婚恋行业数字化进程分析——易观: 2019年第1季度中国互联网婚恋交友市场规模达13.47亿元 线上产品全面视频化是重要方向

收藏当前报告 杨欣 易观分析 2019-06-26 行业互联网+ >   生活服务 720

2019年第1季度,中国互联网婚恋交友市场规模达13.47亿元人民币,较上一季度和去年同期分别增长17.4%和24.6%。在线婚恋业务继续高增长一方面得益于线上视频、直播的引入对用户量整体的促进,另一方面离不开头部厂商积极的线下业务拓展。

据Analysys易观监测数据显示,2019年第1季度,中国互联网婚恋交友市场规模达13.47亿元人民币,较上一季度和去年同期分别增长17.4%和24.6%。在线婚恋业务继续高增长一方面得益于线上视频、直播的引入对用户量整体的促进,另一方面离不开头部厂商积极的线下业务拓展。

    第1季度,在线婚恋市场有以下三方面值得关注:

    1、婚恋产品服务转向场景化,通过互动性、趣味性的玩法和内容加深用户交互与参与。落实到具体业务层面,在线上交友产品陆续上线一对一视频聊天、直播和短视频后,一季度,百合佳缘再度推出多屏直播功能,以特色分区和守护、缘分值、礼物等交互形式,活跃相亲交友氛围,增进用户选择机会。全力推行平台整体视频化和内容丰富度正成为各婚恋社交平台未来成长的新的方向。

2、百合佳缘收购垂直婚宴、喜宴预订平台到喜啦,持续重点布局婚礼业务。百合网主要采取投资收购的方式进入婚礼、婚庆服务领域。自2015年开启对婚礼领域的布局至今,公司先后投资并购了淘拍拍(婚纱摄影)、婚礼大亨(婚庆B端服务)、小两口(婚礼服务)、时尚致爱(婚尚资讯)、爱菲尔婚礼会馆、喜铺婚礼(婚礼解决方案)等品牌和公司,逐步扩大在婚恋产业链中婚礼业务领域版图。本次收购的达成将不仅有利于百合佳缘和到喜啦的强强联合,充分发挥双方业务链的协同和相互赋能,对外宣称已实现盈利的到喜啦还将成为百合佳缘新的利润增长点,以增强集团在婚礼业务领域的运营能力和经营效益。

3、新媒体逐渐成为用户认知婚恋品牌的重要渠道。网络媒介传播的快捷性和交互性、使得大众对传统媒体的依赖减弱,而逐渐活跃在新兴的网络新媒体中,获取他们需要的信息。珍爱网通过2019年1月小年夜独家冠名央视网络春晚,极大提升了品牌的曝光和知名度。    

    移动端用户活跃度方面,一季度,世纪佳缘用户以平均每月每2.8天一次使用的活跃程度,仍位列行业第一,百合网用户平均每月使用应用的间隔天数为3.6天,排在第二。珍爱网移动端用户活跃度较前两者要略低。随着各大婚恋社交应用全面视频化,互联网对相亲实体服务的承载和连接能力将再提升一级,在线相亲交友将更为真实和高效。