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易观智库:凤凰新媒体2015年第2季度财报分析 优质内容+兴趣引擎凸显移动端布局优势 移动端价值变现向多元化发展

财报分析 易观智库 2015-08-18 1085
北京时间2015年8月11日,凤凰新媒体公布了截止6月30日未经审计的2015年第2季度财务报告。数据显示,凤凰新媒体2015年第2季度总营收达到人民币4.23亿元(约合6820万美元),较上年同期增长2.9%;非美国通用会计准则净利润为人民币2250万元(约合360万美元);每股美国存托凭证摊薄收益为人民币0.31元(约合0.05美元)。

事件背景:

北京时间2015年8月11日,凤凰新媒体公布了截止6月30日未经审计的2015年第2季度财务报告。数据显示,凤凰新媒体2015年第2季度总营收达到人民币4.23亿元(约合6820万美元),较上年同期增长2.9%;非美国通用会计准则净利润为人民币2250万元(约合360万美元);每股美国存托凭证摊薄收益为人民币0.31元(约合0.05美元)。

易观分析:

2015年第2季度,凤凰新媒体总营收为人民币4.23亿元(约合5890万美元),同比增长2.9%,环比增长15.8%。

Analysys易观智库分析认为,根据凤凰新媒体本季度的财报披露状况,可重点关注以下几点:

1、移动端广告业务保持高速增长

2015年第2季度,凤凰新媒体净广告营收(不计入广告代理商服务费)为人民币3.12亿元(约合5030万美元),较上年同期增长7.2%,较上季度增长16.2%。净广告营收的同比增长主要由于移动广告收入同比增长124.2%。凤凰新媒体第1季度每广告主平均收入为人民币110万元(约合20万美元),比去年同期增长20.3%;第2季度广告主数量为295家,比去年同期下降10.9%。

随着凤凰新媒体加大移动端战略布局,移动端广告业务保持高速增长的态势。Analysys易观智库分析认为,凤凰新媒体在移动端的优势主要为:产品定位高端,用户潜在消费力强;优质原创内容,用户粘性高;独特的内容营销优势,原生广告发展迅速。但是,用户付费和移动端增值服务呈现下滑趋势,凤凰新媒体一方面需进一步促进垂直频道的多样化,满足用户多样化需求,拓宽付费和增值业务的发展;另一方面需更重视开拓新业务,发掘移动端的潜在商业价值。

2、优质内容+兴趣引擎凸显移动端布局优势

2015年4月,凤凰新媒体宣布完成对一点资讯的第三轮增资,以46.9%的股份成为一点资讯的最大股东。据易观智库用户雷达数据监测显示,截至6月,一点资讯在用户渗透率增长、安装量增幅排行榜均位居前三,其强大的后劲对凤凰新媒体的移动端布局的价值巨大。从用户属性来看,相较于凤凰新闻客户端活跃用户人群主要为高收入、高学历、一线城市人群,一点资讯用户覆盖则更为广泛,倾向普通大众。一点资讯的加入推进了凤凰新媒体的“覆盖全用户人群”的战略布局。从用户粘性来看,凤凰新闻客户端以优势内容培养用户忠诚和品牌认同,一点资讯通过兴趣引擎和优势算法抢占用户粘性,优质内容+兴趣引擎两把利剑增强了凤凰新媒体在移动端的竞争优势。

3、未来移动端价值变现向多元化发展

本季度,一点资讯发布了iOS版本,成立了美国分公司,并着手上线本地化、移动社交和音视频。Analysys易观智库分析认为,一点资讯和凤凰旗下产品形成互补,有助于打通凤凰新媒体移动端的产品矩阵,促进移动端价值变现向多元化发展:从广告业务来看,凤凰新媒体产品矩阵的打通促进品牌传播矩阵的形成,促进品牌广告业务发展;兴趣引擎模式有助于建立品牌原生频道、发展原生内容推荐和原生搜索等,推进原生营销与原生广告业务的快速增长;垂直细分频道的优化带动中小广告主数量的增加。从电商业务来看,强大的用户粘性有助于吸引电商合作,发展电商服务。此外,基于“共同兴趣”的社区和社交服务的发展也将带动其他增值业务的快速发展。

欲了解网络广告行业更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。