手机地图行业数字化进程分析——易观:2018年第3季度中国手机地图市场发力城市出行生态体系建设 人工智能化成为竞争新焦点

下载数字化分析

收藏当前报告 孙乃悦 易观分析 2018-12-26 行业互联网+ >   汽车/交通行业 1574

2018年第三季度,手机地图行业季度活跃用户规模达6.91亿,环比增长9.9%。本季度主流手机地图平台聚焦于服务生态化建设与人工智能在手机地图移动端的应用。

根据易观千帆最新数据显示,2018年第三季度,中国手机地图市场活跃用户规模达6.91亿,相较于上一季度保持平稳快速增长。其中,2018年7月活跃用户数达4.76亿,环比增长2.37%,2018年8月活跃用户规模达4.99亿,环比增长4.83%,2018年9月活跃用户规模上涨至5.13亿,环比增长2.81%。

2018年第三季度,高德地图、百度地图、和地图分别以3.76亿、3.27亿、0.33亿占据活跃用户规模榜单前三名,手机地图行业竞争格局稳定。

地图导航与出行服务有着天然的高相关性,本季度手机地图平台发力城市出行服务,有效提升用户粘性,进一步探索平台流量变现渠道。高德地图旗下“易行”平台,接入AA租车业务,为用户提供涵盖共享单车、网约车、长短租车、机票在内的短途、中途、长途出行服务。在补全出行服务的同时,高德地图还宣布升级“易行”平台,未来将重点发展支撑出行前决策的信息服务、及出行后的目的地服务,打造一站式全域出行服务平台。此外,本季度腾讯地图上线实时公交功能,减少用户出行等待时间,提高出行效率,并将借助公交在用户中渗透率较高的优势,推动腾讯地图用户规模快速增长。2018年9月,百度地图宣布与ETCP、南方和顺等企业成立“AI出行联盟”,扩大出行场景覆盖。

同时, 2018年第三季度,智能化也成为各大手机地图应用平台争夺的焦点。2018年9月,百度地图宣布将利用AI技术全面赋能手机地图业务。基于AI技术,百度地图不仅将加强交通大数据处理分析及学习能力,提高手机地图导航准确性与使用场景丰富性, 而且将持续优化语音交互功能、个性化推荐功能等,助力用户智慧出行。此外,腾讯地图9月上线搭载了腾讯叮当AI助手新应用版本,实现语音操控导航服务和LBS资讯服务。新版本还结合腾讯海量IP资源,推出关于《王者荣耀》的个性化导航语音包,有效吸引年轻用户群体关注。

此外,本季度出行安全与车主服务相关功能成为各平台产品功能迭代的主要方向。和地图针对本季度倍受关注的用户出行人身安全问题,上线亲情关爱功能,在用户授权后,其亲友可即时获取用户所在位置信息,保障用户出行安全。在车主服务方面,和地图面向山西等9省车主用户群体,推出“中秋节8.5折洗车券”服务。此外,9月高德地图进行版本升级,成为国内首个支持Carplay的地图厂商,为用户提供良好驾驶体验。

与此同时,针对即将到来的十一黄金周旅游小高峰,各手机地图平台本季度基于自身数据资源及数据处理方面的优势,推出更多智慧景区服务。其中,高德地图于9月宣布其已覆盖全国3500家5A/4A景区,并将基于自身大数据中心、全域营销等能力,赋能景区管理,为用户提供旅游全周期服务。Analysys易观认为,高德地图作为阿里生态体系重要一环,其对智慧景区服务的升级,亦将协同阿里在线出游业务发展。百度地图也于9月宣布上线 “圆明园景区小助手”,为圆明园游客提供一站式智慧景区服务。腾讯地图9月,基于自身微信领域渠道优势,推出敦煌智慧景区小程序。

Analysys易观认为,手机地图导航作为用户日常出行的刚需,市场渗透率仍将进一步增长。未来行业内玩家不仅将加快对语音交互、数据深度学习及处理等方面的智能化进程,以技术驱动产品服务升级,而且将以导航服务为基点,连接城市用车、目的地服务等更多生活消费场景,扩大服务边界。

数据说明:

易观千帆“A3”算法升级说明:易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法,使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程:

1、采集端:升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API;通过机器学习算法,升级“非用户主观行为”的过滤算法,在更准确识别的 同时,避免“误杀”

2、数据处理端:通过机器学习算法,实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等

3、算法模型:引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源,训练AI算法机器人,部分指标的算法也进行了调整

分析定义:

活跃用户:在所选时间段内,用户主观打开过至少一次APP,即算活跃用户。

欲了解位置服务市场更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715。