旅游行业数字化进程分析——易观:2018年第3季度在线住宿预订市场交易规模504.28亿元人民币,暑期叠加中秋带动住宿市场交易规模上涨

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收藏当前报告 邢晓亮 易观分析 2018-11-30 行业互联网+ >   旅游行业 1636

进入旅游旺季,暑期、中秋双假期成为刺激在线住宿预订市场交易规模增长的主要因素。具体来看,亲子旅游的爆发和各在线厂商对于亲子旅游产品的开发和营销带动了住宿产品交易规模的增长。

根据Analysys易观发布的《中国在线住宿预订市场季度监测分析2018年第3季度》数据显示,2018年第3季度,中国在线旅游预订市场交易规模达到504.28亿元人民币。

根据Analysys易观数据显示,2018年第3季度交易规模环比增长了7.9%,同比增长了19.2%。

Analysys易观分析认为,本季度是旅游旺季,暑期和中秋假期的叠加刺激是在线住宿预订市场交易规模增长的主要因素。具体来看,亲子旅游的爆发和各在线厂商对于亲子旅游产品的开发和营销带动了住宿产品交易规模的增长。

在线酒店预定市场:暑期亲子出游需求释放令亲子住宿产品成爆款

本季度,跟随用户消费偏好,OTA配置产品和营销策略。针对暑期亲子出游需求的释放,携程继上季度亲子房标准发布后,本季度继续升级产品,推出“多孩房型搜索功能”、打造智慧亲子互动酒店,令亲子酒店关注倍增。另外在预订服务方面,携程上线酒店协助退款功能,减少退订住宿产品时的损失。驴妈妈通过上线首批21家亲子主题房来赋能亲子游。

Analysys易观分析认为,本季度暑期旅游主题中,亲子主题成为各厂商经过长时间用户精细化运营后发现的优质旅游场景。同时在场景塑造和传递过程中,OTA厂商通过人性化服务功能配置,引导式营销满足用户对于旅游品质升级的诉求。

在线非标准住宿预订市场:市场扩张成为竞争主题

本季度,途家升级服务,上线海外首批“优选PRO”房源。与飞猪深度合作,上线飞猪民宿试水直播。Airbnb爱彼迎中国接连换帅,调整中国区业务为四大业务单元之一。

Analysys易观分析认为,随着国内民宿接受度的提高,各地针对民宿的法律法规逐渐出台,为民宿平台的发展提供了动力。本季度,民宿平台的头部厂商展开服务升级、多渠道合作、创新营销方式、调整架构加速本土化创新都是为了进一步扩大自己的市场份额,积累竞争优势。未来,多渠道、多手段获客和提升服务品质将成为平台端努力方向。

2018年第3季度在线住宿市场格局:旅游旺季带动交易规模增长,但市场竞争格局依旧

本季度,携程交易规模239.10亿元,市场份额为47.4%;去哪儿交易规模65.37亿元,市场份额为13.0%;美团点评交易规模64.57亿元,市场份额为12.8%。

从相对稳定的市场份额来看,一方面,旅游旺季的到来,在各在线厂商的相似的营销运营基础上,营销对市场份额增长的作用相互抵消;另一方面,各厂商对用户运营的理解,趋势的判断,战略执行力都处于同一水平区间,使得各市场份额未发生根本性变化。

酒店方面,首旅如家从产品品质升级入手,推中高端酒店新品牌”柏丽艾尚”;中青旅山水酒店创新营销方式上线抖音。可以看出,在高度市场化的住宿预订行业,面临着OTA、民宿平台等互联网平台的竞争,酒店也为自己增加一些互联网基因,比如通过用户需求把握和新营销方式来保持竞争力。预计进入第4季度在线住宿预订市场规模将回落,但各厂商份额仍将维持现有水平。

欲了解在线住宿预订市场更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715。