易观评论:2011年整体移动阅读市场付费意愿萎缩

焦点专题分析 294240 2015-03-11
据易观国际(Analysys International)最新报告《2011年中国手机阅读市场用户研究报告》研究发现2011年整体移动阅读市场付费意愿有所降低。

  易观分析:

  据易观国际(AnalysysInternational)最新报告《2011年中国手机阅读市场用户研究报告》研究发现2011年整体移动阅读市场付费意愿有所降低。

  对比2011年与2010年手机阅读用户愿意为之付费的内容调查显示,都不愿意付费的比例从25。3%增加至27。8%。除社区占比外,用户对其他内容类型的付费意愿的占比都在减小。

  易观国际(AnalysysInternational)分析认为之所以形成2011年整体移动阅读市场付费意愿萎缩主要有以下两个原因:

  1、免费信息内容获取门槛降低致使用户对手机报的付费意愿降低

  相比非智能机占据市场大部分份额时,智能机逐渐普及的环境下,用户获取信息资讯类内容门槛逐渐降低,且这些新形式的内容尚未收费,致使用户对手机报的付费意愿变低。

  2、网络原创文学以及传统文学等用户付费习惯尚未养成

  从图中可以看出传统文学内容的付费意愿只有8。5%,整体来看,现阶段在移动阅读市场的表现并不尽如人意,有一部分原因来自于缺乏优质的内容,另一部分也值得内容运营商思考用户在移动阅读过程中对传统文学内容的具体需求。