽然与“跨境综合税”相比仍高出一截,但对于只能适用于行邮税的商品来说,消费者所缴纳的税金明显降低,这在一定程度上也能激发其购买欲望。

在第3季度,市场中的头部厂商继续扩大了份额的优势:天猫国际排名第一,份额提高至30.2%;网易考拉排名第二,份额提高至23.2%。排名第三的是京东全球购,份额为12.3%;唯品国际和亚马逊海外购分别排在第四和第五位,份额分别为9.6%和6.0%。

在从属主站型跨境进口零售电商的对比中,天猫国际更加具有优势,市场份额已经增长到45.2%。京东全球购排在第二位,市场份额为18.4%。排在第三的还是唯品国际,市场份额为14.3%。

独立跨境进口零售电商在3季度也表现出相似的情况。网易考拉排在第一位,份额也有所上升,为69.8%。小红书同样排在第二位,份额为11.7%。丰趣海淘排在第三位,份额为2.7%。

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