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易观分析:联想移动游戏平台“巨会玩” 终端厂商的移动游戏野望

易观分析 406007 2015-03-11 635
就目前的态势来看,大量的企业均切入移动游戏平台领域,以联想为代表的终端厂商带着天生的用户优势,能否完成其打造移动互联网游戏运营平台的梦想,在中国移动游戏市场中占据一席之地,在2014的中国移动游戏血拼之年将面临更多的考验,同时也承载着行业的期待。

事件回放:

 近日,联想集团在北京召开发布会,正式宣布旗下“巨会玩”游戏中心上线。会上,联想与八家移动游戏内容提供商签订了战略联盟协议。此次发布“巨会玩”游戏中心APP覆盖了安卓所有版本系统,为安卓手机用户提供了一站式的移动游戏管理工具,涵盖了游戏安全审核、归档整理、进程提醒、攻略秘籍等多项手游服务,让用户玩游戏即尽兴又安心。

易观分析:

2013年是中国移动游戏市场高速发展的过程,全年的市场规模超过120亿,成为中国游戏市场的核心趋动力。

2013年,中国移动游戏市场规模超过120亿元,较2012年的54.28亿同比增长122.8%,行业的翻番式增长也吸引了大量的市场参与者加入,截至2013年底,移动游戏的研发企业超过3000家,大量中心CP出现,使得市场中每月有数百款产品推向市场。


而随着2014年移动游戏玩家获取成本的不断升高,大量的渠道也参与到移动游戏市场当中,按其参与深度的不同,大体可以分为移动游戏流量渠道与移动游戏运营平台两个类别。而在主打游戏联运的平台中,主要包括如下几类:

应用商店:以360手机助手、91助手为代表。以应用分发为主要业务类型,随着市场的发展,逐步加大移动游戏运营的权重,目前已经成为市场中最主流的移动游戏运营平台。

电信运营商:以中国电信爱游戏、中国移动手机游戏为代表。老牌的移动游戏平台,拥有运营商的渠道优势,虽然面临互联网企业的冲击,但是其携计费、流量等优势,依然拥有较大的话语权。

垂直移动游戏平台:以当乐、UC九游为代表。通常发展较早,在功能机时代即进行移动游戏的分发运营业务,与应用商店不同,其专注于移动游戏的运营,同时在核心用户的粘性方面,也要更加优质。

终端厂商:以联想游戏中心巨会玩为代表。终端厂商基于安卓的开放平台,开始搭建自己的移动应用分发商店以及移动游戏运营平台,这些平台的巨大用户优势如何转化成核心的游戏玩家,是其在发展中需要解决的问题。

超级APP:以微信、陌陌为代表。移动IM产品的高粘性与优质用户为其做移动游戏的运营变现提供较大先天优势,而微信与手Q形成的平台已经占据了中国近半数的移动游戏市场份额。

总体来看,终端厂商与超级APP的诉求在于希望围绕自身的海量用户搭建生态系统,进而通过移动游戏业务来实现变现。而对于刚刚成立的巨会玩游戏平台来说,其主要的优势在于:

联想智能移动终端的用户基础。无疑这是终端企业切入市场的最大优势与原始趋动力,2014年预计联想移动终端的存量将达到1.7亿,这意味着巨会玩游戏平台成立之初即会有1.7亿的用户基础,而且其用户粘性较高,相对于其他的游戏平台,优势更大。

联想的底层系统支持。除去移动终端的海量用户之外,联想的优势还体现在智能终端的底层系统方面,同时也包括其自主开发的应用系统,这些深度触达用户的优势是其他平台所不具备的,基于上述纯净高粘性的用户数据,联想的移动游戏平台可以做到更精准的数据挖掘以及用户适配的工作,对于游戏玩家的转化有巨大帮助。

联想的终端体系形成的协同效应。除去智能手机之外,联想还拥有PC、平板以及智能硬件的多屏布局,这些终端体系所形成的协同效应都可以为移动游戏的分发运营提供协同化的支持。

虽然巨会玩平台携带联想的先天优势,但是对于巨会玩未来能否发展成为行业内的大型游戏运营平台,有如下关键点需要解决:

产品的用户体验。对于一款移动平台型产品来说,产品的设计以及交互性是用户使用产品的第一要点,本次联想发布的游戏平台在产品研发以及用户体验方面完全按互联网企业的思路进行,因而其相对于其他的终端企业在产品方面有较大提高,针对用户提供一站式解决方案,而对于一款产品未来的发展来看,用户体验是贯穿始终需要解决的问题。

互联网化的推广及运营思维。传统的IT企业及运营商有强烈的传统企业基因,而游戏的运营与推广却需要完备的互联网化思路,就联想目前的软件部门来看,无论是乐商店、巨会玩还是茄子快传这样的创新型产品,都有着明显的互联网烙印,这是值得期待的一点。

终端用户的深度教育。海量的终端用户如何转化为移动游戏的深度玩家,是亟需解决的另一点,就目前的态势来看,移动游戏的运营平台重合度不高,而仅360手机助手及百度系平台就有数亿的用户覆盖,如何与这些巨头抢夺用户,将终端厂商的优势最大限度的发挥,也是这一团队需要解决的另一个问题。

就目前的态势来看,大量的企业均切入移动游戏平台领域,以联想为代表的终端厂商带着天生的用户优势,能否完成其打造移动互联网游戏运营平台的梦想,在中国移动游戏市场中占据一席之地,在2014的中国移动游戏血拼之年将面临更多的考验,同时也承载着行业的期待。

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