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易观智库:2015年中国互联网+传统零售市场实力矩阵分析

易观分析 易观智库 2015-12-25 924
根据Analysys易观智库近期发布的《2015年中国互联网+传统零售市场实力矩阵专题研究报告》,易观智库对2014年至2016年主要互联网化转型零售企业在实力矩阵中所处的位置、资源能力、创新能力的变化情况作如下解读。

易观分析:

根据Analysys易观智库近期发布的《2015年中国互联网+传统零售市场实力矩阵专题研究报告》,易观智库对2014年至2016年主要互联网化转型零售企业在实力矩阵中所处的位置、资源能力、创新能力的变化情况作如下解读。

1、厂商现有资源

Analysys易观智库分析认为,中国互联网+传统零售市场仍然处于市场启动期阶段,越来越多传统零售企业正主动或被动进行互联网化转型。主要转型方向包括:1) 入驻或依附现有电商平台;2) 将涉及电商技术、运营等业务外包;3) 自建电商平台(如天狗网、飞牛网等);4) 与电商企业跨境O2O合作(如阿里与银泰、京东与永辉超市等)。从目前状况来看,O2O模式已经进入到落地实践期,传统零售企业的线下资源向线上转移,电商企业抢夺线下资源与入口,全渠道融合的O2O模式已经成为零售行业发展必然趋势。

在评价互联网+传统零售市场主要参与者现有资源方面,市场规模、线下资源转型广度与深度是最主要的参考指标。此外,配套资源,增长速度,资金实力也是重要的参考指标。

2、厂商创新能力

Analysys易观智库分析认为,移动互联网的爆炸式发展,大数据的应用给传统零售企业带来了新的发展契机与转型切入点。厂商的创新能力体现在如何在现有将现有的线下资源互联网化、实现线上线下资源融合的O2O模式,并凭借自身资源优势与创新能力形成竞争差异化。

易观智库选取如下维度对厂商现有资源进行研究。

  • 领先者象限分析

领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

领先者象限代表厂商分析:苏宁云商

苏宁云商早在2013年就开始O2O转型,实行线上线下同价;2014年推出苏宁首个O2O体验店,打通线上与线下交易;2015年8月,阿里宣布将以约283亿元人民币战略投资苏宁,成为第二大股东,苏宁将以140亿元人民币认购不超过2780万股的阿里新发行股份;双方将打通线上线下,全面提升效率。一方面,阿里流量资源的注入,加速苏宁百货化,为苏宁门店带来客流增益,另一方面,阿里百货供应商资源注入,加速苏宁超市等平台部分的建设。

在渠道下沉方面,苏宁在县域市场自建承载体验、购物、金融、物流、售后、会员服务等功能与一身的O2O融合新型店面。一方面,苏宁采购能力引入的600万SKU商品全面下沉。另一方面,通过服务站,将当地特色产品、农产品引入到苏宁开放平台,将当地产品“带出来”并销售至全国市场。

  • 创新者象限分析

创新者在在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。

创新者象限代表厂商分析:大润发

大润发以飞牛网为切入点发展零售O2O模式,除华东地区有专门的配送网点,其它地区均依赖线下门店,目前在全国已经形成覆盖全国的“O2O”零售网络覆盖。2014年起,大润发O2O平台“飞牛网”展开了四项O2O规划,分别是:生鲜O2O、门店发货O2O、门店电子屏O2O以及目前最备受关注的千乡万馆O2O。

Analysys易观智库分析认为,在传统零售业转型电子商务的过程中,此模式是众多传统零售企业选择的主要形式,但实际市场效果,仍有待验证。

  • 务实者象限分析

务实者评价拥有丰富的资源,执行能力较强,但是创新优势不明显。

务实者象限代表厂商分析:大商集团

2014年11月,大商集团组建的天狗网成立,定位于国内领先的为实体店服务的网络平台。天狗网为大商旗下的零售实体店实现了导流、引流,使线下门店具备互联网电商能力,帮助实体门店更加有效地实现销售增长。天狗网已经上线了百货、超市、有机农业、进口红酒四大频道。此外,大商集团还与中国银联达成协议,在消费金融、大数据、O2O模式、营销推广等方面开展合作,发力全渠道支付。大商集团已完成了集连锁实体门店+手机跨境电商+海外自销直营的跨境进口零售模式。

2015年9月,天狗网上线跨境电商业务,利用大商集团在供应链源头的控制能力实现价格与品质上的竞争力。另一方面,在售前、售后服务方面,大商集团目前已建立超过300家跨境电商综合体验馆,提供全面O2O解决方案,线上线下全渠道销售和服务,满足消费者对于售后服务的全面需求。

补缺者象限分析:

补缺者象限代表厂商分析:家乐福

家乐福在中国的整体业务出现萎缩迹象,一方面中国整个零售行业竞争激烈,另一方面电子商务的兴起极大的冲击了传统零售行业,家乐福在电商领域几乎没有布局,随着重点城市房价持续走高,过于依赖线下门店的传统零售企业,业务或将持续萎缩。

欲了解网上零售市场更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。