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易观智库:2015年第2季度中国B2C市场母婴品类交易规模达285.2亿元 母婴O2O进程持续深化

易观分析 易观智库 2015-08-07 2404
根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2015年第2季度》数据显示,2015年第2季度,中国B2C市场母婴品类交易规模达285.2亿元人民币,同比增长30.9%。

根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2015年第2季度》数据显示,2015年第2季度,中国B2C市场母婴品类交易规模达285.2亿元人民币,同比增长30.9%。

随着母婴品类整体规模的扩大,市场增速持续放缓,但线上渠道的地位却显著提升,Analysys易观智库分析认为:

1.母婴品类的新兴消费阶层(80后、90后父母)拥有较高的消费能力和良好的网购习惯,线上渠道是这些消费者的首选渠道之一;

2.消费者对母婴商品的品质要求较高,而跨境电商的兴起推动了母婴品类的线上销售;

3.电商企业的积极推动也是重要的原因之一。

从市场格局来看,天猫、京东分别以46.9%和22.8%的市场份额排名母婴市场前两位,苏宁红孩子以5.6%的市场份额跻身三甲,当当以3.9%的份额紧随其后。

 

市场动向方面,2季度母婴品类的促销力度有所减弱,主要受电商整体发展态势的影响,在网上零售市场格局基本稳定的大背景下,企业通过“烧钱”获取市场和规模优势变得困难,同时投资机构对电商市场的关注度也持续减弱。

模式方面,线上销售结合线下体验的O2O模式逐渐在母婴品类上兴起,苏宁易购继续深化O2O发展进程,线下红孩子母婴体验店伴随着苏宁云店的发展持续扩张;乐友也在北京蓝色港湾开设了全新O2O体验店,增加线下海淘和智能硬件体验区,进一步深化O2O进程。Analysys易观智库分析认为,对母婴品类较高的安全性需求,以及妈妈们热衷进行育儿分享的特点,母婴O2O市场将持续火热。

研究定义

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

欲了解电子商务行业更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。